adidas，EE，Monzo，ServiceNow，Specsavers和Warburtons已与TrackSuit合作入围营销周的年度最佳市场品牌。

这六个品牌是从营销周编辑团队组成的长名单中选择的，然后由40多名高级营销领导者的营销周奖陪审团排名。

品牌在过去12到18个月中根据业务绩效，卓越品牌策略，创新和4P的使用进行评级。

将根据公众投票，法官的分数和与品牌战略专家的磋商来选择获胜者。

获奖品牌将于10月23日在伦敦市中心的伦敦人举行的颁奖典礼上揭晓。

2025年品牌的入围名单

adidas

阿迪达斯（Adidas）自从决定将其Yeezy与高水平的折扣搭配起来以来，已经有了很长的路要c; bumpy”2023。

在周转模式下的两年中，阿迪达斯（Adidas）更新了其在营销上的投资，以推动“品牌热量”。在4月份报告其第一季度业绩时，阿迪达斯承诺投资“有影响力的”营销，在截至3月31日的三个月中，支出增加了14％至7.46亿欧元（6.34亿英镑）。

运动服标签已将金钱投入了关键创意之后，例如多年品牌平台“ You Got This”和“ The Original”，这是一项针对年轻观众的运动。对超级碗等重大体育赛事的投资以及整个NBA和足球都有助于支出上升。

阿迪达斯对营销的新信仰正在获得回报。第一季度收入同比增长13％，达到62亿欧元（53亿英镑），营业利润增长了82％至6.1亿欧元（5.18亿英镑）。
该公司重点关注长期品牌建设后，重新进入坎塔（Kantar）的2025年布兰兹（Brandz）排名98零售合伙企业的新品牌价值从去年的1611亿美元（1222亿英镑）增加到211亿美元（160亿英镑）。

至关重要的是，阿迪达斯正在维持数据公司跟踪跟踪的所有指标的领导力，该指标将这些级别的稳定性描述为成熟类别的显着成就。

企业享有93％的“极高”意识，竞争对手的平均水平没有显着变化。根据TrackSuit的说法，这种持续认可的水平是“在混乱的市场中的重大胜利”。

阿迪达斯的考虑为72％，表明该品牌在购买决策中的相关性，类别渗透率为71％。偏好率为26％，运动服形容“明显高于平均水平”，并表明了强大的品牌忠诚度。

EE

EE在2022年成为BT Group的旗舰消费品牌，其业务从移动根源过渡为更广泛的基于订阅的模型，包括宽带，电视，游戏和安全性，所有这些模型都在EE Masterbrand下连接。

重新启动涉及重新思考从EE的位置和目的来刷新其品牌标识并大修其创意平台的所有内容。

为了传达这种转变，EE在十多年来发起了最大的营销活动，以介绍“新EE”。该品牌表示，广告活动在其发布周末的社交活动中达到了2300万人和700万。

BT以95％的统治宽带销售主导，而EE仅捕获5％。夺取后的EE转移到70％，而BT则转移了30％。 EE和BT的集团品牌和消费者营销总监Pete Jeavons的考虑，对大师的考虑也增加了6％，他说该业务看到了AN＆＃X201C;几乎瞬时的所有指标。

，但这不仅仅是最初的尖峰。根据TrackSuit的数据，在诸如公用事业这样的低参与类别之类的类别中，持续的最高状态至关重要，所有这些仅进一步推动了品牌，这意味着它的平均意识略高于平均水平84％。

在40％的情况下，其转化率远高于竞争对手的平均水平，这表明EE已成功地将意识转化为购买潜力。

Monzo

Monzo一直在努力，去年首次获得利润，并在2025年首次获得收入10亿英镑，营销在其成功方面发挥了关键作用。

该银行于去年五年内发起了首个品牌活动 - “金钱从未像Monzo”，这是营销支出增长77％的一部分。这项投资正在取得回报，品牌知名度达到了历史最高水平，并导致21％的增量与前一年相比，品牌价值的SE。

今年早些时候，蒙佐（Monzo）市场营销副总裁AJ Coyne告诉Marketing Week，该品牌在其品牌广告系列的第二波浪潮中转向了“脉动策略”，而在线银行还通过其通过其1P挑战及其“蒙佐（Monzo）年度挑战的“年轻”挑战所体现的社交媒体在社交媒体上引起了轰动。与第4频道和创建者内容的合作伙伴关系也推动了其影响力，尤其是有影响力的内容，尤其是近2000万人看到的。

的确，根据其最新的年度报告，有67％的新客户加入了口耳相传。同时，TrackSuit的数据显示其增长稳定，但指标仍然“稳定”，意识到70％，高于竞争对手的平均水平50％。

在拥挤的金融服务市场中，该品牌似乎已经破解了如何脱颖而出的代码根据TrackSuit的说法，S类渗透率为96％。

ServiceNow

每个品牌都希望在其生成的AI产品中脱颖而出。在展示它们的价值和serviceNow的价值方面，很少有人会成功。

软件业务在2024年推出了其品牌平台“投入人工智能工作” - 在许多企业甚至弄清楚了AI策略之前 - 此后，该业务在其客户群体和主题上的权威都大幅增长。

由CMO Colin Fleming领导 - 由Salesforce偷猎，在那里他建立了该品牌成为B2B Powerhouse - ServiceNow是成为现代B2B品牌的典范。它很有创造力。它是多彩的。它使真实的人类联系是其营销工作的核心。

只要与英国演员伊德里斯·埃尔巴（Idris Elba）一起研究其竞选活动，这在一个经常被指控无聊的类别中增加了一个受欢迎的个性和幽默。品牌有还对其视觉标识进行了修改，以使其如何接近市场并与现代B2B业务保持一致。

ServiceNow的总收入为2024年的102.7亿美元（75亿英镑）的总收入已经很明显，占2024年的增长19％，现在该公司拥有超过2000万美元的年度合同价值的客户超过100万美元的客户价值超过100万美元的客户，占客户量超过500美元，占ACV年度超过500万美元的增长，代表ACV的增长超过500万美元，evel Accv evel aCV <500亿美元，af/per per e 21％均超过500万美元。

它已经连续两年赢得了Effie奖 - 最近是B2B类别的青铜奖，因为其投票人士的工作活动。而且，如果这还不够

该业务现在已经牢固地将目光投向了很难裂纹的CRM类别的Salesforce，但很少有人会反对它为其在A的背后带来坚定的挑战n令人印象深刻的几年。

Specsavers

specsavers是一个获得一致性奖励的品牌的强烈例子。
根据TrackSuit的数据，该公司去年庆祝其成立40周年，并没有依靠桂冠，意识到高达91％，远远超过该类别平均38％的领先。该品牌的考虑也很高，为72％，去年经历了5％的提升。

这是一个具有强大营销基础知识的品牌，部分归功于Specsavers Marketing学院，这是一项技能和知识计划，旨在支持其全球营销人员。

Specsavers的CMO彼得·赖特（Peter Wright）坚信促进心理安全环境，并鼓励他的营销人员尝试新事物。他告诉他去年的营销周。

在2024年10月，b兰德（Rand）因其“我不走”运动获得了IPA效力奖，该活动颠覆了其长期以来的“应该消失”的标语，以突出其主场访问的主张，并估计获得了1,980万英镑的增量利润。

集团的收入在2023/24财政年度增长了7.5％，达到418亿英镑，虽然该公司指出利润下降，但这部分是由于吞咽通货膨胀成本而不将其传递给客户。

Warburtons

Warburtons继续上升，近年来，许多竞争对手都陷入平坦，通过投资创新，产品质量和广告推动了艰难类别的增长。

面包是几乎所有家庭购买的类别，根据品牌跟踪平台TrackSuit的渗透率为98％。然而，传统的切成薄片和包装的面包在某些消费者中脱颖而出，其中量下降了15％。n最近五年，根据Kantar数据。

该类别也很忙，许多大品牌都争夺该行业最大的片段。虽然可能与传统的白色切片面包相关，但Warburtons通过新产品开发成功扩大了其范围，以发展其市场。

在截至2024年9月的年度报告中，Warburtons报告说，包裹面包的市场趋势被其他面包店的增长所抵消。从百吉饼到皮塔斯（Pittas），面包以外的创新帮助瓦伯顿（Warburtons）在截至2024年9月的一年中增长了2.9％的量。今年，它还扩大了无麸质产品以继续扩大其吸引力。

除了对产品投资外，该品牌还通过广告投资于品牌建设。以奥利维亚·科尔曼（Olivia Colman）为特色的“检查”于今年早些时候上线，旨在巩固战争之一的“ Al Treasure”地位Urtons的核心产品，Crumpet。该广告是在与塞缪尔·L·杰克逊（Samuel L Jackson）和英格兰足球运动员玛丽·厄普斯（Mary Earps）的先前工作之后。

鉴于在品牌建设方面进行了持续的投资，这不足为奇的是，履带裤的数据表明，沃伯顿（Warburtons）的认识良好为89％，即使在饱和类别中也保持稳定。它还认为偏爱水平很高，为33％。