网站结构

在宏观层面上，组织是指网站的结构。通过以逻辑方式组织您的内容，您可以为访问者提供清晰的路线图，让他们喜欢探索您的网站并找到他们需要的信息。

此外，组织良好的网站可以增强您的搜索引擎优化 (SEO)，帮助搜索引擎对您的内容进行索引和排名。

如果您的网站缺乏深思熟虑的组织，那么您就会对自己造成很大的伤害。

您可能拥有某人正在寻找的确切信息，但如果他们无法快速轻松地找到它，他们就会离开您的网站。

无论您是在网站上发布博客文章、视频、课程还是电子书作为内容策略的一部分，您都应该考虑der 使用 .

这在现实生活中是什么样子的？让我们以您现在正在访问的这个博客为例。

HubSpot 的博客主页提供了一个导航菜单，为每种类型的内容提供了自己的下拉菜单。

例如，“博客”选项卡提供了多个类别可供选择。这些类别将与同一主题相关的内容分组到一个存储桶中。如果访问者正在寻找某个类别中的特定内容，他们甚至可以探索更精细的主题。

如果没有简单的导航，几乎不可能提供积极的用户体验。事实上，94% 的人表示轻松导航是最重要的网站功能。

在开发和管理网站内容时，不要低估逻辑分类和直观的用户路径。

内容结构

组织在微观层面上的重要性与在宏观层面上的重要性一样。

你如何组织你的想法可以决定访问者是否愿意留在您的网站或离开，不再回头。

您可能会问，如何才能使每一篇内容都成为杰作？通过关注这三个要素：

可略读：使您的内容快速且易于消化，以适应人们较短的注意力范围。 可引用：提供访问者想要与他人分享的有价值且令人难忘的信息。 可操作：定义您希望访问者在消费您的内容后采取的后续步骤。

以下是如何将这三个原则应用到您的书面内容中：

使用副标题、项目符号列表和粗体关键短语 添加有意义的视觉效果，例如信息图表和屏幕截图 保持段落简短（最多 4 句话） 采取思想领导方法 纳入可靠的统计数据 实施简洁且有影响力的声明 提供明确的号召性用语

虽然这些一般想法在视频或数字课程等各种形式中存在重叠，但了解不同群体的受众如何看待这一点至关重要形式和媒体更喜欢参与和消费内容。

3. 巧妙使用链接。

您投入了大量精力来创建内容并吸引访问者访问该内容 - 所有这些的最终目标都是让尽可能多的人点击您的联属链接并进行转化。

“对于有效推动转化而言，对链接展示位置采取策略性布局至关重要。通过选择性地选择方法，您可以为受众创造更具吸引力和可信度的体验，最终带来更好的结果，”领导者 Nancy Harnett 说道。 .

“请记住跟踪绩效指标并不断尝试新策略，以便在动态的联盟营销世界中保持领先地位。”

让我们了解一下如何充分利用链接的辛苦工作。

使用正确的链接。

通常，联属网络营销计划会为其合作伙伴提供默认的联属网络营销链接，该链接通常会路由到通用的“开始使用我们的主要产品”类型的页面e.

但是，如果您要推广的品牌提供多种产品和价格计划，则应根据链接的放置位置使用特定于产品的目标网页。

我们建议联属合作伙伴使用独立的产品登陆页面而不是链接到我们的网站的原因是因为登陆页面只有一个目标 - 让访问者完成所需的操作。

这种重点突出的方法会增加转化的可能性，因为没有不相关的内容或退出点会分散您的潜在客户的注意力。

例如，HubSpot 的客户平台拥有大量工具：CRM、营销自动化、电子邮件营销、销售、帮助台等等。

假设 HubSpot 附属机构撰写了一篇“小型企业最佳电子邮件营销工具”的列表文章。他们应该使用我们的电子邮件营销联盟登陆页面，而不是链接到我们网站的电子邮件营销产品页面或使用通用的“HubSpot 入门”链接。

该清单上的读者有兴趣购买电子邮件营销工具，因此使用相应的登录页面最有意义。

公开您的链接。

始终对您的联属合作伙伴关系保持透明，不仅是为了保持法律合规性，也是为了在受众群体中建立可信度。

根据联邦贸易委员会 (FTC) 的规定，当您的内容中存在联属链接时，您必须“明确且明显”地披露您与品牌的联属关系。

这到底意味着什么？您的读者不必四处搜索才能看到它。

例如，将您的联属网络营销信息披露放在网站页脚或导航菜单中的某个位置就满足了这一要求。但这些展示位置不易被看见，不符合清晰、显眼的展示要求。

如有疑问，最好的办法是一开始就将披露内容放在附属链接之前g 您的内容或尽可能靠近链接。

请记住，您应该在任何地方公开您的联属链接，以便也包括社交媒体帖子。我们的联属合作伙伴喜欢通过在他们的帖子中添加主题标签（例如#HubSpotaffiliate 或#ad）来做到这一点。

要有选择性和有意识。

如果您提供太多链接，受众就会更难吸收您的信息。

为了避免让受众感到不知所措，请重点关注相关链接和上下文链接的放置。将您的联属链接自然地放置在您的内容中，这样它们才会真正有帮助。

过分强调链接可能会令人反感并导致访问者流失。没有人喜欢垃圾邮件。

如果您的所有内容都像这样，那么您可能需要重新考虑链接位置：

跟踪表现并尝试新事物。

归根结底，成功的联盟营销归结为根据您的输入最大化您的输出（h您从促销活动中赚了多少钱）。

这就是为什么分析点击率 (CTR)、转化率 (CVR) 和流量来源如此重要。这些数据可帮助您确定哪些链接和策略效果良好，以便您可以优化您的工作以获得更好的结果。

玩得开心。尝试测试不同类型的内容、号召性用语和促销渠道，看看哪种效果最好。

来源：hubspot