“每隔一段时间，您会遇到一些非常奇怪的事情，例如Microsoft阻止了主题行中具有“风车”一词的电子邮件，”艾弗森说。
“你说风车吗？喜欢……荷兰风车？”我问，确保我已经正确听到了他的声音。
“我们不知道为什么，”他说，我当然无法开始猜测。 [艾弗森（Iverson）稍后对我澄清，这是一个虚构的例子，旨在代表垃圾邮件过滤的奇怪，以及为什么您不应该太挂在特定的单词上。您是安全的，风车迷！
但“免费！”和“现在买！”他告诉我，可能还可以，进一步扰乱了我的大脑。
更加违反直觉，艾弗森说，在主题行中使用宣誓单词不一定可以保证去垃圾邮件过滤器。
真正的教训不是关于理想电子邮件的Quixotic追求可磨性 - 您要熟悉它们是值得的。
对于初学者，艾弗森（Iverson）提出了任何“在主题行中避免的前200个单词”列表的健康怀疑。 Gmail“希望确保主题行和发件人信息实际上连接到电子邮件正文中的内容”，因此，使用“ RE：。”
启动批量电子邮件，“实际上非常敏感”的想法“实际上非常敏感”。换句话说：对观众参与的技术方面的关注与创建出色的内容一样。
第2课：拥有自己的身份。“为什么人们如此喜欢电子邮件？”艾弗森问。 “因为这是一个向所有人开放的平台。” Instagram和Tiktok等平台（除了需要一些基本的视频编辑以及可能的舞蹈技巧）之外，还由您无法控制的公司所有。尽管诸如Gmail之类的个人电子邮件平台在交付性方面具有很大影响，但您的电子邮件受众是您自己的。
，艾弗森说，EMA说IL“给我们这个渠道与人们建立联系而不被这些特定平台所居住。”另一方面，“如果您没有技术能力来控制那些将其更多地控制在您控制中的杠杆，那么您仍然会被类似地卡住。”
如果您是电子邮件新闻通讯的新手，那么任何一个主要平台都是一个不错的起点。但是，您拥有的技术知识越多（或可以雇用），您就可以做更多的事情，例如从您自己的领域发送派遣，从而使您更加“从可达性的角度来看，从长期的品牌和营销角度来控制自己的命运。”
。” 。第3课：停止追逐订户数量。
“人们因订户的数量而生活和死亡，”艾弗森说。但是“如果您有1000万订户，但开放率很低，您的电子邮件更有可能转到垃圾邮件文件夹。”
原本好的新闻通讯可能会降落在垃圾邮件文件夹中的主要原因是缺乏参与。他说：“您越专注于实际上足够与您的邮件互动的人，您对邮箱提供商的声誉越高，因此您更有可能进入收件箱。”
“而且，长话短说，防止垃圾邮件文件夹放置的内容不是您拥有多少订户，而是很高的参与度。”
艾弗森说，通过“实施订户生命周期管理流程”，最大程度地提高了高参与度。抑制不活跃的订户，细分观众并透明您的做法是您新闻通讯最终成功的关键。
挥之不去的问题 本周的问题
如果您只能投资一种工具来帮助您的公司在未来三年内发展，那将是什么工具？ - 空格键视觉效果的创始人兼首席执行官Ryan Atkinson
本周的答案iverson：在电子邮件营销成功，收件箱放置和可交付性的背景下，这意味着投资可交付性testing和监视平台（例如，收件箱怪物）。如果您的收入取决于成功的电子邮件营销，那么您将盲目运行而没有类似的事情。您的电子邮件是否到达收件箱不是您可以在电子邮件营销平台上轻松跟踪的内容；作为电子邮件交付过程的一部分，没有发送回发送者的“哪个文件夹”处置信息。这样的工具以及随之而来的专业知识，指导您如何解释结果并进行战略调整以解决或预防问题。
下周的挥之不去的问题艾弗森问：您认为我们应该集体留下的一种营销习惯或最佳实践是什么？您将用它代替它？
