在当今不断变化（且竞争激烈）的市场中，对您的品牌的广泛熟悉将有助于保持您的销售稳定。然而，在不衡量品牌知名度的情况下实施营销工作就像在黑暗中射箭。

如果您想最大限度地提高品牌营销活动的效果，您必须。使用强大的品牌跟踪解决方案将帮助您准确了解您的营销活动对目标受众的成功程度。

通过正确的指标和定期报告，您将准确了解潜在客户渠道的哪些部分表现良好以及哪些部分需要改进。这将帮助您节省时间、金钱和精力，因为您会知道重点在哪里。

品牌知名度数据还可以让您更好地沟通和合作rs。您可以在进行预算宣传甚至向投资者展示时使用这些数据。

在讨论策略时，向最优秀的人学习通常是个好主意。以下是这些澳大利亚和美国品牌（跨越四个不同类别）如何通过营销举措赢得无数 Z 世代的心。

这个澳大利亚护肤品牌的灵感来自于痤疮。说实话，护肤品可以帮助顾客对抗痤疮，从而增强他们的信心。当然，该品牌瞄准最受痤疮困扰的人群：Z 世代是有道理的。

痤疮还会导致严重抑郁和焦虑等心理健康问题——联合创始人 Rachael Wilde 对此深有体会。

该品牌以 Z 世代为主要焦点制定了营销策略和认知计划。例如，tbh 在 TikTok 上很受欢迎，主要是因为它观众在平台上很活跃。

据 称，TikTok 在美国的用户群中有超过 44% 是 12 至 27 岁的年轻人和青少年。

tbh Skincare 选择 TikTok 作为其主要营销渠道，以接触和服务 Z 世代。Tbh Skincare 通过 跟踪他们的品牌，看看下面的仪表板 - 它清楚地表明它的努力得到了回报，用户数量大幅增加12 个月内超过 121,000 澳大利亚人的品牌知名度：

自 2023 年 4 月以来 18-34 岁人群的品牌知名度增长：5% / +120,000 澳大利亚人

此外，tbh 的游击式营销噱头尤其令人难忘。有一次，联合创始人打扮成玛格特·罗比（Margot Robbie），在悉尼周围散步，同时被狗仔队跟踪。这是一个伟大的举措，因为它充分利用了芭比娃娃电影的巨大受欢迎程度，尤其是在目标人群中。

除此之外，tbh 在面对 unf 时反应很快预见到的事件。恰当的例子：当 时，该品牌利用意外的曝光提前推出了产品，并将这种情况转化为重大的宣传推动。

是一个无酒精啤酒品牌，迎合了越来越多 Z 世代选择无酒精啤酒的潮流，其产品味道与正品一样好。

他们采取了与 tbh Skincare 不同的方法。他们的主要重点是在现实生活中建立社区。​​p>

Z 世代具有社会意识、健康意识，并且比前几代人饮酒的可能性要小得多。事实上，达到法定饮酒年龄的人表示他们从未饮酒。

这是 Heaps Normal 敏锐地意识到的事情。

正如 Heaps Normal 营销总监所解释的那样，“Z 世代是正念饮酒运动的领导者。他们的饮酒量比历史上任何其他一代人都要少。虽然这意味着他们天生对非酒精饮料更开放奥利克饮料，这也意味着他们并没有像老一辈那样伴随着啤酒长大，因此我们面临着一项挑战（我们已经接受了），让这些顾客接受一种新的啤酒欣赏方式，这种方式会影响他们的喜好风味、味道、文化和体验胜过酒精。”

Heaps Normal 独特的营销活动围绕负责任饮酒的信息展开，引起了年轻观众的共鸣。通过与 Tracksuit 合作，它能够验证这一点。自 2023 年 11 月以来，其品牌知名度在 Z 世代年龄段的人群中增长了超过 29 万：

自 2023 年 11 月以来 18-34 岁人群的品牌知名度增长：10% / +29 万澳大利亚人

真实性也是《Heaps Normal》在 Z 世代受众中取得成功的一个主要原因。

“我们着眼于 Z 世代作为现代澳大利亚文化的时尚引领者的更广泛力量，”蒂姆说。“作为一个专注于重新构想澳大利亚饮酒文化的品牌，Z 世代是变革的强大推动者，我们看到了这一点r他们引领了更加用心的饮酒文化的趋势。”

他继续说道，“Z 世代的媒体消费习惯是所有人群中最分散的。随着 Z 世代接触到的渠道和内容比历史上任何一代人都多，重要的是要认识到没有一个 Z 世代是相同的。我们不关注渠道或平台，而是关注我们知道对他们来说重要的事情——音乐、文化、派对、真实性和目的。”

液体死亡是一个已经转变为生活方式的品牌。该公司开始销售瓶装水，甚至与 Elf Cosmetics 合作推出了重金属风格的彩妆系列，该系列广受欢迎。

其奇异古怪的广告特别受到 Z 世代观众的欢迎。其整个品牌个性大胆而响亮，专注于死亡和重金属。这有助于它在 Z 世代充斥的通用内容中脱颖而出。

除了它，我其核心产品是厌恶酒精的 Z 世代所欣赏的。 Z 世代可以在俱乐部、音乐节和其他社交聚会上拿一罐水，而不是去喝啤酒和其他酒精饮料。对于想要融入其中的清醒年轻人来说，液体死亡是一个很好的选择。

Tracksuit 追踪美国市场的 Liquid Death。仪表板显示，得益于其独特的广告和品牌塑造，Liquid Death 的品牌知名度在 Z 世代年龄段中提高了 12%：

自 2023 年 4 月以来 18-34 岁人群的品牌知名度增长：12% / 740 万美国人

谁没有听说过芭比娃娃电影？芭比在引发广泛的兴奋和主导社交媒体热议方面做出了巨大的努力。 

生产芭比娃娃的品牌美泰看到了乐高电影的成功，并决定采用乐高的战略，制作一部将故事讲述与品牌传统交织在一起的故事片。这电影还围绕女性赋权和多样性编织主题，这在许多 Z 世代观众中引起了共鸣。

在营销活动方面，芭比利用社交媒体鼓励可共享的模因、图形和音频来吸引年轻的数字原生受众。

结果呢？这部电影大受欢迎。事实上，这是 .它的成功重振了该玩具品牌，并使其成为新受众（Z 世代）的话题。

芭比娃娃的品牌知名度在千禧一代和 X 世代中已经很高，他们对芭比娃娃有着美好的童年回忆。芭比电影让美泰接触到 Z 世代，同时也将娃娃改造为女性赋权的象征。

自 2023 年 5 月以来 18-35 岁人群的品牌知名度增长：8% / 320 万美国人

谈到提高品牌知名度，对前几代人有效的方法可能不适用于 Z 世代。赢得这一代人的忠诚度需要验证抽动参与和价值驱动的营销信息。不要害怕发挥创造力并拥抱独特（但真实）的风格。

另一个专业提示？持续衡量最基本的品牌指标，例如认知度、考虑度和偏好。这就是像这样的解决方案发挥作用的地方。 Tracksuit 提供始终在线的品牌跟踪，帮助您分析品牌活动的影响并了解您当前在 Z 世代中的品牌定位。这样，您就可以确保您的营销工作恰到好处。

来源：hubspot