鼓舞人心

虽然教育内容教授，但鼓舞人心的内容可以连接。这是关于激发情感 - 使您的听众感到有动力，联系或更多的希望。从客户的成功故事到有力的报价或在此过程中学到的个人教训，这可能是任何事情。

根据我的经验，鼓舞人心的帖子通常在真实时效果最好。这不仅是要抛出通用的报价图形 - 还涉及分享对您的品牌或社区感到真实和有意义的时刻。

对于我与之合作的一个健康品牌，我们强调了客户里程碑和减肥转变故事，这些帖子始终引发了我们一些最高的参与度。人们喜欢为别人欢呼 - 当您的品牌是一个激励他们的品牌时，它会随着时间的流逝建立更深，更情感的联系。

促销

它的名字给出了促销内容是您品牌的说法：“嘿，我们做了很棒的东西 - 来吧一探究竟。”这是为了向观众提供明确，有用的邀请，以参与您提供的服务，无论是注册，预订演示，进行购买或下载指南。

多年来，我了解到良好促销内容的关键是平衡。如果您发表的每个帖子都是销售推销，那么人们绝对会将您调整出来。但是，当促销帖子被周到地撒成更广泛的有价值内容时，他们会感到自然而不是急躁。

。

专业提示：一种对我来说效果很好的方法是围绕其提供的价值构建促销活动。我不仅会说“查看我们的新功能”，我会强调该功能如何解决观众的真正问题，将其连接到我们已经建立的信任的教育或鼓舞人心的支柱。

。 社区建设

如果您真的考虑过，那么与您联系的品牌很可能是真正与您交谈的品牌，而不是在您身上。那是社区建设的力量。这不只是广播更新；这是关于开始对话，聆听并使您的听众觉得自己是更大的事情的一部分。

社区构建内容不必复杂。我见过的一些最牢固的联系始于最简单的问题 - 征求意见，强调客户故事或一起庆祝小胜利。

专业提示：我了解到的一件事是，发布问题并消失是不够的。真正的社区建设意味着要坚持，回答评论，聚焦周到的答复，并真正向人们展示他们的声音很重要。

幕后

看到凌乱的白板素描，下午5点的咖啡运行或庆祝小型胜利的团队，这使品牌变得真实。这就是幕后内容的魔力 - 它提醒您的听众，在精美的帖子和广告系列背后有实际的人。

我发现，幕后时刻是建立信任的最简单方法，甚至无需尝试。这可能是一个休闲的办公室快照，偷看了正在进行的工作，或者是一个快速视频，显示产品如何融合在一起。这绝对不必花哨 - 实际上，感觉越多，越好。

专业提示：如果您不确定要分享什么，请首先考虑听众通常不会看到的内容。窗帘后面的一点窥视可以使您的品牌感觉与之相关，而不仅仅是他们的饲料上的另一个徽标。

如何识别理想的内容支柱

选择正确的内容支柱不是选择听起来不错的主题 - 这是关于真正了解您与谁交谈以及如何以有用的方式与您的品牌相关的方式出现。

当您的支柱与您的观众见面并反映您的品牌真正代表的内容时，计划内容会停止随机和明星TS感到有目的，并且更加有意义。这是我识别您的久经考验的过程。

1。了解您的听众。

首先要挖掘您的听众真正想要看到的内容。查看您的评论，DMS，调查答复和分析。一次又一次提出哪些问题？哪些类型的帖子获得最多的节省，分享或点击？

您越了解听众的兴趣和挑战，选择真正产生共鸣的支柱就越容易。

专业提示：Instagram Insights，LinkedIn分析甚至快速民意调查等工具都可以为您提供有关哪种类型的直接线索。

2。审核您现有的内容。

您可能已经有提示的提示（更重要的是，什么不是）。返回过去几个月中最出色的帖子，并寻找图案。您的教程总是被保存吗？幕后卷轴是否得到最多的评论？这些趋势可以指向您拖曳ARD天然柱子的想法。

3。定义您品牌的核心主题。

您的支柱应该反映您的品牌实际代表的目的，而不仅仅是时尚。问问自己：

我们想闻名什么主题？ 我们可以唯一提供什么专业知识或价值？ 我们想领导什么对话？

最佳位置是您的听众的兴趣与品牌优势重叠的地方。

4。选择您的核心支柱。

一旦您知道自己要达到的身份以及您的品牌代表什么，请专注于选择一些感觉最自然的核心支柱。想一想您可以真正出现的主题 - 激发想法和对话的主题，而不仅仅是填补您的日历。

您可以首先从我们之前报道的示例中拉出，或者根据最适合您品牌的方式自行混合。目的是拥有足够的品种来保持您的内容新鲜，但要点足以使您的消息保持一致且可识别。

专业提示：思考关于平衡情感支柱（例如鼓舞人心或社区建设内容）与实用支柱（例如教育或促销内容）。

5。保持灵活和适应。

内容支柱没有用石头雕刻。随着观众的成长或品牌的发展，您可能会发现自己正在调整或完善您的支柱，这是一件好事。注意引起共鸣的内容，并且不要害怕在学习时调整策略。

即使从一些基本支柱开始也使您领先于曲线。许多品牌仍然随机发布，因此，通过一些策略，您已经在建立更强大的东西。