我联系了八位专家，了解他们的 SEO 最佳实践的内幕消息。每个专家都专注于 SEO 中的一个领域（即技术 SEO）或工作方式（即与代理机构合作）。
每个人都非常慷慨地表达了自己的见解。因此，在本节中，我想 a) 给每个人空间来谈论他们在 SEO 中的专业领域，b) 摆脱他们的困境，以便他们能够发光发热。
我真诚地希望您阅读本文时会像我整理的一样令人兴奋。
1. 技术 SEO（让用户的网站速度提高 55%。）我采访了 SEO 顾问和 Slack 社区的创始人以及 . Fallen 在 SEO 领域拥有十年经验，曾与 monday.com、Riverside.fm 和 LeoVegas 等公司合作，特别专注于技术 SEO。
Fallen 分享了他最喜欢的技巧，即通过删除未使用的代码来让用户更快地访问网站。但首先，他告诉我们为什么它是问题。
“删除未使用的代码可以提高性能，特别是当您加载 5 MB 并且您的用户只需要 2 MB 即可运行时。删除可能会很棘手，因为您需要测试它是否有效但如果处理得当，你会发现加载时间有明显的差异。”Fallen 说道。
首先，Fallen 将引导您完成以下完整的分步过程：
iframe src =“https://www.linkedin.com/embed/feed/update/urn:li:ugcPost:7038794324968407040”高度=“646”宽度=“504”frameborder=“0”allowfullscreen=“” title=“嵌入帖子”/iframe
最适合：Fallen 的网站速度提示很容易做到，适合初学者。也就是说，即使是更高级的 SEO 也不应该依赖这种技术 SEO 最佳实践。
2. SEO 内容（关注质量和搜索意图。）“在创建出色的 SEO 内容时，有一些非常重要的事情。我将重点关注两个，”SEO 播客和案例研究的创始人 Ben Goodey 说道社区，.
1. 内容质量“人们经常查看 Google 上其他内容的状态，然后想，‘哦，太棒了，我的内容不一定要有趣、独特或辛辣。’”但在 SEO 方面降低质量标准是我的一大禁忌。”Goodey 说道。
古迪指出，低质量只能保证你能融入拥挤的平淡内容市场，并且不会在读者中脱颖而出。
古迪提醒我们，“最好的内容，无论是否通过搜索传播，都充满了价值、您的品牌、个性、您的经验和观点。您面临的挑战是信息丰富且独特。”
2. 满足搜索意图“搜索意图是用户搜索词背后的原因，如果您的内容与该原因不匹配，则不太可能在 Google 中获得较高排名。举个例子，想象一下有人搜索“最好的 CRM 软件”，”Goodey 说道。
Goodey 解释说，他们的目的可能是研究 CRM 软件提供商的选择，并做出合理的选择。您的内容应该帮助他们做到这一点，可能是通过审查和列出几个选项。
Goodey 补充道，“如果您写了一篇题为“为什么最好的 CRM 软件不存在”的文章，您不太可能获得良好的排名，因为虽然这是一个有趣的角度，但它并没有为读者提供他们想要的东西”。
专业提示：对于上面的例子，古迪建议在您的文章中涵盖这些独特的观点，而不是让它们成为您作品的整个角度。
3. 关键词研究（目标线索和收入——不仅仅是流量。），内容策略顾问兼 Content Foundations and 创始人，在下面与我们分享了她的四大关键词研究最佳实践。
1. 潜在客户和收入与流量“根据您的业务模式，潜在客户/收入比单纯的流量更重要。区别就在于关键字。您应该针对商业意图关键字来增加您的销售线索或销售额（即使它们的搜索量可能较低）梅），”诺斯解释道。
North 建议在内容策略的早期就这样做。这样做可以让该业务关键内容有时间在您开始定位大量信息性关键字之前进行排名。
诺斯补充道，“为了流量而流量可能是一个误导性的指标，不一定有助于您的企业盈利。”
2. 对你的顶级竞争对手进行逆向工程根据 North 的说法，只需对一些顶级竞争对手进行逆向工程，您就可以在关键字研究方面取得良好的开端。为此，您可以使用 Semrush 或 Ahrefs 等工具。
操作方法如下：“获得所有关键字后，按前 10 个搜索位置进行过滤，然后使用其他过滤器（例如“如何”或“最佳”）来缩小可以使用的有希望的关键字的范围创建问题解决指南或竞争对手比较文章，”诺斯说。
3.匹配搜索意图像古迪一样，诺斯提醒我们，确定正确的搜索意图至关重要。古迪波指出，“如果你的内容与这个原因[搜索背后的意图]不符，它就不太可能在谷歌中排名靠前。”
为了匹配搜索意图，North 说，“始终检查前 10 个 SERP，以了解目标关键字的必要角度。这可能不是你所期望的。”
4. 零体积关键词“关键字研究工具通常不会提供准确的搜索量估计，因此不要害怕定位“零量关键字”。 ”如果它们与您的目标受众高度相关。你应该始终优先考虑为你的受众服务的内容，”诺斯说。
4. 链接建设（不要购买链接。赢得链接。）Ranko Media 之前曾向我们讲述过购买反向链接的危险。 （两种危险是短期结果不会持久，这意味着投资回报很少甚至没有。）
相反，Rubright 建议从您的客户正在阅读的网站获取链接。 “这就是我为我所访问过的任何网站进行链接建设的方式能够可持续增长。”Rubright 说道。
Rubright 分享了链接建设外展的三种最佳实践 - 这样您就可以无需付费即可获得链接。
1. 改进你的勘探工作“许多刚接触 SEO 的人认为链接建设是指以某种方式从互联网上抓取联系数据、建立大量网站和联系信息的列表，然后发送垃圾邮件来寻求链接，”Rubright 说道.
“问题在于，目标不明确的勘探会导致回复率低或没有回复，因为您向博主或记者推销的链接或客座帖子主题对他们的受众来说没有意义，”鲁布赖特说。< /p>
除此之外，如果您的电子邮件被标记为垃圾邮件，还可能永久损坏您的域，随着时间的推移，这可能会导致成功率降低。
根据 Rubright 的说法，更好的方法是亲自挑选您的潜在客户，以确保您所推销的内容能为他们的页面或网站增加价值e.
专业提示：“您仍然可以使用 ，但要确保您的潜在客户能够收到您发送的电子邮件，”Rubright 说。
2.考虑你的推销“改善电子邮件推介的方法有很多，但许多链接建设推介存在的一个问题是，他们没有考虑博主或记者的受众。他们会用通用的访客发帖想法爆出电子邮件模板，希望得到回应，玩数字游戏，”Rubright 说。
相反，Rubright 建议您针对要向其发送电子邮件的潜在客户定制外展电子邮件。
专业提示：“这并不意味着您不能使用模板，但也许可以在您最近阅读的文章上写一个自定义的开头行评论，或者花时间详细说明为什么您要以特定的方式推销链接特异性是提高响应率的最大因素，”Rubright 说道。
3.考虑你的故事“链接建设的现实是，当使用白帽时，它是很像公关。例如，如果您正在进行客座发帖活动，您需要提出能够引起电子邮件另一端的博主或记者共鸣的想法，”Rubright 说道。
鲁布赖特解释说，如果您正在开展数字公关活动，记者和博主需要喜欢这个故事。如果他们要发布它并为您提供反向链接，他们还需要认为它对受众有吸引力。
专业提示：“在您只是投放链接的情况下，我发现解释内容资产背后的‘原因’有助于实现这个故事元素，”Rubright 说。
链接建设外展的电子邮件模板示例这是 Rubright 在请求内容资产链接时使用的电子邮件模板：
嗨[名字]！
刚刚阅读您关于[主题]的文章。 [评论]
我今天给您发电子邮件是因为我刚刚写完一篇关于[主题]的博客文章，以帮助[观众]解决[问题]。
这是一个链接：[URL]
如果您喜欢它，您认为它值得在您谈论[主题]的部分中提及吗？
干杯，
尼克
5.本地搜索引擎优化（了解您的目标地理区域。）我与 的增长总监讨论了本地 SEO 最佳实践。 Levy 拥有十年 SEO 经验，擅长本地化。
他从与客户合作的代理机构或自由职业者的角度分享了他的见解。但是，您可以轻松地将这些最佳实践应用于内部 SEO 角色或工作。
管理 Google 商家资料（英镑）“管理客户的英镑是本地 SEO 必须学习的一项重要技能。这包括优化列表，使其保持最新且准确，并具有相关且引人注目的视觉效果。您还可以以英镑分享内容、更新和优惠。”Levy 说道。
Levy 补充道，“征求和回复评论是管理英镑的另一个重要角色，需要利用外展所需的技能。”
专业提示：Levy 建议与您的本地客户合作制定一项策略，以征求客户评论并对英镑留下的评论和评论做出适当的回应。
本地搜索引擎优化的关键词研究“在为本地 SEO 进行关键字研究时，重要的是要了解 SEO 使用的大多数工具都会根据全国范围内的数据（或更糟糕的是来自地理中点的数据）报告关键字难度和每月搜索量（或 MSV）等数据，”利维说。
Levy 解释说，这就是为什么使用关键字研究工具如此重要，该工具可以让您指定您所定位的地理区域。
“当您更新这些设置时，您可能会看到很多不同的数据，由于该地理市场内缺乏竞争力，因此会启用额外的关键字策略，”Levy 说。
根据 Levy 的说法，客户的看法至关重要，尤其是当企业主是您的联系人时。这意味着您必须确保您可以看到类似于以下内容的本地搜索结果他们看到了什么。
专业提示：如果您的客户所在的市场与您所在的市场不同，Levy 建议使用可以在客户市场中生成 SERP 的 SEO 工具。您还可以使用虚拟专用网络（或 VPN）让 Google 认为您位于目标市场。
6. 监控和跟踪 SEO 结果（采取整体方法。）在接下来的两节中，我与 的高级 SEO 策略师兼联合创始人进行了交谈。 （额外奖励，她还为 HubSpot 撰稿！）她在数字营销和 SEO 方面拥有近十年的经验。
“确实，跟踪 SEO 的成功可能很困难。与 PPC 不同，您无法指出某个转化并确切知道哪个搜索词推动了该转化。然而，你可以追踪很多东西，”阿什布里奇说。
Ashbridge 补充道，您跟踪的内容最终取决于您的销售渠道。尽管如此，她跟踪的 SEO 成功的常见指标包括：
点击次数和展示次数；单独的品牌和非品牌点击。 “这非常重要。虽然 SEO 在品牌搜索方面可以做很多事情，但它的主要作用是通过顶部和中间漏斗内容为网站带来新用户，”阿什布里奇说。 为 SEO 构建的页面的性能不会吸引大量品牌搜索。您可以通过使用 G4 的着陆页报告跟踪“直接来自应 SEO 请求创建的页面的收入或转化”来做到这一点。 跟踪也查看过内容的用户的销售或转化。为此，Ashbridge 使用 G4 的段重叠。 全站有机收入。这对于电子商务尤其重要。如果您是一家基于服务的企业，Ashbridge 强烈建议您在内部跟踪潜在客户。
“我们的目标是归功于 SEO 对销售的帮助；如果 SEO 为网站带来了流量，您的重定向营销活动和电子邮件营销可能会转化它们。您可以通过细分重叠来识别属于买家旅程一部分的内容。”Ashbridge 说道。
最后的想法：“跟踪 SEO 的努力确实需要一些奖励营销的本质及其整体运作方式。尽管跟踪 SEO 的努力是一个不完善的系统，但它比另一种选择要好：盲目信仰！”阿什布里奇说。
7. 与 SEO 机构合作（注意数据的合法性。）“您的 SEO 机构必须适应您的业务和营销目标。将您和潜在代理机构之间的最初接触视为代理机构聆听您需求的机会。”Ashbridge 说道。
“该机构的积极倾听和回应表明他们正在提供量身定制的 SEO 策略和解决方案，而不是开箱即用的策略，”阿什布里奇说。
Ashbridge 提醒我们，量身定制的解决方案可以为您的营销带来长久的生命力，并将支持营销格局，而不仅仅是 SEO。这意味着优秀的代理机构会利用 SEO 的努力来支持其他营销工作。
Ashbridge 补充道，“例如，关键字研究和转化数据将在 SEO 和 PPC 之间共享，并且用户正在寻找的内容将在他们通过电子邮件搜索之前发送。了解 SEO 如何适应更广泛的营销环境是营销成熟度的标志。”
关于代理机构案例研究的一句话您的机构无疑将通过案例研究展示营销成功。但阿什布里奇警告我们要密切关注“数据的合法性”。
“理想情况下，您（至少）会看到来自 Google Search Console 或 G4 等工具的屏幕截图，而不是仅来自 Google Sheets 中创建的报告的数据。虽然后者没有任何问题，但与 Google 自有的工具不同，它们可以被操纵，”阿什布里奇说。
专业提示：除了案例研究之外，Ashbridge 还建议获取参考资料。 “具有良好记录的 SEO 不会有任何问题，可以将您与可靠的参考资料联系起来以保证他们的工作，”阿什布里奇说。
8. 作为企业主自己进行 SEO（看看这是否是正确的选择。）我与一位自由职业者交谈过的 SEO 专家。 Zhukova 拥有为想要自己进行 SEO 或已经开始这样做的小企业主提供咨询的经验。
何时自己进行 SEO“因此，根据我的经验，当他们（企业主）拥有一个小型网站时，完全可以自己进行 SEO 优化。最有可能的是，这将在页面上进行，”Zhukova 说。
在这种情况下，Zhukova 建议采用以下最佳实践：
花时间和耐心来了解 SEO 以及您的努力会带来什么。 逐步优化页面元素（同时寻找免费/廉价的工具来使用）。 至少连接 Google Search Console 并了解基本报告。 何时与 SEO 专家联系Zhukova 补充道：“至于何时向专家咨询，有多种选择可以进行咨询：
检查执行的优化。来源：hubspot
