零售媒体广告支出将在 2026 年超过线性电视和流媒体电视
根据 WARC Media 的研究，零售媒体广告投资预计将在 2026 年超过线性电视和流媒体电视支出的总和。
媒体渠道正在显着增长，预计到 2027 年，该渠道的广告投资将超过 2000 亿美元（1520 亿英镑）。今年零售媒体的广告支出预计将达到 1749 亿美元（1330 亿英镑），同比增长 13.7%，到 2026 年将进一步增长 12.4%，达到 1967 亿美元（1495 亿英镑）。
虽然这清楚地表明零售媒体广告支出的持续显着增长，但预计未来几年零售媒体广告支出的增长将放缓至个位数水平。 2021 年增长率为 38.6%，2027 年预测增长率为 11.6%。
预计到 2026 年，全球科技和电子品牌这一最大类别的零售媒体广告支出将达到 322 亿美元（245 亿英镑），同比增长 15.4%。
2026 年，零售媒体广告预计投资将占所有广告支出的 16%。
大型零售媒体玩家继续从市场增长中展望，亚马逊的广告收入同比保持 15% 的增长。
来源：WARC Media
大多数中端市场营销人员认为人工智能可以提高效率
几乎所有 (98%) 在“中端市场”公司工作的营销人员都相信人工智能将提高营销效果。
在此背景下，“中端市场”企业被定义为拥有 1o 至 499 名员工。该研究调查了全球 1,200 多名从事营销和广告工作的员工。
尽管人们普遍相信人工智能将提高效率，但只有三分之一的受访者表示在他们的工作中广泛使用了该技术。
当谈到企业不采用人工智能的原因时，缺乏内部人工智能专业知识（39％）是最大的原因，其次是集成n 挑战（35%）和数据隐私问题（33%）。
近一半 (47%) 的营销人员表示，他们在手动营销任务上花费了太多时间。
来源：Mailchimp
四分之一的消费者计划今年圣诞节在 TikTok 上购物
越来越多的品牌开始使用 TikTok Shop，该商店四年前才在英国推出。上周，玛莎百货宣布将在社交零售渠道上推出美妆精选试点项目。
根据 Kantar 的数据，今年节日期间，四分之一的购物者表示他们计划通过 TikTok Shop 购买圣诞礼物。在 16 至 34 岁的人群中，这一数字上升到近一半 (45%)。
除了使用社交媒体应用购物之外，消费者还热衷于在 TikTok 上看到圣诞广告，18% 的人表示他们期待在该频道上观看节日广告。
但是，电视仍然在节日广告季中占据主导地位，一半的成年人表示他们期待在电视上看到广告。与此同时，四分之一 (25%) 的人渴望在 YouTube 上观看广告，这一数字比 2024 年增加了 5 个百分点。
虽然许多消费者很高兴看到圣诞广告，但品牌需要取得平衡，十分之六 (58%) 的人表示圣诞广告给完美的一天带来了压力。
当谈到这个节日期间购物者的优先考虑时，价值显然是首要考虑的。近五分之四 (78%) 的人计划货比三家以获得最优惠的价格，三分之一的成年人 (32%) 表示他们会在 Ebay 和 Vinted 等二手在线市场上购买礼物。超过三分之一 (35%) 还计划参观慈善商店。
资料来源：凯度
品牌差异化是营销人员面临的首要挑战
差异化品牌的差异，尤其是在人工智能兴起的背景下，已成为营销领导者面临的首要挑战。近三分之一 (31%) 的英国营销人员表示，他们正在努力保持差异化根据 Optimizely 的研究，他们的品牌得到了巩固。
四分之一 (26%) 的营销人员表示，其他主要挑战包括保持消费者的信任和参与度、有效扩展个性化 (24%)、削减预算 (22%)、缓慢的高层决策 (18%) 以及证明投资回报率 (11%)。
展望未来一年，超过五分之二 (41%) 的营销人员将人工智能与营销工具的更好整合视为最大的机遇，而超过三分之一 (34%) 的营销人员则优先考虑打造更加一致、更具吸引力的客户体验。
另外 30% 的人计划简化工作流程以节省时间和资源，其他人则转向实验 (28%) 和实时数据 (25%) 来提高营销活动绩效和决策。
来源：Optimizely
电视是维持购买意愿的“最有效”渠道
根据《保持力量：The》，电视广告是维持消费者购买意愿的最有效媒介Thinkbox 和 Tapestry Research 的《广告的长寿》
该研究跟踪了近 20,000 名年龄在 18 岁至 75 岁之间的英国成年人的活动后效果，测量了八周内九个主要品牌（包括英国航空、维珍航空、维珍媒体、Argos、Cupra、Specsavers、Giffgaff、Lidl 和雷诺）的活动的记忆和购买意向。
在八周的时间里，接触电视广告的人的购买意愿平均下降了 14%，显示了该媒体的相对耐用性。相比之下，社交媒体的影响力衰减最快，购买意愿平均下降 26%。
然而，研究还发现电视可以延长其他媒体的寿命。当广告活动中包含电视时，其他渠道对购买意愿的影响平均增加了 26%。
来源：Thinkbox 和 Tapestry Research
