信任被揭示为B2B中第二强大的业务驱动力

超过三分之二（67％）的B2B决策者认为信任在推动成功方面变得越来越重要，现在它是产品或服务质量最强大的指标。

IPA和金融时报的桥接信托差距报告对750多个全球B2B决策者进行了调查，他们承认信任“在商业关系中越来越重要”。 85％的人还认为信任带来竞争优势。

在接受调查的人中，有94％的人相信信任可以提供客户忠诚度，93％的人表示会创建一个更强大的品牌，而62％的人认为它为高级定价带来了帮助。

该报告还强调，据信，衡量作为董事会级别KPI信任的公司报告利润的可能性是不超过三倍。

只有22％的公司作为董事会级别的KPI信任，尽管英国的PE最高在主要市场的信任度量的净值，英国27％的公司表示信任是KPI，而美国为16％，在欧洲为20％，在亚太地区为19％。

但大多数企业在信任方面表现不佳，尤其是在金融，技术，网络安全，保险和财产中，“信任差距”很突出。

特别是B2B，研究发现，可靠性，有能力的人类互动和数据安全是建立信任和消除信任差距的关键支柱。

与广告相比，与UGC网站和平台相比，“ Gatekeeper Media”提供了更高水平的信任。国际报纸和新闻品牌总体上提供74％的信任水平，而AL报纸和新闻品牌则获得了54％的信任，社交媒体平台的得分略低于2％。

来源：IPA和金融时报

一半的内容创作者经历倦怠

over一半（52％）的内容创作者经历了倦怠，这是他们作为创作者职业的直接结果，来自十亿美元的男孩的研究。

从对1000名创作者和1000个营销人员的调查中，发现37％的内容创作者已考虑辞职。

五分之二（40％）将创造性疲劳作为倦怠的关键来源，其次是苛刻的工作量（31％）和持续的屏幕时间（27％）。

金融不稳定被强调为倦怠的第一因素，有55％的创作者报告了这一点。

五分之一的创作者（59％）说倦怠对他们的职业产生了负面影响，有58％的人说这会影响他们的整体健康状况。

从500名英国营销人员样本中，三分之二（64.6％）的营销人员同意倦怠对内容创作者的职业产生负面影响。

大多数（70.8％）同意倦怠是内容创建者的普遍挑战，有75.2％的人同意品牌有责任保护CReator Wellbeing。

约61.8％的英国营销人员认为创作者已经得到足够的支持，大约一半的创作者认为他们得到了品牌（48％），代理商（49％）和平台（49％）的足够支持。

当被问及什么将有助于降低他们的倦怠水平时，有38％的创作者表示，设定工作界限会有所帮助，有34％的人指出要定期休假，而32％的人建议使用AI和调度工具减少工作量。

来源：十亿美元男孩

一级方程式赛车迷越来越多地朝着无酒精选择迈进

Nielsen和Heineken的新研究突出了体育迷饮酒习惯的转变。

在11个市场上进行了

，并代表了70％的一级方程式赛车和欧洲冠军联赛的粉丝群，该研究发现，四分之一的体育迷正在积极选择无酒精的替代品，其中有56％的一级方程式赛车粉丝定期选择无酒精的啤酒而不是替代品。

公式1 faNS喝的Heineken 0.0比一般人群多，因为43％的一般人群选择了替代方案，而一级方程式1粉丝中有56％。

Heineken专门由一级方程式粉丝确定为饮料品牌，以鼓励负责任的消费。

饮料品牌已经成为一级方程式赛车的合作伙伴已有十年了，他说它将伙伴关系视为“推动毒品变化”的一种方式。

来源：Nielsen和Heineken

消费者“更有可能”从品牌购买女性运动的品牌比男子的运动

根据女子体育信托基金会的最新消费者报告，消费者更可能从赞助女性运动的品牌中购买。

大约996万消费者表示，他们更有可能从女性运动赞助商那里购买，而男子运动则更有可能。自2023年以来，这个数字上升了2％。

此外，30％的消费者t通过赞助来支持女性运动的品牌更为积极，而男性运动则为20％。该研究调查了2,080名英国成年人的盟友代表样本，并跟踪了40个不同的合作伙伴关系。

在18-34岁的年轻人中，对妇女体育赞助的认识高于英国成年人总人口中的人口，足球合作伙伴关系达到63％，而整体人口为46％。

与此相同，即使这些受众群体较小，也发现赞助人在知道这种关系的人中会产生强烈的影响。

这项研究还发现，雷克索纳与英格兰和切尔西后卫露西·布朗兹（Lucy Bronze）的合作是品牌亲和力的最高评价。

对在妇女体育上投资的品牌投资的总体积极情绪正在增加。 熟悉阿迪达斯女性体育伙伴关系的五分之三（59％）（59％）对品牌更积极，比较D仅在2023年仅一半（50％）。

来源：妇女体育信托

频道4研究发现广告无法反映现代男性气质

广告未能与年轻人建立联系，只有四分之一（26％）说他们经常看到反映“他们想成为的人”的广告。

这些发现是第4频道的“行业镜子”系列的一部分，该系列探讨了广告行业内的各种代表。

与AL Research Group（NRG）合作生产的最新一期，重点是男性气质，并揭示了18至34岁的男性如何看待自己以及如何在电视广告上描绘自己的男性之间的脱节。

三分之一的年轻人说，他们很少或从未见过他们在广告中“想成为”的男人。同时，超过三分之一的18至34岁男性表示，广告商必须做更多的事情，包括更好地反映他们在广告中的男人，上升到50％的Among那些年龄在25至34岁的人。

例如，虽然男人在电视广告中可见，但刻画偏向于年龄较大。假定只有17％的男性角色年龄在19至29岁之间，而女性角色中只有28％。

研究还强调，广告中男性的主要描写是“强大”，“成功”，“聪明”或“过于男性化”的。年轻人说，这种“狭窄，光泽”的男性气质并不能反映现实。

镜像男子气概为品牌和营销人员提出了建议，包括建议他们以对年轻人的重要性，例如情感深度，脆弱性和成长。它还建议反映由种族，阶级，性别认同，性和残疾塑造的男性性，并庆祝男性友谊。

来源：通道4