一场汽车火灾引发了 Stanley 品牌的病毒式营销时刻。

11 月 15 日，TikTok 用户发布了一张展示她的汽车起火后果的照片。尽管汽车被毁了，但她的斯坦利淬火玻璃杯完好无损，里面还有冰。

上火后口渴吗？ @Stanley 1913 没问题，我明白了

该视频迅速走红，观看次数已超过 8400 万次。

两天后，斯坦利总裁特伦斯·赖利·丹妮尔 (Terence Reilly Danielle) 在原创视频中表示，代表该品牌向她寄送一些新玻璃杯并更换她的汽车。这一回应获得了超过 3200 万次观看，很快成为本季让人感觉良好的故事。

与@Danielle

对 Reilly 回应的评论充满了对该品牌的赞扬，TikTok 用户表示：

“这太棒了，德现在就买一台斯坦利吧！”

“他们回应道，这太棒了。我现在得买一台斯坦利了。”

“我需要斯坦利吗，不需要。我现在原则上是要买一个吗，是的。”

虽然这个营销时刻的情况不同寻常，但 Stanley 品牌对 TikTok 病毒式传播并不陌生。

成为病毒式水瓶品牌

多年来，出现了各种时尚水瓶品牌，包括 S’well、Hydroflask、Yeti，以及现在的 Stanley。

Stanley 品牌已有 100 多年历史，以经得起户外活动的商品而闻名。然而，自 2017 年推出 Quencher 玻璃杯后，该品牌的目标人群开始发生变化。

同年，背后的博主开始分享 Quencher 的链接，向不熟悉 Stanley 户外运动根源的新受众介绍这些杯子。然而，2019 年，斯坦利停止在其网站上列出猝灭剂，以优先考虑其他产品。

购买指南创始人认为向女性推销杯子的机会更大，因此与 Stanley 合作进行批发安排，开始在自己的网站上销售杯子。

据 报道，他们在 2019 年首次生产的 5,000 个玻璃杯很快就售空了。首次生产的成功促使 Stanley 品牌于 2020 年在该品牌的官方网站上重新推出了 Quenchers，提供更多的颜色和有意的影响者营销吸引更多女性顾客的策略。

这些策略奏效了。到 2022 年，Stanley 随行杯作为热门产品在社交媒体上继续获得势头，并且经常售空。去年，Stanley 玻璃杯的销量增长了。

最初是一场不幸的事故，但为这个已经精通社交的品牌带来了超过 1 亿的展示次数和积极的公关。

来源：hubspot