创意机构 Mother 的效果主管基兰·布拉德肖 (Kieran Bradshaw) 表示，营销行业面临着对广告效果短期主义进行“过度纠正”的危险，并制定了一个让新品牌或小品牌“望而生畏”的标准。< /p>
短期主义和专注于纯粹通过广告推动销售是业内许多人所反对的，多年来的长期持续工作通常被视为黄金标准。
但是，对于 Bradshaw 来说，仅专注于运行多年的大型长期平台可能会疏远品牌，而对于这些品牌来说，这似乎是一个“令人畏惧”的前景。
“有一类工作在活动期间是短期的，可以增加品牌，可以创造价值，可以在此时此地推动收入，”他说。< /p>
Bradshaw 作为小组焦点成员发言借鉴今年英国艾菲奖获奖者的经验，用于营销效果。该小组是 Oystercatchers 季度俱乐部活动的一部分，该活动于上周四（11 月 28 日）举行。
<块引用>有效性在某种程度上也可以解释，它可能会受到偏见的影响。
亚当·莫顿，密歇根州
块引用>2024 年 Grand Effie 的获胜者是宜家，该公司与 Bradshaw 的经纪公司 Mother 合作开发了“The Wonderful Everyday”平台，该平台已经运行了十多年。虽然品牌及其代理合作伙伴当然可以渴望这种长期成功，但工作确实需要在短期内实现。
“我们只能实现长期，因为短期有效，”布拉德肖说。
长期依赖于能否在短期内实现目标的想法是由他的小组成员、Effie UK 男子所反映的年迈的导演雷切尔·埃姆斯。她认为这是获胜者的一种模式
“效果最好的活动，因此我们可以认为是最有效的，通常很快就会取得短期成功，”埃姆斯说。 “否则，你就会开始说，‘好吧，也许我们在这里做出了错误的决定’。然后，在那之后，他们继续建造。”
Emms 指出，虽然起步强劲是长期效益奖获得者的常见因素，但这并不意味着这些案例中的增长是持续的。
“在这些奖项论文中，您会得到图表 [...]，并且十分之九的线条会出现摆动。这不是一条直线，”她说。
这意味着品牌和代理机构能够在暂时的情况下坚持使用某个平台，从而取得巨大的效果，而不是一有迹象就将其全部抛弃。麻烦了。
“有效性有待解释”
小组成员还被问及他们对营销有效性的定义，因为对于什么是“有效”的工作并没有设定标准。
“有效性在某种程度上可以解释，它可能会受到偏见的影响，”伦敦大学首席产品官 Adam Morton 说。
在与客户合作时，对于有效性的看法有望保持一致，但有时并非如此。
研究表明营销效果正在下降
“我们在应该挑战的时候提出挑战，但出于同样的原因，我们必须倾听并理解可能还有其他动力在起作用，并帮助他们，而不是一定要追求我们的目标我个人对有效性的看法是，”莫顿说。
虽然赢得认可有效性的奖项对于代理商和品牌来说显然是令人欣慰的，但将实现这一目标作为主要目标是莫顿表示他会反对的一个领域。
“过去，我有一些客户几乎希望目标说，‘我想赢得奖项。’我一直反对这样做，因为我们为您提供收入和销售额，无论我们是否是否因此而获奖，”他说。
