根据广告协会（AA）和Warc。

增长在很大程度上是由在线显示（15.1％）和搜索格式（12.8％）格式驱动的，该格式在合并后占2024年英国广告总支出的近80％。

在包括零售媒体平台在内的搜索上花费，去年在英国的广告上花费了两英镑，总计169亿英镑。同时，社交媒体占整体展示的53％。

出门（OOH）（7.7％），无线电（3.2％）和直接邮件（0.8％）也看到了支出的增长。

品牌如何在2025年推动增长？

但是，广告协会首席执行官斯蒂芬·伍德福德（Stephen Woodford）警告说，由于地理逆风和监管不确定性，业务信心可能会在未来几个月内减弱，这可能会影响企业花费的方式关于广告。

四月的预测从一月份的预测中略有降级，从美国贸易关税对更广泛的全球经济和更艰难的经济背景产生不稳定的影响。

“重要的是要再次记住广告支持竞争并促进创新，并有助于在整个英国创造就业机会，因此健康的广告领域对于健康经济来说是不可或缺的。”

，英国广告市场在2024年以名义上增长了10.4％，一旦考虑到通货膨胀，这将转化为7.6％的实际期限。但是，由于GDP去年增长了1.1％，这仍然比英国经济领先。

电视的新时代

去年总电视支出增长了3.8％，达到53亿英镑。为了与增加广告支持的观看一致，现在已重新定义该类别以包括更多视频服务。

以前，只有广播视频按需（BVOD）被包括在电视的VOD组件中，但现在已将其扩展到包括广告支持的按需订阅视频（SVOD），例如迪士尼+，Netflix和Prime视频，基于广告的视频按需（AVOD）和免费的广告支持的电视（FAST）。

从去年的圣诞节广告季节中，广告市场比上一年增长了9.1％。搜索（12.5％），在线展示（15.4％），电视VOD（23.2％）都受益，而电影院（24.2％）强劲的最后一季度得到了一系列广受欢迎的电影的支持，包括秘鲁的邪恶，角斗士II和Paddington。

营销人员如何找到成熟类别的增长机会

在2025年，AA/WARC预计英国广告市场将增长6.3％，达到452亿英镑，但是，这是从一月份的预测中降低的0.6个百分点，并且反映了贸易气候增强的情况。

“尽管我们希望投资在未来几年，我们意识到，对英国广告市场的信心仍然脆弱，受到持续的经济雄鹿的负担，最近在《秋季声明》中概述了商业税。

“特朗普政府引入新的贸易关税增加了进一步的复杂性，尤其是对于高暴露于供应链的部门。”

他警告说，削减广告预算的诱惑将被“提高”，但“短期主义给持久的品牌资产带来了过多的风险。

今年，搜索（8.2％）和在线显示（9.1％）预计将继续记录增长，但比近年来的两位数增长的速度要慢。同时，电影院（7.1％），不在家里（2.7％），广播（1.9％）和电视（0.9％）仍将在积极的领土上结束。

预计进一步增长2026年，预计明年将英国广告市场的价值提高5.6％。