帝亚吉欧 (Diageo) 宣布前特易购 (Tesco) 老板兼营销人员戴夫·刘易斯 (Dave Lewis) 爵士为新任首席执行官，这家饮料巨头希望重振其命运。

刘易斯将于 1 月份执掌帝亚吉欧 (Diageo)，他在 2014 年至 2020 年担任首席执行官期间带领乐购实现了扭亏为盈。

超市业务因会计丑闻而陷入困境，导致重大损失和品牌认知度下降。当刘易斯离开公司时，他被认为在“重建乐购方面表现出色”。

刘易斯被认为是近年来最重要的业务扭亏为盈的故事之一，帝亚吉欧董事会希望他能给这家拥有吉尼斯、尊尼获加和斯米诺等品牌的公司带来重大推动。

新冠疫情过后，烈酒市场一直在努力寻求增长，而帝亚吉欧作为许多品类的领导者，也因此受到了影响。

有投资人提出问题烈酒类别的趋势是否是周期性的而不是结构性的。

前首席执行官黛布拉·克鲁 (Debra Crew) 在任职两年后“经双方同意”于 7 月辞职。此后，帝亚吉欧股价进一步下跌，并于上周宣布在充满挑战的背景下下调 2026 财年的销售和利润前景。帝亚吉欧首席执行官概述了从广告支出中“以更少的成本获得更多收益的机会”

刘易斯也是一位经验丰富的营销人员，在加入乐购之前，他在联合利华工作了三十年，担任营销主管和业务部门主管。

帝亚吉欧董事会主席约翰·曼佐尼爵士在任命宣布时强调了刘易斯在品牌建设方面的重要经验。

“在进行了广泛而彻底的全球搜寻后，董事会一致认为戴夫拥有丰富的首席执行官经验和经过验证的领导能力致力于打造和营销世界领先品牌，这对帝亚吉欧来说是正确的选择。”曼佐尼说道。

前首席执行官 Crew 离职后，首席财务官 Nik Jhangiani 担任临时首席执行官。他将继续留任至 12 月底，届时他将重新担任首席财务官一职。

尽管 Jhangiani 只担任临时职务几个月，但业务面临的挑战需要采取果断行动。 Jhangiani 强调帝亚吉欧的广告和促销支出是一个特别关注的领域，并声称有机会从投资中获得“少花钱多办事”的机会。

他还评论说，帝亚吉欧在广告投资上陷入了“恶性循环”，即为了追求增长而花钱，但不确定这些支出是否真正带来了回报。帝亚吉欧首席执行官承认，它在营销投资上陷入了“恶性循环”

这意味着广告支出的效率已上升到帝亚吉欧的议事日程上，特别关注用于开发创意的资金。在该公司的 GB 团队中，该公司已将与其合作的机构数量减少了 30%，这是使其能够将所谓的“开发支出”减半的众多变化之一。

在前营销人员刘易斯的领导下，这种营销支出效率策略是否得以维持还有待观察。虽然 Jhangiani 在临时首席财务官 Deirdre Mahlan 的支持下，作为临时首席执行官采取了果断行动，但投资者一直质疑，领导业务的两个临时职位是否会对帝亚吉欧的长期决策产生反作用。

刘易斯今天宣布就任首席执行官，这可能会让帝亚吉欧的投资者对该业务的长期未来有所了解。

刘易斯表示，他“很高兴”加入 b业务。

“市场面临一些阻力，但也存在重大机遇，”他说。 “我期待与团队合作，应对这些挑战，并以创造股东价值的方式实现一些机遇。”