为什么品牌比以往任何时候都重要

今天的AI驱动市场充满了模仿软件工具。因此，您的品牌需要一个不同的因素。对于一家成熟的公司来说，这是品牌证明。具有20年经验的CRM可以更多地证明其品牌价值。早期创业公司不能指向这种历史。

所以，如果您是一家笨拙的创业公司，则需要更加努力地脱颖而出。这真的需要知道您的故事。您的信息是什么，什么使您的旅程如此引人注目，以至于人们还记得？然后，您能否通过品牌元素来加强该消息 - 独特的主题，可识别的徽标或尖叫您的配色方案？

看看这家名为Blaze AI的公司，这是一种旨在推动自动化的营销工具。品牌令人敬意，以至于脱颖而出。超级英雄主题令人难忘。我想起了我最喜欢的漫画书，其中出色的角色保存了一天。也许他们的产品可以为我的业务做到这一点。

作为一家创业公司，您应该已经具有竞争性功能。您的产品需要比市场上已经存在的产品一样好或更好。而且，当产品拥有自己的氛围时，您使用的氛围，故事和平台将您与众不同。您会引起真实波长的客户产生共鸣。这对于发展业务至关重要。

如何建立品牌作为创业创始人或CMO

那么，您如何从头开始建立一个品牌？让我分解我认为您应该优先考虑的内容。

首先建立您的战略叙事，没有例外。

第一：建立战略叙事。

这意味着对您的公司为什么存在以及您帮助人们解决的问题有很强的观点。

根据我的经验，当我们谈论品牌时，我们对颜色，字体和网站都过于痴迷。最终的故事很重要。这就是您存在的原因。

我还是一个年轻的营销商公司在我的职业生涯中，HubSpot是我虔诚地遵循的品牌，因为它们提出了这个称为入站营销的东西。在2010年代，该品牌着重于营销人员，他们制作内容以吸引人们加入公司。

策略引起了共鸣，因为我的背景没有付费。我意识到：“哦，那是我！这就是我的作品。我写的。我制作社交媒体内容。我有新闻通讯。”当然，我喜欢橙色，事件看起来很有趣，但是入站营销叙事使我感到不安。

这里的教训？作为一家新创业公司，您可能没有市场份额。但是，您确实有一个独特的角度 - 解决的问题或使您与众不同的故事。您也有一个创始人来传播这种强烈的观点。这些是资产，您需要充分利用它们。

立即在社交媒体上测试您的消息。

所以，你有一个叙述。现在，您可以在设计，战术和执行方面玩乐。我建议直接跳进去。您可以测试Diffe租用品牌元素和迭代。

如果我是创始人，我现在想在社交媒体上。即使我只有七个关注者，我也可以测试消息传递以查看有效的方法。我还向我的理想客户发送了10个DMS或冷出站电子邮件，希望预订销售会议。

但是，如果这些消息都没有降落，那是惊人的反馈和数据。我知道此消息显然不会引起人们的共鸣。

当我在Drift时，我们的产品是聊天机器人。我采访了我们的首席执行官，他大声疾呼，为什么铅一代被打破了。使用聊天机器人，表格将被过时，而漂流将带领新的方式。

该消息很清楚。所以，我们下注了。

我们将访谈变成了我们博客的文章。我们将其发布在社交媒体上。我们将其发送到我们的电子邮件列表。我们把它送给人们。在几天之内，这个想法就开始了。它收到的评论比我们以前写的任何内容都要多，获得了更多的股票，获得更多的入站。

那是S我们需要无知。现在，我们可以加倍。我们想出了#Noforms。我们制作了贴纸，这是一个整体内容。

这里的敌人正在等待那个完美的信息。即兴和实验可帮助您更快地移动。

查找您的听众已经闲逛的地方。

您需要真正了解客户在网上闲逛，影响这些人的地方以及他们听的播客。这只是营销101，但以数字方式发生。

过去，贸易集团，分析公司和会议具有权力。现在，这一切都发生在X，LinkedIn，Instagram，Tiktok和Reddit上。我每天的焦点小组是我们社区中的评论。我正在分析对我们的新闻通讯的回应以及我的LinkedIn评论的观众情绪。

如果您在这些现有渠道中没有受众，则需要发挥创造力。假设我想为孩子们创建一个新的果汁盒品牌。我将为父母访问Subreddits和Instagram页面。我会见面的与其他父母朋友一起，在我扩展之前以较小的方式检查我的信息。

当您进行此类测试时，您不需要大量的研究预算。您不需要高档代理机构。您只需要在可能购买您的产品的人面前即可。然后，您可以查看什么共鸣。

品牌建设是一场漫长的游戏 - 相应地玩

我看到的最大错误？期望您的品牌能够提供过夜的结果。

创始人会说：“我们启动了一个播客并发布了社交活动，但是一个月后我们没有得到任何新的线索。”这不是这样的工作。

如果您保留它怎么办？

出口五，我每周发表了三年的播客剧集。猜猜是什么？在我们的成员中，有75-80％的人说他们通过播客找到了我们。如果我在90天后退出，我们会错过所有这些。

与我的共同主持人一起建立出色的内容和真正的化学反应，使我们赢得了观众。我开始听到：“嘿，我是哟的粉丝您的播客。”那是我的品牌工作的信号。

同样的想法也是如此。如果有人看到了一个很棒的帖子，记住您的名字，并在几周后查看您的公司 - 即使没有UTM标签，这是一个胜利。

是的，您仍然需要销售，出站和直接响应。但是，当您及早投资品牌时，其他一切都会更好。广告更艰难。冷电子邮件转换。温暖的介绍自然发生。

最大的品牌错误：安全玩

我认为最大的错误实际上就是像其他所有人一样。

典型的B2B SaaS网站看起来像Stripe。想想有很多产品镜头的蓝色和白品牌。我并不是说这是行不通的，但很无聊。当您可以锻造自己的路径时，为什么要尝试安装模具？

如果我今天要创办公司或领导品牌，我想玩不同的游戏。看高尔夫球中的马尔博。他们席卷了一个非常传统，闷闷不乐的行业，将街头服装氛围带到了GOLF。该品牌在根本上是不同的，因此它很突出。

我想玩那个游戏，而不是每个CRM网站看起来相同的游戏，也不是每个人都拥有像概念一样的黑白，简单的感觉。我想去打赌不同的东西。那是您可以做出的最大战略决定。

您的品牌是您的最终竞争优势

当您剥离所有噪音时，您的品牌就是这样：您的声誉和观点。尽管这些事情也很重要，但不仅是您的徽标，颜色或花哨的网站。

我们生活在AI饱和的功能 - 范围世界中。您谈论您解决的问题以及带给市场的独特性格的方式将使客户选择您的选择。

今天赢得的公司在技术上取得了优越。他们是了解人类从其他人类那里购买的人。而且，我们从那些氛围的人那里购买es我们自己的。您的公司和客户之间的这种联系就是品牌建设的全部内容。