PWC揭示了新的品牌定位，包括更新的视觉和口头身份，以“现代化”其形象，并更好地反映了其对技术和AI的日益增长的关注。
刷新是其新的全球平台“动量催化剂”的一部分，并包括一个简化的徽标，上面有橙色的“动量标记”，这是一种由PWC中的“ W”启发的向上，前向设计。
此更新表明该公司的雄心与其不断发展的市场地位保持一致，尤其是当它投资于新技术并招募更加多样化的人才和专业知识以使其“与当今的买家相关”。
“我们在世界各地都有一个非常著名的，非常受信任的品牌，但我们希望能够将其覆盖范围扩展到当今市场。” PWC的CMO Antonia Wade告诉营销周。
韦德解释说，当PWC有HI时GH品牌知名度，该业务认为与一些技术合作伙伴一起放置时，其以前的视觉标识看起来很“过时”。
“我们的系统中有很多颜色。我们有时会在市场上有些困惑和混乱，”她说。
“很长一段时间以来，我们都没有对视觉系统做任何事情，例如，当我们与Google或Microsoft结盟时，它感觉并不那么充满活力和现代。”
希望更新的徽标将表示更“现代，振兴的PWC”。
我们真的很想创建我们的“只是做”的版本。
Antonia Wade，PWC
但是，这是在现代化品牌的同时忠于客户已经知道和信任的事物之间的平衡。韦德说，目标是“发信号”而不使其感觉像是一个全新的普华永道，并冒着“ credibi”的风险lity差距”。
“我们没有将其视为刷新。我们将其视为振兴，”她说。 “对于我们作为营销人员和品牌人来说，考虑到我们如何表现出来并表示我们是不同类型的普华永道，这对我们来说是一个非常有趣的挑战，而不会失去使我们过去成功的一些事情。”
新的身份将在所有材料和渠道内部内部推出，并通过本周在美国和下周全球启动的大型广告活动进行外部。
。PWC的Antonia Wade年度最佳营销商
标题为“这样您可以”，该活动旨在将普华永道定位为使客户开始，维持或加速进度的“催化信心”的合作伙伴。
“广告是一个有趣的挑战，因为我们是一家高度全球的公司，我们真的很想创建我们的V韦德说：“当然，我们永远不会是耐克，但这是简单，易于理解的事情，世界各地的国家都可以落后。”
该广告系列采用多通道方法，包括在主要机场和运输枢纽，主要全球市场中的数字和印刷媒体中的户外（OOH）安置，以及针对大型客户和高级高管的互联电视上的AI驱动激活。
。“我们已经处理了吸引C套件的标题类型，”她解释说。
韦德预计该运动将在接下来的14到18个月内挥舞着，目的是发展并保持“多年”的关系。她说，新的视觉身份旨在在竞争对手中脱颖而出。
关键指标PWC正在考虑刷新之后，尤其是在诸如数据和技术之类的新服务领域。
。她解释说：“在专业服务中，如果不考虑您，那么您将无法获胜，而交易可能需要很长时间才能孵化。”
十年
普华永道上一次在2010年重新命名，当时它正式将其品牌名称从PriceWaterhouseCoopers缩短为PWC，但直到现在还没有重新审视。
韦德（Wade）于2021年7月加入公司时，她指出，人们“一段时间没有关注该品牌”。
“感觉好像是时候开始看它了，”她解释说。
该过程大约在18个月前进行了广泛的全球调查，旨在了解跨服务的客户购买行为，以及对当前和未来员工最重要的事情。但是，去年领导力的变化意味着暂停并重新启动该过程，直到进行更改为止。
“我们有很多不同的因素需要考虑，还有一个我们需要进行旅程的人。
她补充说。研究之后，一个主要的见解是，以技术为导向的购买变得越来越复杂，涉及较大的决策者，尤其是技术高管。
“这些购买圈变得越来越大，而且技术主管在Isation中的作用越来越普遍，”她补充说。 “我们觉得也许我们可以做得更好，以表达自己的优势地点，以及我们如何吸引更多的买家。”
当普华永道考虑如何发展其品牌平台，客户和分析师的投入加强了公司价值在于势头的想法 - 帮助企业前进。
“客户告诉我们：‘我们作为客户是需要在我们的业务中推动动力的客户，但是您要做的就是进来，然后启用了这一点。”
B2B营销人员如何使用AI来管理购买周期
作为其新定位的一部分，普华永道还重新定义了其品牌的“个性特征”，以协作，大胆和乐观 - 故意的转变以符合其想要在外部投射的信心。
“当我查看我们在普华永道中讲述的关于我们所做的出色工作的故事时，然后我看着我们的外部位置时，我们并不总是那么大胆和确定，”她说。 “对我们对我们在市场上的工作更有信心，这是一个集会的呼声。”
全球有超过37万名员工，普华永道正在使用AI来确保品牌一致性。该公司已将其新品牌指南直接集成到内部AI工具中，使团队更容易自动生产品牌内容。
“ AI被嵌入以帮助人们保持品牌，这将帮助人们发挥创造力，但在指导中。我被嵌入我们的技术和工具中，让人们做正确的事，这就是每个人都想做的。”
