现在，尘埃已经在戛纳电影节上了一年，不足为奇的是，这个话题是人工智能 - 这个术语现在已经很好地确定了，以至于本段包含了几年来第一个完全拼写的“ AI”。
一直沿着克罗伊塞特（Croisette），对话集中在革命将走多远。但是对于营销人员来说，令人担忧的是，代理商的大部分话语都仅限于效率。
相比之下，我最近采访了WPP Open的总裁Matt McNeany：Definery的播客，《代理机构不朽的生活》。他对AI的发挥作用了很长远的看法。
效率阶段 - 他称其为“精简” - 仅仅是开始。随后将是“扩展”，当营销人员将储蓄应用于以往任何时候都要多。马特的第三阶段也是最后一个阶段是“破坏”，范式与今天相比，客户旅程将无法识别。
在这种情况下，您需要辨别哪些机构仅专注于效率而不是可以帮助您接受难以想象的更改的机构。
当效率滑入商品
时当然，效率没有任何问题 - 总是欢迎省钱，尤其是在一个不确定性和不稳定的世界中。但是，通过广泛可用的AI驱动工具传递了大量代理能力后，会发生什么？
简而言之，代理商将进一步商品化，您会发现很难找到合适的合作伙伴。
为什么品牌会重新思考他们如何支付代理商的真实情况，几乎没有“热门商店”逃脱相同的海洋并提供真正的差异点。现在，AI驱动的服务民主化将使他们更容易声称为所有人做所有事情。
相信不管您与否，DMS，CRETS演示和RFP的每日洪水实际上将变得更加米色。诸如“创造性”，“与ure连接”或他们的人民“他们的USP”等通用主张将从尴尬而普遍到无处不在和致命。
雇用最差异化的机构
您的解毒剂是仅雇用对他们伟大的代理机构。这并不意味着他们都需要狭窄的壁ni（尽管可以很好地工作）。这只是意味着偏爱有信念的人来定义他们解决的问题。
问是什么使它们有形不同。雇用那些易于选择的人。大小，如果他们带着空的肩带和其他几乎没有其他东西，请向他们展示门。
如果您坚持购买时间，那么您的代理商将继续发射人才。而且我不需要阐明为什么要为您的品牌糟透了。
切穿代理噪音实际上比您想象的要容易。当然，有很多。但这只有在他们都做同样的事情时才会产生过度供应。这就是为什么代理空间并没有真正供过于求的原因 - 它的分化不足。就像瓶装水市场一样 - 挤满了地狱，但随后液体死亡来了。
每个代理商创造了我所说的“一个市场”，它们就会成为由自己独特性定义的类别的领导者。而且，如果他们显然是创造您需要的价值的专家（尤其是在AI破坏您的业务时），那么您将愿意支付他们稀缺需求的保费。
拥抱新的定价模型
说到付款，这引起了第二个问题的明显，因为它在戛纳电影节中的缺乏 - 我们行业的进步速度较慢，而不是基于时间的定价。
在一个由AI驱动的任务需要几秒钟而不是几周的世界中G不能仅与输入绑定。是否准备好，基于产出和结果的交易是不可避免的。
让我们追逐。如果您坚持购买时间，那么您的代理商将继续发射人才。而且我不需要阐明为什么这对您的品牌来说很糟糕。
“将真相放在桌面上”：营销人员建立有效的代理合作伙伴关系，鼓励您的机构采用更广泛的定价和产生选择。清楚地表明，您愿意接受新的想法。在适合您特定情况的模型上进行合作。
是的，您和您的采购同事将需要投入一些努力。但是，当您驾驶前所未有的破坏时，用充满活力和积极进取的人才确保专家机构是不费吹灰之力的。
合作浏览不确定的未来
显然AI不是时尚。与互联网不同，这不仅是一场技术革命。它甚至可能不仅仅是工业自变量，因为它重塑了我们的思维方式和感知世界。时间会证明这一点。
目前，与代理商合作并通过变革来支持他们，就像与您同在。恢复真正差异的重要性，并注意削减成本只是一个短期修复。
随着AI从上到下进行营销，事情将对您和您的品牌变得非常棘手。这就是为什么帮助智能机构变得更强大的事情，而不仅仅是便宜的原因。专业合作伙伴将是您的竞争优势。因此，请确保当您最需要时健康。
罗宾·波恩（Robin Bonn）是代理机构定位专家公司的首席执行官：定义。他还是“一个市场”的作者，并主持了“代理商的不朽生活”。
