使用AI影响者对品牌的几乎一半的消费者

几乎一半（46％）的消费者表示，他们对在社交媒体上使用AI影响者的品牌感到不舒服，另有34％的人表示这取决于该活动。总体上只有四分之一（23％）很舒适。

超过一半（55％）的消费者表示，他们更有可能相信一个致力于在社交媒体上使用“人为主导”内容的品牌，而不是部署AI的品牌。

尽管对AI影响者的想法是不信任的，但创建者的营销生态系统是许多消费者不了解的一个。只有23％的消费者对他们在社交媒体上有影响者的赞助职位和非赞助帖子之间的差异的能力非常有信心。一半（50％）说他们有些自信。

不到三分之一（32％）的消费者表示，他们在过去的12个月中通过影响者的赞助商购买了一些东西s。该图在Gen Z（53％）和千禧一代（48％）之间显着上升。

来源：Sprout Social

女性欧元的赞助收入

根据GlobalData的研究，今年，妇女欧元的欧元（3250万英镑）的赞助收入。

这个数字代表2022年以前的女性欧元的144％上升，产生了1,810万美元（1,337万英镑）。这表明即使与2022年相比，女子比赛的品牌兴趣日益增长。

以及来自今年锦标赛的赞助收入的大幅提高，广播公司还增加了收入。整个比赛的广播收入估计达到了995.4万美元（7352万英镑），其价值比2022欧元的价值增长了142％，该价值为41.3亿美元（3.033亿英镑）。

2025年UEFA妇女欧元的总奖金为4100万欧元（3537万英镑），大于在2022年的1600万欧元（1,379万英镑）中，比2017年锦标赛中授予团队的800万欧元（690万英镑）增加了五倍。

来源：GlobalData

超过一半的足球迷说高票价正在降低他们的享受

随着英超联赛本周末的开始，研究发现足球狂热的高成本可能会抑制对比赛的热爱。

根据LivesCore的研究，超过一半（53％）的球迷认为高票价正在降低他们对足球的享受。超过五分之一（81％）的人同意门票并不是物有所值。

在电视上享受足球的成本通常也被球迷们过高地认为是昂贵的。根据研究，本赛季将使英超联赛球迷平均耗费966.38英镑来观看电视上的球队。十分之一的球迷说，他们依靠免费的亮点或非法溪流来观看足球。超过三分之一（37％）说他们完全错过了比赛缺乏相关的电视订阅。

来源：livescore

超过四分之一以上观看YouTube的社交媒体用户

根据YouGov的年度媒体消费报告，英国四分之一（28％）的英国社交媒体用户说，他们使用YouTube比一年前的使用。

YouTube在Instagram（25％）和Tiktok（21％）之前，所有社交媒体平台的使用情况最大。在Z世代中，这增加到一年多以前使用YouTube报告的受访者中升至38％。

在过去一个月中进行缩小，所有社交媒体用户中有65％观看了YouTube，在Z世代中升至80％。该平台的吸引力不仅限于年轻的人口统计，其中大多数婴儿潮一代（53％）（53％）表示他们在过去一个月使用YouTube。

根据这项研究，当他们在电视上打开时，YouTube应用程序首先打开YouTube应用程序的20％（年龄在4至15岁之间）。现在是英国第二大媒体服务冰，仅在BBC后面。

总体而言，过去一个月，YouGov研究的受访者中有70％使用了社交媒体，在Z和千禧一代中上升到81％。

相比之下，有63％的人观看了流媒体内容和59％的观看现场电视。 Netflix在按需电视观众（77％）中引领LEAD，其次是Amazon Prime视频（60％）和迪士尼+（38％）。

来源：yougov

超过三分之二的B2B事件预算平坦或下降

咨询公司Forrester Research的一项新研究发现，领导者中有三分之二（69％）的B2B活动在2025年保持平坦或减少。

在接受福雷斯特全球B2B事件的269名营销专业人员中，有38％的报告说，自2024年以来，他们的预算一直保持平稳，有4％的预算降低了1％-4％，11％的预算减少了5％-10％，16％的预算降低了预算，预算下降了10％。

B2B事件领导人的数量说，活动预算正在增加，下降了三个百分点从32％到29％的受访者。

B2B Isations现在也选择将更多的活动预算用于举办自己的活动（53％），而不是参加第三方活动（47％）。

同样，活动负责人优先考虑较小的活动（少于200位客人），而不是举行更大的活动（那些有200多位客人的活动）来节省成本。

较小的面对面事件是2024年增长最快的事件类型，它们继续构成2025年的大部分活动组合，其中59％的企业计划运行更多。另一方面，自去年以来，计划进行更多大型活动的统一数量下降了12％。

来源：Forrester Research