HSBC命名了一个新的CMO，以监督其成为“更简单，更敏捷和专注的银行”的全球功能。
约翰·麦克唐纳（John McDonald）将于10月1日加入新创建的全球CMO角色，该角色将首次在统一领导下汇集了四个汇丰银行主要业务的营销和品牌。
在他的角色中，麦当劳将负责在这四个业务中塑造和交付汇丰市场的营销，品牌和客户参与 - 国际财富和总理银行业，企业和机构银行业，香港和英国。所有四个业务的营销团队将向麦当劳报告。
麦当劳目前是瑞银集团的CMO集团，此前曾担任万事达卡全球综合营销和传播的高级副总裁。在此之前，他在WPP，英国航空和OgilvyOne担任高级职务。
“我们很高兴欢迎约翰的深度和经验范围有价值的 - 不仅随着我们增加对财富的关注，而且随着我们加速增长，增加市场份额并建立一个更具独特的品牌，在全球范围内与当前和未来的客户产生共鸣。
在LinkedIn帖子中，麦当劳将其描述为加入银行的“关键时期”，并表示他打算为汇丰的“转型”做出贡献。
'我们将营销放在上下文中'：汇丰银行的团队Evolution
麦当劳的任命是汇丰银行重新推出了私人银行和总理服务，并将其企业和机构银行业务重新命名为。最近的全球激活包括刷新的机场战略，导致了23个全球机场的媒体存在。
这一消息也传来，汇丰银行英国CMO Becky Moffat于6月晋升o财富和客户银行业务首席客户官，保留了汇丰银行的CMO职位。
上个月，莫法特（Moffat）向营销周解释说，她的角色增强是出于统一客户体验的各个方面并使沟通更加清晰的愿望而形成的。
她声称汇丰银行将“在上下文中进行营销”，尤其是在英国，因为该团队“大概要大三到四倍”，比2021年“因为更广泛的职责”。莫法特（Moffat）还将汇丰银行（HSBC）描述为试图通过isation进行“连接营销”，而不是它是“单独的团队”。
