现在，其他内容营销渠道（即视频和播客）已经超越了博客，博客很快会变得多余吗？

好吧，这完全取决于您要定位的用户角色。但是，即使其他平台增长，博客仍然提供许多优势。

“播客并非没有自己的局限性。有很多可发现性和受众成长的挑战。此时，博客有一本相当充分的扩展剧本。对于播客来说，这是不正确的。

“一家公司可以利用其可能有限的资源投资于基本上可以提供一致，易于衡量且可靠的性能的博客。博客也直接与公司的最低价值有关，播客没有。”

强调，如果您的团队具有应对两者的带宽，则没有理由在两个平台之间进行选择。

如果它与您的用户角色保持一致，您可以从几个角度吸引观众。

“创建一个博客，该博客围绕您的产品的好处构建，这将是有帮助的。视频展示其用途或如何安装它将对您的受众有益。” chacon Guzman说。

他继续说：“做到这一点做得非常出色。尽管他们告知和教育客户的产品，但他们也为知识渊博的人添加了一个快速的“操作方法”，他们只需要在视频中解释一个简短的答案。”

至于社交媒体，HubSpot的前高级内容经理兼现任首席社会内容经理表示，很难将其与博客进行比较，因为每个平台都有不同的目的。

“社交内容并不总是具有博客文章的保质期或可发现性，” NYST说。 “更多的是，在正确的时刻，与他们的观众保持一致，与他们一对一地交往并建立通过社区建设信任。”

她补充说，社交媒体可能是放大博客文章的好方法。反之亦然，博客文章可以作为社交内容的灵感。

如果两者都使用，NYST建议从博客文章中提取最引人注目的积分，创建社交优先的内容，并将其用于将流量带回博客。

话虽如此，博客并非没有他们的缺点。 HubSpot的主要内容营销经理，提到了在博客文章中经常看到的高下降率。

“博客缺乏许多许多人渴望其性质作为书面内容的互动性，” Beltis说。 “这挑战博客作者要用一些简短的句子吸引读者，而没有受益于他们的视频和播客创建对应的特殊效果或音频工程师的好处。”

通常，您的品牌目标以及哪些渠道可以帮助您实现它们。例如，播客对布兰迪更好ng博客可以更好地适应越来越多的驾驶。

“博客文章是一项收购王室。有一条清晰的途径，任何经验丰富的营销人员都可以跟随。但是，播客最好用作品牌机会，”布朗说。

“您不会衡量有关其品牌提升能力的一系列博客文章，就像您不会衡量播客节目的潜在客户一代一样。除非您喜欢白发和严重的睡眠。”

一天结束时，最好的营销渠道是支持您目标的渠道，我相信博客仍然剩下很多跑道。

从投资的角度来看，博客可能是潜在客户生成的更好的长期投资。

“我可以花20万美元来聘请专职作家，SEO专家和转换率优化（CRO）专家来在我的博客上工作。通过结合这些技能，我将能够创建一个将IC流量驱动到我的网站并转换我的博客Dahmani说：

她继续说：“或者，我可以将同样的$ 200万投入广告活动中，并可能在广告活动的过程中获得数千个线索。但是一旦竞选活动结束了，我的领先优势也会流动。”

Dahmani补充说，HubSpot博客生成的潜在客户的大部分来自较旧的博客文章。这意味着很久以后发表了帖子。 ，HubSpot全球增长高级总监，回应了这种观点。

“ IC流量比以往任何时候都更重要。与付费流量不同，付费流量在您的预算用完的第二次停止，在您花了时间和精力创建博客文章之后，IC流量大多是自我维持的。”

她补充说，大多数（CMS）将SEO工具集成到其平台中，这使您更容易优化您的帖子。

博客对于塑造品牌的产品定位也很有价值。

“博客仍然是我们必须克服的最好渠道之一HubSpot产品营销经理说：“他们为我们的产品围绕我们的产品而言。他们为我们提供了解决我们在市场上看到的趋势的机会，这些趋势如何影响读者以及我们的产品如何能够成功地满足他们的成功达到这一趋势。它们也非常适合讲述客户成功案例。”

他补充说，当使用您的博客推销您的产品时，内容不必促销。当您将自己确立为思想领袖并获得听众的信任时，他们将研究您的产品和服务。

话虽如此，拥有一个成功的博客将需要多余的内容。

“没有目标的增长不会帮助您的业务 - 如果有10,000人正在阅读您的博客，但它们都不适合您的角色，那不会为您的公司做任何事情，” HubSpot的内容营销总监说。

“专注于可实现的东西，例如生成新的联系人，并确保每个帖子y您要算出这个目标。”

她补充说，品牌犯的最大错误之一就是仅在决策阶段为人们创建内容。

在阅读博客和进行购买之间有很多阶段，营销人员应该在每个阶段都有相应优惠的帖子。

通过HubSpot的。

从SEO的角度来看，品牌也可能在产生流量方面很难，因为他们首先考虑博客，链接构建第二。

“我经常注意到的是，营销人员将'博客'和'链接构建'视为两个不同的学科。首先，他们写博客文章，然后考虑如何赚取对他们的反向链接，” HubSpot的前高级产品营销经理兼现任高级产品营销经理。

“相反，它们应将可链接资产包括在其常规内容日历中，以及其他类型的文章，这些文章可能旨在生成IC或社交媒体流量。”

尽管我们经历了许多好处，但博客并不总是每个品牌的最佳策略。为什么？好吧，如果您的理想没有阅读博客怎么办？如果他们更喜欢电子邮件怎么办？

“有些品牌具有出色的电子邮件通信和工作流程，他们为人们提供了可下载的优惠，他们不必去其他地方获取信息，这只是在收件箱中。”

“只要您提供一些交换的东西，您就不一定需要博客。我认为博客一直是：免费提供某些东西以换取该用户的互动。”

因此，在这种情况下，博客不会完全死亡，更无关紧要。

如果您已经做到了这么远，您仍然想知道是否 - 我们也要清除这一点。尽管有些头条建议，但营销并没有发生任何事情。

实际上是比以往任何时候都有影响力。这都适用于两者。

全球内容营销行业正在经历巨大的增长。就在几年前，全球内容营销行业的收入估计约为630亿美元。目前，根据Statista的说法，它预计将增加到过期。

“这是为什么耐克和麦当劳每月继续投资数百万美元的营销的原因，即使他们已经家喻户晓。

“营销不仅仅是一笔费用。这是一项投资。如果您进行植根于战略计划的投资，那么投资应该返回多年（也许是几十年）来返还股息。”

所以不，营销还没有死。它只是在发展。对于愿意满足优质内容，智能发行和明确价值道具的时刻的品牌，它仍然是最重要的您拥有的增长杠杆。

这是底线：并非每种营销策略都适用于每个品牌，但博客不会到任何地方。

它们仍然是建立信任，推动流量和捕获潜在客户的最有效方法之一。他们进化了，是的。当然，他们很难获胜。但是他们还没有死。

所以现在，博客，您可以离开章块。

编辑注：本文最初于2022年1月发表，并已更新以进行全面性。