为了开始问题，我问施wedelson，什么常见的电子邮件建议给他带来了抽搐的眼睛。

“总是关注电子邮件内部的内容。副本说什么？它合规吗？它在品牌上吗？”他嬉戏地抱怨。 “但是平均而言，只有不到50％的人打开您的电子邮件。”

实际上，有50％是梦幻的。各个行业的近接近42％。 （我们的读者是如此聪明，很酷且看起来好看。）

“所以第一个重点应该是：我们如何打开电子邮件？”

这并不是说您放松了电子邮件的内容。如果我们突然发现有关干衣棉的故事，我们的开放率可能会崩溃，对

只需确保对开放费率影响最大的元素（例如您的主题行，预先介绍和发送时间）不仅是事后才想到的。

“如果您专注于以尽可能多的精力打开电子邮件，并且就像您在电子邮件中所做的那样，它将从根本上改变您的营销表现的结果。”

“最大的神话之一是，您在主题行中写的是您降落在垃圾文件夹中的原因。这是洪水一年的信息。”

他在这一个上抓住了我。当我们进行最近的赠品时，我告诉团队我们绝对无法使用“奖品”，“赢家”或“您赢得过”一词。

像我一样，您也可能会担心“免费”一词并使用感叹号。所有帽子？ Neverrrrrr。

“这不会让您过滤。它曾经是10年前的，但是技术改变了。所以我想解放所有人。写任何您想编写的内容以打开电子邮件。”

那么，什么会让您进入顽皮或不错的清单？

“这一切都与参与有关。您让人们点击并与您的电子邮件互动越多，可能性就越大帽子您将留在收件箱中。这就是接收电子邮件基础架构想要看到的：嘿，此收件人喜欢与这些电子邮件进行互动。

“具有讽刺意味的是，人们避免的策略 - 'free'，感叹号，表情符号 - 这些确切的策略将使您获得更多的参与并留在收件箱中。”

我问了施维德尔森，这让我笑了。这是在圣帕特里克节使用同样的三叶草表情符号的每个品牌的屏幕截图。

“营销人员的有趣之处在于，有时候我们离它太近了，”他微笑。 “所以，这是母亲节，你知道主题中会有很多心表情符号，对吧？”

直到我们注意到趋势。 “然后营销人员会就像，我不会那样做'因为每个人都在这样做。”

所以我问他如何在历史的右边。我们遵循趋势还是这样做我们拒绝它？

他让我想起了我们在他的第一组课程中分享的东西：测试一切。尤其是您不喜欢的东西。

如果那个三叶草表情符号为您的开放速度带来20％的提升……您是否在乎其他30个品牌是否也使用了？

“因此，仅仅因为您作为营销人员，认为每个人都在做它并不意味着您不应该这样做。”

我听到的是：与🍀🍀🍀。

什么是一种“无聊”的营销渠道或策略比现在对您的预期更好，为什么您认为这是什么？ - 凯蒂·帕克斯（Katie Parkes），社会，社区客户营销总监，阿波罗（Apollo）

Schwedelson说：周末电子邮件发送！

针对董事级别及以上联系人的电子邮件广告系列的点击率正在同比增加40％。

不测试周日发送的人遗漏了与关键人物互动的超宝贵机会当他们有时间真正挖掘您分享的内容时。

Schwedelson问：您[Ross Simmonds]总是说“创建一次，永远分发” - 您挤奶比任何人都应该合理承认的内容更长？为什么那个？