埃隆·马斯克（Elon Musk）于2022年收购了Twitter，并在2023年将其更名为X。但是，如果没有强制性的合格括号（以前称为Twitter），将近两年后，仍然不可能在营销界中引用X。

在现实世界中，重新品牌的抵抗甚至完全否认并不罕见。 20世纪在英国还是个孩子的任何人都知道，Starburst确实是蛋白石的水果，而Snickers是马拉松的愚蠢的“新名称”。

，总的来说，营销人员通常可以重新品牌。毕竟，他们通常是首先要将业务案例制作出来的。媒体和技术，尤其是喜欢重塑品牌。 Facebook是Meta，Google是字母，营销人员只是继续前进。但是我们不知何故不能让Twitter走。为什么是？

当然，其中大部分取决于我们行业中人们的所有坏事 正在x。

从那以后马斯克（Musk）的接管人不断地在最近离开的员工中公开哀悼该平台在其新领导下的衰落。这大部分都显然集中在企业内部令人震惊的乌拉尔和转变上。但是，谈话也以零和思维和“乌雷战争”的简化主义对象陷入困境。

只有4％的营销人员认为X提供品牌安全特威特是好的。 X是邪恶的。营销人员在渴望Twitter Town Square的神话前乌托邦（Twitter Town Square）的渴望中，营销人员感到的情感扳手和乌拉尔（Ural）震惊是一种安全，富有创造力和乌拉尔的驱动力。同时，在他们闪亮的新LinkedIn和Bluesky Feed上，营销人员处于竞选活动的最前沿，将“ X-Odus”扩展到特斯拉。

在每天的人们中，毫无疑问，马斯克是工人权利，社会正义，民主，对一切的重要问题！而且，当对于“以前被称为Twitter”的品牌，毫无疑问，在马斯克下，情况变得更糟。但是，任何使用该平台前穆斯克的人都会习惯于遇到同样的疾病（例如种族主义，厌女症等），使社交媒体的许多黑暗角落枯萎。

因此，与许多事情一样，故事中有很多选择性思考，营销人员向自己讲述了“以前被称为Twitter”品牌。而且，我们行业中许多人都坚持不懈地揭示了对营销人员重要的事物，以及对现实世界中的人们重要的事情。

无论如何是谁的战争？

每天的人并不是现实检查业务中唯一的研究服装。伊普索斯（Ipsos）和伦敦国王学院（King's College）在“英国的乌雷战争”中对公众态度进行的广泛调查得出的结论是，‘媒体讨论激增了在英国的战争中……但很清楚公众参与或对辩论感兴趣。

我们在调查中发现了相同的模式，以探索营销行业中的主要世界观（例如，同理心妄想）。就像媒体行业一样，营销也受到了受过良好教育，社会和经济特权的精英，这些精英不断地属于假设其价值观和关注点的陷阱。

12个原因为什么Twitter重新品牌X是该品牌的误解，以前称为Twitter的品牌是这种现象的缩影。在英国社会中，肯定存在着深层的分裂。但是普通人并不急于在“乌雷战争”中注册前线。这意味着大多数人根本不想在社交媒体上与这些战斗作斗争。

这与信任或原因无关

YouGov的最新研究表明公众已经注意到了X的差异。美国最近的一项YouGov调查报告说，美国公民中只有28％的人信任Musk的X - 与美国信任美国相同的比例。

很少有阅读这会让您感到惊讶的是，在各行各业的各行各业中，信任都短缺。原则上，可以说大多数人都同意能够信任这是“好事”，也是一个重要的理想。

但是，当涉及到社交媒体时，真的很重要吗？社交媒体品牌一直是我们勇敢的新后现代，相对论世界中的统治者。每年，营销人员将预算的更多部分投入到社交媒体上。但是，成为大多数社交媒体平台的资助者或用户意味着成为现实后的，自信的世界。

肯定的是，当我们对社交媒体类别中的主要品牌进行信号测试时，我们发现了推动营销界“ X-Odus”的东西（即信任和对价值观和一致社会原因，思想多样性和公开辩论）在现实世界中并不是很明显。

我们的信号框架证实，社交媒体类别中使用的主要驱动力是“与分享我的意见的人建立联系”和“我可以独自度过的时间”。似乎没有人真正在寻找“城镇广场”的集体主义。普遍主义和自我指导之类的信任和价值观也很远。猜猜是什么？ “社交媒体”被视为主要孤独的追求，旨在保存和加强我们自己的“ ure”的超级个性化/雾化观点。  谁知道？

，当然，这确实是为什么营销人员无法放任Twitter的原因。就像其他所有人一样，我们希望看到世界，我们知道它在我们的首选平台上回到了我们身上。

营销行业的劳动力不代表一般人口。它有偏见从上层和中产阶级（AB）背景中吸引的大学教育的年轻，受过大学教育的工人。

当我们查看社交媒体的信号驱动力如何在年龄，教育和班级等关键人口统计的交集中发挥信号驱动力时，营销人员的Twitter故事的来源变得很清楚。营销行业通过年轻人的视角将社交媒体视为其他所有事情。但是，当我们控制年龄时，是教育和阶级特权真正推动了人们从社交媒体中获得的东西。

信任和“为我相信的事业做出贡献”是年轻大学受过教育的AB（英国人口的11％）的顶级驱动力，倾向于获得营销工作。但是对于整个社交媒体用户而言，它们不是优先事项。没有人在寻找挑战的观点，至少在营销继续吸引人才和毒品参考点的所有队列中。

营销人员坚持到Twitter的黄金时代，受截然不同的愿望和价值观的驱动，而在现实世界中，人们无法说出Twitter和X！

我们的数据表明，在英国成年人中，Twitter和X的品牌信号实际上相同。从总体上讲，在框架的所有四个维度上，两者都具有相当较弱的信号，并且与其竞争性集合相比。两者之间的差异很小。 Twitter与众所周知的相关性稍微有些相关，鉴于该品牌的寿命，这并不奇怪。 X信号在权力和财务上取得成功略有强烈，这无疑是人们对麝香的看法。

许多营销人员对马斯克有合理的道德和问题。但是市场定位揭示了以前称为Twitter的品牌一个更客观的商业问题。  这些图表上的蓝色盒子里没有什么。只是与ST没有密切相关普通人告诉我们对他们的社交媒体类别中很重要。因此，从X中删除支出是有道理的 - 但出于正确的业务原因而不是个人原因这样做。

伊恩·默里（Ian Murray）和安德鲁·特策