与其他类别相比，旅行广告在赢得关注和形成长期记忆结构方面具有自然优势。

根据坎塔（Kantar）的全球链接+数据库，旅行广告的娱乐得分高于平均水平，引发了强烈的情感反应，例如兴奋，灵感和惊喜。

然而，尽管有这次启动，但许多旅行品牌都在努力建立牢固的品牌联系。坎塔尔（Kantar）创意卓越主管琳恩·迪森（Lynne Deason）说，太多的竞选活动“看起来和感觉相同”。

然而，根据坎塔尔（Kantar）的“作品”研究，大西部铁路（GWR）的“五和激动人心的参与”和维珍大西洋的“看到世界不同”已经设法阻碍了趋势。

'一致并不意味着无聊：大西部铁路在长长的“力量”上 - 期限品牌建设

这项研究与营销周和广告协会的信任工作组相关，要求750名消费者在此期间对顶级广告发表想法，这次查看Thinkbox提供的电视广告。它还跟踪那些观看广告的人的面部表情和眼睛运动。

GWR和Virgin Atlantic都以创造性的方式脱颖而出 - GWR在所有广告的前3％中排名最高，而Virgin Atlantic排名前14％。

这些广告传达的印象也被视为品牌独有的（GWR前33％，Virgin Atlantic Top 28％）。相比之下，普通旅行广告通常位于特定品牌的消息传递中。

大西部铁路

GWR的广告是“以品牌讲故事的力量”的明显例子。著名的五项运动于2016年发起，成功地帮助GWR留下了印记。

在广告中，著名的五人启动了一项使命，以便及时返回一枚提案的戒指 - 这种叙述使观众参与进来，并渴望看到故事的结局（占广告的前5％）。

面部编码在整个过程中都表现出强烈的情感参与，将其置于所有广告的前11％以获得情感力量或“表现力”。

总的来说，这是“高度愉快的”（前8％），并且成功地传达出与GWR一起旅行的“有趣而有趣”（最高的19％）。观众对故事，独特的执行，幸福的结局和情感共鸣做出了积极的回应。

该活动将怀旧的故事讲述与现代转折融合在一起。该提议是从一个女人到她的女朋友的，以庆祝的吻结束。尽管这一刻在各个年龄段之间引起共鸣，但事实证明这对年轻的观众特别影响。

然而，大约11％的观众对l的描述表示负面反应Esbian夫妇，有些人将广告描述为“唤醒”，或者暗示这是“太远”的更广泛趋势的一部分。

然而，坎塔尔数据仅显示英国广告的3％具有LGBTQ+表示形式。 GWR的竞选活动表明，尽管有少数人的抵制，但代表性群体的积极描绘仍可以带来社会价值和商业利益。

Virgin Atlantic

维珍航空的“看世界有不同的看法”也引起了共鸣，以“有意义，独特和娱乐性的方式”与观众联系。它以“感觉良好的因素”为英国广告中的前11％。

正如一位受访者所说：“我喜欢广告的人道和信息丰富，这也让我为过去使用Virgin Atlantic而感到自豪。”

该品牌的独特资产 - 从调色板到飞机和机组 - 帮助广告的信号，whi受访者指出，LE增强了忠实客户的现有看法。

“成为云中的彩虹”一词直觉与该品牌的使命联系，以使人们对世界的看法有所不同，在“鼓励人们到那里并与不同的乌雷斯人建立联系”的前19％。

AD从开场时刻引起了人们的注意，并将其延续到末尾（第二视图表达的最高20％）。关键场景 - 在公共汽车上跳舞，尝试辛辣的街头食物和戏剧性的海洋潜水 - 尤其是“情感上强大的”。

广告庆祝不同的ures，地点和欢乐的人类联系引起了浓厚的共鸣。被展示的人非常喜欢（前15％），人们认为自己可以与他们认同（前10％），而所展示的旅行经历和时刻也是他们也可以与之相关的事物（前14％）。

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像GWR广告一样，它被认为是以现代而进步的方式描绘社会（前9％），并且角色被认为是积极的榜样（前19％的女性，前14％的男性）。

这两个广告都具有短期和长期有效性的强大潜力。

“他们证明了忽略不成文类别规则的重要性，而是采用独特的创造性方法，该方法与观众有力地联系在一起，并通过它给人们的品牌和愿景栩栩如生的方式来区分您的品牌。”