特易购凭借一则承诺将包容性广告嵌入到制作的每个阶段的广告赢得了 Channel 4 第十届广告多元化奖。

该活动是与代理机构 BBH 和 EssenceMediacom 合作创建的，明年将在 Channel 4 的投资组合中获得价值 100 万英镑的广告空间。

响应今年的简报“包容性设计”，Tesco 的活动旨在改变人们创建食谱的方式，让厨房“成为一个让每个人都感到受欢迎的地方”。

这项名为“包容性烹饪”的活动将寻求将包容性融入到从开发到生产和故事情节的过程的每个环节。

我们知道，作为一个行业，无障碍广告仍然远远落后于它需要的水平，因此我们并不担心品牌提出新的创新想法。

艾米·詹金斯，第 4 频道

块引用>

Tesco 英国营销总监 Murray Bisschop 表示，让“每个人都受到欢迎”是 Tesco 的“核心价值观”。

“我们出色的团队始终致力于确保我们制作的营销活动体现客户的多样性，我很高兴 Channel 4 对这项工作的认可，”他说。

获胜活动是从五家决赛入围者中选出的，其中包括 Morrisons、Maltesers、The Open University 和 Bodyform。不过，第四频道将为四位亚军提供获得比赛资金的机会，以便他们的参赛作品能够播出。

Tesco Media 通过人工智能工具和现场视频发布投资于创意效果

今年的简报与去年相同，第 4 频道销售负责人 Amy Jenkins 表示，这是因为在让广告更容易获得方面仍有工作要做。

“我们知道，作为一个行业，无障碍广告仍然远远落后于它需要的水平，因此我们不担心品牌宣传新的创新理念。我们是对的。尽管竞争非常激烈，Tesco、BBH 和 EssenceMediacom 的营销活动还是让我们脱颖而出。”她说道。

通过连续一年重复这一广告多样性奖简介，Channel 4 希望鼓励更多品牌创新广告，使所有消费者都能充分与品牌互动。

Channel 4 于 9 月发布的最新《行业镜报》报告发现，尽管 77% 的人认为多样性、公平和包容性 (DEI) 在广告中很重要，但过去六年来，英国广告的代表性基本保持不变或有所恶化。

残障人士出现在 4% 的广告中，而英国人口的这一比例为 17.8%，这一数字自 Channel 4 于 2019 年开始跟踪代表性以来一直没有变化。

第 4 频道报告发现英国电视广告中的 DEI 广告中出现了雄鹿

同时，主题的灵感来自于rese英国皇家聋人研究所 (RNID) 的研究发现，英国有 1800 万人有不同的听力损失和耳聋经历。同样，皇家盲人研究所 (RNIB) 的研究显示，约有 340,000 人登记为盲人或弱视。

广告多样性竞赛自 2016 年开始举办，旨在推广真正代表多元化社区的广告。

之前的主题包括解决 LGBTQIA+ 代表性问题、年龄歧视、纯正黑人、亚洲人和少数族裔代表性问题，以及反对性别歧视比喻。

去年的获奖品牌是 Currys，它承诺“让现代技术“栩栩如生”地帮助促进包容性。

这则名为“松一口气”的广告重点关注了三位有无障碍需求的顾客在购买科技设备时的店内体验，据统计，这产生了 23:1 的销售投资回报率频道 4。