Netflix 推出了一项新的广告指标——月度活跃观众 (MAV)，并将其描述为一种“更完整”的衡量观众覆盖率的指标，可解释共同观看的情况。

现在进入广告业务的第三个年头，Netflix 将 MAV 定义为在给定月份内在该平台上观看至少一分钟广告的会员，乘以根据其第一方研究估算的每户平均人数。

该公司声称 Netflix 上的广告目前全球每月活跃观众超过 1.9 亿。

此前，Netflix 报告了每月活跃用户 (MAU)，即观看广告的个人资料数量。然而，Netflix 高管 Mitzi Reaugh 在今天（11 月 5 日）的媒体吹风会上表示，这一指标是其真实影响力的“保守代表”。

“Netflix 观看通常是一种非常公共的体验。而 MAU 没有捕获任何共同观看的情况，”她说。 “马V 不仅仅是广告计划中的帐户数量，因为这对广告商来说并不是最重要的。最重要的是观看的人数。”

Netflix 表示希望 MAV 能够成为全行业标准。目前，还没有衡量流媒体广告覆盖率的通用指标。

Netflix 有望在 2025 年将广告收入增加一倍以上

此举正值 Netflix 表示其广告收入“有望”在 2025 年实现翻倍以上之际。联合首席执行官格雷戈里·彼得斯 (Gregory Peters) 在本月早些时候的第三季度业绩电话会议上告诉投资者，各品牌对 Netflix 广告业务规模的不断扩大感到“兴奋”。

彼得斯解释说，虽然广告业务相对于订阅收入规模而言仍然“规模较小”，但 Netflix 现在相信其“基本面”已就位。

今年年初，Netflix 在 12 个领域推出了自己的广告堆栈国家，使广告商能够直接通过其平台购买展示位置，无需第三方中介。

在今天的新闻发布会上，Netflix 广告总裁艾米·莱因哈德 (Amy Reinhard) 表示，该系统取得了“巨大成功”，使该公司能够为客户提供“他们一直在寻找的格式、衡量和报告”。

从本月起，Netflix 将扩大其人口统计定位选项，将教育程度、婚姻状况和家庭收入纳入其中，从而使广告商能够更精准地覆盖受众。

该公司还在测试互动视频广告，其中包含针对观看行为量身定制的号召性用语提示，莱因哈德表示这可以“为会员提供无与伦比的个性化体验”。