社交媒体占2025年广告支出的四分之一

社交媒体将占今年所有广告支出的四分之一（25.8％） - 根据WARC的全球广告预测，增长了12％至2983亿美元（2200亿英镑）。

分析发现，搜索将占2025年广告市场的五分之一（21.5％），尽管有监管威胁，但支出上涨了7.4％，至2486亿美元（1.83亿英镑）。零售媒体将是今年增长最快的广告媒介，增长了14.4％，至1762亿美元（130亿英镑），并占全球广告支出的15.2％。

根据Warc的说法，全球广告支出今年将增长6.2％，达到1.16trn（8.55亿英镑），由于市场波动的增长，从3月的预测降低了半个百分点。与以前的价格相比，零售（-6.1％）和汽车（-4％）等关键领域将削减广告支出，而在技术和CPG品牌的支出增长相比。

AA/WARC支出英国广告市场的报告预测在2025年为 +6.5％，总计为443亿英镑。在线广告将在英国占五分之四（84.6％）的广告收入，尽管经济前景疲软，但社交活动（今年+13.1％）和搜索（+8.2％）的增长（+8.2％）。

来源：WARC

在审查中，营销预算比一年前更大的审查

超过五分之一（82％）的CMO认为营销预算比12个月前的审查更大，全球波动率发挥了关键作用。

世界广告商联合会（WFA）对29个CMO和全球上市公司负责人的调查 - 其公司代表的全球广告支出约为650亿美元（480亿英镑） - 发现53％的公司表示，CEO比12个月以前更加关注营销活动。

大约93％的受访者认为，地理环境比一年前的可预测能力要少得多。不到四分之一（22％）说当前操作环境“感觉像往常一样业务”。

当被要求以1到10的范围评分不同的风险（一个没有风险，10是最大的潜在风险）时，GEO环境（8.4）出现为最大的感知风险因素，其次是经济趋势和外观（8.1）。

更严格的法规（6.9）是另一个令人关注的来源，其次是技术发展的速度，例如AI（6.3），大型社交媒体平台（6.1）的政策和实践（6.1）和品牌抵制（5.9）。

应对这些风险，几乎四分之三（74％）的受访者在与其营销活动中相比要采取更大的尽职调查，而12个月前，类似的比例（75％）更有可能在跨官方进行协作以减轻风险。

来源： wfa

在过去六个月中，创意产业中的四分之一都经历了倦怠

超过四分之一（26％）的人在创作中工作在过去的六个月中，E行业经历了倦怠。

所有接受调查的250名英国创意专业人士，包括营销，广告和公关人员，报告在职业生涯的某个时候经历倦怠。

重量工作量（48％）被确定为主要促成因素，其次是工作时间长（45％）和不切实际的期望（32％）。

五分之二的人报告（40％）焦虑和挫败感（40％），而三分之一（36％）的焦虑和沮丧感（36％）感到无法放松/不断生气/烦躁，无生产力或缺乏动力（36％）。第三（33％）也报道了浓缩。

营销周自己的2025年职业和薪水调查，对过去12个月中发现一半以上的3500多家营销人员感到不知所措（58.1％）和被低估（56.1％）。在过去的一年中，一半的受访者（50.8％）经历了情绪疲惫，而48.2％的受访者承认缺乏与他们参与的工作的享受。

皮毛THE 47.6％的报告感到自己有分离或负面的态度，而40.3％的人经历了无效的感觉 - 倦怠的关键症状。

来源：ppl prs

包括大多数获奖Effie UK活动的核心

包容是赢得Effie UK的一半以上（58％）的核心。

Creative Equals对所有52 UK UK的分析2024获胜和决赛选手的竞选活动，相比之下，包容性是少于一半（46％）的决赛选手的核心。

数据还发现纳入得分越高，广告系列执行越好。与铜牌（3.33），银（4.31）和黄金（4.6）获胜运动相比，这些仅是英国埃菲英国决赛选手的竞选活动的平均纳入得分为1.46。

研究指出，最有效的运动的核心是四个关键的影响领土，从可访问性开始，并打破了创建包容性品牌的障碍。第二个是女性＆＃x2019; s健康和福祉，获奖品牌破坏了禁忌和领导对话以前不是公众话语的一部分。

第三个是通过经济包容性领导的，并解决了许多人通过引入可访问的定价和帮助解决信心差距的具有挑战性的财务状况。最后，第四个反映了构成英国的现代家庭，该报告指出，有65％的英国人认为，不再有“正常家庭”这样的事情，而42％的人则将其识别为非传统家庭结构的一部分。

来源：Creative Equals/Effie UK

大多数英国消费者都质疑品牌生态索赔的信誉

英国消费者的四分之三（75％）质疑品牌环境主张的信誉，而三分之二的怀疑公司确实致力于可持续性。

通过具有60多个视觉控制的盖蒂图像进行的分析T和广告专家，具有乌拉尔见解，专有搜索和从Getty Images和Istock下载趋势，其中一半以上（55％）的消费者表示气候变化直接影响他们的日常生活。

尽管质疑公司对可持续性的兴趣，但大多数消费者（82％）认为，企业应该利用其资源来改善社会和环境。

当他们想如何看到品牌描绘的气候危机时，大多数受访者都重视真实性。四分之三（74％）的消费者希望看到视觉效果，以表明环境是如何影响气候变化的直接结果，有利于透明和现实的图像。另外四分之三（75％）希望观看图像和视频，这些图像和视频反映了人们如何受到最受影响的社区的个人影响。

大多数样本（65％）还希望看到视觉效果，显示公司和S如何解决气候变化，而不仅仅是通过IselaTED广告系列。

此外，消费者正在寻找一种乐观情绪，其中三分之二（68％）表示他们想看看情况如何改善 - 无论是通过个人，公司还是驱动的行动。

来源：Getty Images