投资回报率增加

除了长度和靶向功能外，最后一个也是最明显的流程广告是其ROI潜力。

哈里森与我分享了她的团队使用YouTube视频广告和YouTube Select Select Reserve为Corcoran Group创建的一场河流视频广告假日活动的令人难以置信的结果。

“这项运动的重点是热情，诱人和理想的消息，展示了在假期期间找到理想住所的乐趣。” “这种方法引起了观众的共鸣，使直接站点的访客会议增加了198％，在为期三周的竞选期间，主要转化率（直接）的主要转换（直接）增加了48％。”

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听起来很棒，对吗？

尽管上面的津贴可能已经准备好投资于流中的广告，但是您仍然需要研究并记住一些事情。

流入广告的类型

即使流中的广告较短，并且可以用广告焦油汤匙给您的听众获得工具，您的内容仍然需要说服这些观众点击广告链接并购买您的品牌产品。这就是为什么重要的是考虑最适合您的竞选活动的流入广告类型。

这是最常见的流中广告类型：

可跳过的广告。几秒钟后可以跳过这些广告。 不可吸引的广告。这些广告无法跳过，观看者被迫观看整个广告，然后才能继续播放。 保险杠广告。视频广告的六秒钟或更少。这些视频之前，期间或之后都无法跳过并播放。 预卷广告。在视频内容之前播放的广告。 中间广告。这些广告通常以自然间隔出现在视频中途。 后滚动广告。在主要视频内容之后播放的广告。 交互式视频广告。这些广告具有交互式元素，例如民意调查或可单击的按钮。 覆盖广告。在V底部显示为横幅或图形覆盖的广告IDEO内容。 购物视频广告。具有集成电子商务功能的广告，使观众可以直接从视频中单击并购买。一个例子是我早些时候在文章中分享的耐嚼药广告。

这是Airbnb的流中视频广告的一个示例，既可以跳过又可以购物，如CTA按钮所示：

您选择的广告类型将确定您的整体消息传递和内容。例如，如果您创建可跳动的广告，则必须在前几秒钟内传递主要消息。

“不可挑剔的广告使我们有更多时间在广告中构建故事，”哈里森说。 “尽管他们可能会挫败渴望达到自己选择的内容的用户。”

使用流中视频广告的最佳实践

正如我所布置的那样，在浏览广告中有固有的优点和缺点。尽管缺点不应该吓到您尝试这种营销策略，但您仍然应该牢记它们，以创建可以避免的视频不断从听众跳过。这是要记住的一些技巧。

一个挑战是让观众参与足够长的时间以识别品牌并注意信息。

我们通过使用旨在快速吸引观众注意的令人兴奋或有趣的视觉效果来解决这一问题。在广告的前几秒钟内传递核心信息至关重要，然后才有机会跳过或从精神上脱离它。

另一个挑战是找到合格的受众 - 就柯克兰集团而言，合格的购房者。我们通过跨引用受众属性（例如人口统计学，行为和兴趣）来克服这一点，以确保我们针对最有可能采取行动的人的目标。此外，我们依靠恒定的测试和完善，分析绩效数据来优化创意，消息传递和定位最佳结果。

专注于钩子。

根据消费者告诉我们的内容，您有一到五个在您分离或跳过广告之前，请抓住观众的注意。您很少有超过10秒的时间来摇动它们。

“人们通常会跳过广告，如果他们觉得它很无聊，无关紧要或太长，”市场经理说。 “我们通过简短消息来解决这个问题，立即分享观众可以从中受益的价值。”

因此，以动感十足的场景开始广告，或者尽快解释您的产品。不需要时间才能达到重点 - 即使您使用的广告平台允许30到60秒的视频。

完善您的目标受众。

观众会跳过您的广告，因为他们只是不想看到广告，或者对您的内容感到无聊，因为它与他们无关或视频。这就是为什么创建超过目标受众的广告并专注于他们重视的与品牌相关的主题很重要的原因。

“流中广告的一个挑战是找到合格的受众E Corcoran Group，合格的购房者，”哈里森说。 “我们通过跨引用受众属性（例如人口统计，行为和兴趣）来克服这一点，以确保我们针对最有可能采取行动的人的目标。”

> 以例子为灵感。

幸运的是，数以百万计的品牌已经测试了播放广告。虽然这意味着广告库可能具有竞争力，但这也意味着您可以观看很多有效的广告。

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根据我作为营销人员的经验，如果广告引起我的注意，我知道他们做得对。

下次您观看视频开始或包含流中广告时，请观看内容。请注意您为什么要跳过广告的原因。如果您正在考虑参与广告并进行攻击以了解有关产品的更多信息，请问自己：“此内容如何说服我点击？”

始终测试并完善您的消息。

像任何广告str一样Ategy，您会不断测试和分析您的流中视频广告。查看性能数据并分解您的创意，消息传递和目标，以优化广告以获得最佳结果。

“我们总是测试广告的不同版本，以了解与听众最有联系的是什么，” Mema说。 “感觉到个人和相关的消息可以鼓励观众采取行动，并确保将动作页面无缝地纳入广告中。”

充分利用视频流广告

作为营销人员，我最喜欢的播放视频广告是，他们是一个机会，在他们已经订婚时就在观众面前。

为了充分利用视频流广告，我建议您首先弄清楚哪种类型的流中广告最适合您的产品，消息和受众。然后，使用强钩和令人难忘的消息创建短广告。从那里，看看您的广告性能以了解用户行为。如果您选择滑雪Ppable广告，观众立即跳过，还是徘徊了几秒钟？使用这些见解来调整您的消息，创造力和未来视频广告的挂钩。

流中视频广告是吸引目标受众面前并引起注意力的好方法。下次您停下来观看视频之前弹出的视频广告时，我建议记下引起您注意的内容。以此为灵感来为您的下一个流中广告。

编辑注：该帖子最初于2020年7月发表，并已更新以进行全面。