昂贵的信号传导理论是您投入某些成本越高的想法，其他人会重视它。
听起来很简单吗？好吧，我确实有两个警告。首先是代价高昂的信号反映了感知到的成本。人们仍然需要解释并为信号信息分配价值。其次，在这些情况下，成本信号是可靠的，因为发送信号具有信号质量。
以营销方式说，昂贵的信号意味着您投入的分享信息的资源越多，人们就会对其进行评分。超越金钱，包括时间，努力，痛苦或花费任何形式的费用，以使信息更具说服力。
我认为广告主管罗里·萨瑟兰（Rory Sutherland）完美地说：“与某事相关的含义和意义与传达的费用成正比。”
昂贵的信号示例
昂贵的信号超出了教科书可以在现实世界中看到。 2013年的一项标题为“”分析的研究如何增加宗教的费用。
这项研究是在塔普萨姆（Thaipusam）印度教节期间在毛里求斯进行的。研究人员想看看信徒在仪式中的努力和痛苦是否影响了他们捐赠给当地寺庙的数量。
研究人员研究了两种类型的仪式：
低调仪式。这包括一个只唱歌和祈祷的团体。 高级仪式（卡瓦迪）。这种仪式非常激烈。参与者用针和钩子刺穿了皮肤，携带重型结构，然后赤脚上坡行走超过4个小时。那些观看低位唱歌小组的人只付出了80卢比，而观看高级仪式的人平均会增加65％，平均132卢比。在这种情况下，观察疼痛使人们更重视仪式。
我喜欢将昂贵的信号可视化为正成比例的正载向量：更高的成本=更大的含义。
这就是为什么要求您的伴侣在麦当劳直通车的情况下与您结婚的原因不太可能成功。在三星级餐厅的10道菜品尝菜单后，问他们，成功的机会更高。
尽管您是同一个人提出同样的问题，但由于成本和精力更高的成本和精力，后一种情况可能会变得更好。换句话说，它更有意义。
广告牌和昂贵的信号我相信广告商可以从行为科学中获取发现并将其应用于其广告牌。对于昂贵的信号，尤其如此。因此，我进行了一个愚蠢而简单的实验以找出。
我向200名英国人展示了我的播客的假广告。我实验中的一半参与者只看到了广告。其余的50％看到相同的广告被叠加到广告牌上。
现在，广告牌信号费用。对于一些不到专心观众的人，他们可能会相信我付了展示Y自己。也许他们认为这项调查是创建广告牌的先决条件。无论哪种方式，广告牌都比单独的广告发出了更多的费用。
广告牌变体是否使人们更有可能听我的播客？是的。它使英国人收听的可能性更高。
现在，营销人员不仅可以创建一个广告牌，还可以通过新颖的设计将更多的费用沉入广告牌中。这种新颖性将展示更高的费用，增强感知价值。我将在下面分享一些出色的示例。
病毒广告牌的例子 1。NetflixNetflix应该如何宣传1,000个新节目？ Netflix可以在简单的建筑侧广告牌上传达消息，但这会错过突出努力的机会。
因此，他们在巨大的壁画上创造了一个庞大的超大广告牌。它列出了数十个节目，这应该使观众对广告的价值更高。
为什么有效
si明显购买广告牌空间还不够。您需要利用该空间（和您的支出）来彻底改变它。我发现表演的列表是一种强大的展示方式（不告诉 - Netflix必须提供的东西）。我认为，他们通过费用来证明价值的出色工作。
2。德古拉早在2021年，我参加了伦敦南部的除夕派对。在马路对面，我看到了一个新的BBC表演的广告。广告牌上有数十把刀被刺入海报。夜间照亮了刀子，在广告上撒了一片吸血鬼的阴影。
广告牌是一件令人难以置信的艺术品，仅在晚上才能看到，并且必须付出很大的努力才能创造。这笔费用坚持了我，即使经过一个盛宴的夜晚，我也从未忘记过这个广告。
为什么有效
这个广告牌是独特，聪明和艺术的。它绝对令人着迷，并传达了其背后创意设计师的努力。观众的好奇心如何y不被打扰？
流行病毒需要难忘，因此将广告牌设计提升到一个新的水平是成功的肯定方法。
3。规格“应该走向Specsavers”是这个著名的眼镜师的幽默口号。
所有Specsavers的广告都涉及那些具有狡猾视力的人需要检查的想法。但是，他们不简单地说出自己的口号，而是使用昂贵的，错误的广告牌来强调他们的口号。
为什么有效
这个广告牌令人叹为观止，因为它看起来不错。然后，您读了它，并笑了。它的幽默巧妙地抓住了某人可能需要一双新眼镜的原因。我认为这使它令人难以置信。
如果您可以“体现”您通过广告牌销售的内容，那么您的信息将会更好，人们将更加重视您的努力。
科学告诉我们成本值得当我们看到为创建它们所花费的费用时，我们会更加重视广告牌。不要误会我的意思，创建一个病毒广告牌涉及很多创造力，但是行为科学揭示了许多人背后的共同点。费用越高，病毒性的机会就越大。
我最大的收获是成本值得。当人们感知广告的成本时，他们不仅将更加重视它，而且更有可能花费更多的回应。如果他们认为某些东西是便宜且低含量的，他们会以亲切的方式做出回应。
因此，投资创意设计并进行广告牌支出，您会看到更高的投资回报。
