ISBA的跨媒体测量工具起源现在可以在Beta试验完成后提供给更广泛的广告商

这些试验包括英国30多个最大的广告客户及其代理合作伙伴，使他们能够测量跨越线性电视，在线视频和在线显示的广告系列的跨媒体覆盖范围和频率。

Origin已进入其扩展的可用性阶段。最初，这将允许用户在YouTube和线性电视上以第二层的级别生成重复的覆盖范围和频率报告 - 平台第一个。

ISBA启动媒体测量工具的下一阶段，以解决“巨大差距”

“鉴于市场所展示的需求量，这是允许访问更多广告商的合适时机，并且为该平台提供了更雄心勃勃的计划，并具有广泛的开发路线图，＆＃x201d; Origin首席执行官汤姆·乔治（Tom George）说

Origin旨在将多个测量源合并到一个数据集中，以帮助广告客户更有效地计划，跟踪和评估广告系列。

经过一系列资金，Origin于2023年6月与五个广告商一起启动了Alpha试验，然后于去年9月进行了Beta试验。

开发将持续到2025年及以后，计划中的添加包括更长的活动时间窗口，新的测量功能和更广泛的范围。元，Tiktok和Amazon库存有望与功能和可用性提高一起集成。

随着这些平台的添加，Origin可以衡量英国广告支出的70％。未来的更新将扩展功能，包括高级报告，计划服务和基于结果的指标的度量。

Origin是一项由69个利益相关者资助的联合行业计划，包括45个品牌所有者，六个主要代理机构控股团体，数字平台（Google，Meta，Amazon和Tiktok）以及数字音频，需求侧平台（DSPS），直接邮件，直接邮件，出版和连接电视（CTV）（CTV）的媒体所有者。

在上次接受营销周的采访中，ISBA的前总干事兼原籍主席菲尔·史密斯（Phil Smith）说，关于起源的“令人兴奋的事情”是其他市场“采用相同思维”的潜力。

“我们在这里是一个全球原型，希望我们能够采取我们所学到的知识，开发的东西，并允许其加快其他市场的介绍。”