乐高的使命是通过转向不同的热情空间和伙伴关系来增加新受众。

昨天（4月1日）在欧洲广告周上发表讲话，全球战略和分析负责人克莱尔·米勒（Claire Miller）在几年前解释了乐高（Lego）的成人建筑工具系列范围并不是很著名。现在，它的乐高植物系列的花卉建筑套件（18+系列的一部分）是“该品牌中最大的增长招聘驱动力”。

“ [乐高植物学]只有几年了，它吸引了完全不同的观众。它将女性带入了品牌，乐高从来都不是关于女孩和女人的。”