英国航空公司的“Windows”
很少有品牌有意识地开展一场没有徽标、没有口号、没有网站、没有号召性用语的户外活动，同时仍然得到认可，但英国航空公司证明它可以做到这一点。
该品牌的户外广告活动“Windows”以飞机窗户和乘客脸部的特写为特色，旨在突出“旅行的独特原因”。
该活动由创意工作室 Uncommon 创建，是该航空公司于 2022 年底推出的持续“英国原创”平台的一部分。该平台赢得了广泛赞誉，赢得了 2023 年戛纳国际创意节大奖。同时，Windows今年荣获金狮奖。
除了户外广告活动之外，英国航空公司还推出了自 2019 年以来的首个大型电视广告活动，作为品牌现代化这一更大使命的一部分。这项更广泛的活动覆盖了英国各地 2600 万成年人，推动了自 2023 年 1 月以来，英国航空公司的广告认知度比上一年提高了 73%。
今年早些时候宣布的 70 亿英镑转型计划为该品牌现代化计划提供了支撑，该计划旨在未来两年内升级从技术和操作系统到休息室和座椅的一切。
“这是一项真正的投资，”首席客户官 Calum Laming 在三月份告诉《营销周刊》。 “这就是我们关注的重点，因为我们认识到需要改进，并且我们认识到客户可以选择不同的航空公司。”
这项投资似乎正在获得回报。该航空公司报告称，截至 2024 年 9 月的三个月利润同比增长 15%，达到 20 亿欧元（17 亿英镑），标志着其雄心勃勃的战略取得了强劲回报。GG
2024 年最佳营销活动：第 1 部分
精灵美女’；'这么多鸡巴'
“这么多鸡巴”。这是一句厚颜无耻、充满影射的短语，但却因为各种正确的原因吸引了人们的注意力。因为，正如 Elf Beauty 首席品牌官 Laurie Lam 今年早些时候告诉《营销周刊》的那样，“这没什么肮脏的。”
作为该化妆品品牌更广泛的“董事会游戏”计划的一部分，该计划敦促商界领袖在董事会中吸纳更多女性和多元化人才，So Many Dicks 提请人们注意这样一个事实：公司董事会中的理查兹 (Richards)、里克斯 (Ricks) 和迪克 (Dicks) 人数多于代表性不足的人组。
虽然一些品牌可能会回避此类活动，担心被指控言行不一或没有发言权，但 Lam 表示，Elf 并不害怕掀起波澜，因为它没有什么可隐瞒的。它是仅有的四家美国上市公司之一，其董事会由三分之二的女性和三分之一的女性组成。第三种多样化的代表性。
“[董事会]拥有最高决策权，”她说。 “如果你的董事会没有反映实际购买你的产品或使用你的服务的社区，那么你就没有把有用的东西放在那里或考虑到他们的考虑。”
《So Many Dicks》是一堂关于如何正确开展有目的的活动的课程。该作品以一种与该品牌不敬的语气相一致的方式传达了一个重要信息，同时使其成为变革的主要倡导者——这与目标受众产生了良好的共鸣。该活动还帮助向新消费者介绍了该业务，So Many Dicks 使品牌知名度提高了 20%。
LinkedIn 上的活动帖子为 Elf Beauty 及其首席营销官 Kory Marchisotto 带来了创纪录的高印象和参与度。 So Many Dicks 还增强了 Elf 在多个领域的品牌联想一项独立的哈里斯民意调查发现，它提高了消费者对该品牌的远见 (+5.1)、可靠 (+5.0) 和创新 (+3.0) 的看法。
总体而言，ic media 的曝光量已达 23 亿次，文章提及次数超过 446 次，产生了 98.3% 的积极情绪。
So Many Dicks 强化了 Elf Beauty 作为一家进步的、以目标为导向的企业的地位，并且在谈论变革的必要性时继续被其他人引用。 LT
2024 年最佳营销活动：第 1 部分
Workbooks 的“无废话 CRM”
幽默在营销传播中的价值已得到充分证明，许多 B2C 品牌都渴望利用这一优势。但许多 B2B 品牌现在也纷纷效仿。以 Workbooks 的这一大胆活动为例，该活动向用户承诺提供一个干净且易于使用的 CRM 解决方案，无需展示产品一次。它还涵盖了其大量马粪中的星星来强调这一点。
虽然 10 月份才推出的活动还处于早期阶段，但 Workbooks 在将“No Bullshit”这句话嵌入其产品和主页方面做得非常出色，在消费者痛点与品牌希望之间建立了联系来解决它。
该活动也不仅仅是一种预感，它是基于可靠的研究而建立的，该研究表明大多数人对他们的 CRM 不满意并正在寻找替代方案。
Workbooks 首席营销官丹·罗奇 (Dan Roche) 告诉《营销周刊》，它需要找到一种以“情感共鸣”的方式传达这一信息，以帮助其声音在拥挤的市场中脱颖而出。
“我们在产品营销方面没有任何竞争优势，”他解释道。 “我们相信我们的产品更好，但市场上的噪音太多，很难削减通过。”
看来已经奏效了。罗氏在 LinkedIn 上写道，该活动如何吸引了从未参与过其之前任何工作的潜在客户的会面，并且其位于伦敦和雷丁主要车站的户外广告牌已经让潜在客户兴奋地预订了演示。
“通过这场激动人心的活动，”罗奇说，“我们实际上引起了人们的关注。” JS
2024 年最佳营销活动：第 1 部分
Specsavers 的“应该走了……”户外特技
自 2012 年以来，Specsavers 一直在运行其非常成功的“Shouldve gone to Specsavers”平台。该平台的品牌不断壮大，不断出现在户外环境中。然而，在 2024 年，Specsavers 通过一系列特技将其提升到了一个新的水平，引发了广泛关注并在网上疯传。
三月份，爱丁堡出现了一辆停在两个护柱上并半升到空中的货车。其背面有一个标牌，上面写着“立即预约视力测试”，旁边还有 Specsavers 的标志。互联网疯传，媒体迅速报道，世界广告牌协会称其为“精彩”。
几个月后，另一个特技出现了，这次是在澳大利亚。悉尼机场出现了一块广告牌，欢迎乘客来到墨尔本。与此同时，离开悉尼机场的司机们会看到一块广告牌，欢迎他们来到墨尔本，你猜对了。
下面用较小的字体写着“应该去 Specsavers”。机场宣传活动再次在网上引起了广泛关注，获得了数百万次浏览，同时也为全球观众带来了欢乐。
这是品牌应该牢记的一致性教训。市场《ing Week》专栏作家、Mini MBA 创始人马克·里特森 (Mark Ritson) 称澳大利亚的这项活动是“杰作”和“最佳创意才华”。
“Specsavers 不断寻找新的方式来出色地表达相同的基本内容，”他说。 “但是都是一样的，一样的，一样的。关键……是明白没有必要改变事情。事实上，有强烈的反对意见。”
Specsavers 的执行还显示了在户外广告中承担计算风险的好处。首席营销官 Peter Wright 上个月告诉《营销周刊》，特别是在该品牌的新兴市场澳大利亚，该市场表现良好。
他说，“本应消失”的平台也对 Specsavers 在全球的营销团队产生了积极影响，并形容该社区“更强大、更好”。 MI
最好的我2024 年营销活动：第 1 部分
Irn-Bru 的欧洲杯活动
2024 年欧洲杯可能是西班牙获胜，但足球广告之战却是苏格兰获胜。 Irn-Bru 及其广告三部曲——《Doctor’s》、《Café》以及三部曲中最好的《Mannschaft》——让人们对苏格兰最终在欧洲足联足球锦标赛中令人失望的表现产生了期待。
该广告利用了德语中的团队“mannschaft”一词与英语中的不同含义，利用幽默效果极大地提高了对该软饮料品牌的关注度并增加了夏季锦标赛的收入。
该公司在欧洲杯之后的业绩报告显示，其销售额强于预期，其首席执行官将其归因于“非常成功的欧洲杯营销活动”。 Irn-Bru 所有者 AG Barr 的销售额增长了 7%，收入同比增长了 5%。登录。
该广告由 Leith 广告公司制作，经 System1 测试，被评为欧洲第二佳广告系列（仅次于 Paddy Power 的“欧洲最爱”），获得了令人印象深刻的 5.0 颗星，并在 TikTok 和 YouTube 上获得了数百万次观看次数。< /p>
AG Barr 品牌主管肯尼·尼克尔森 (Kenny Nicholson) 今年早些时候向《营销周刊》表示，软饮料品牌在“重要时刻”的亮相非常重要，但它是通过该品牌标志性的幽默感来做到这一点的——他认为这一点说可能“不舒服”，但有助于 Irn-Bru 脱颖而出。
“每个人都知道这就是 Irn-Bru 的魔力，它愿意突破其他人可能无法突破的界限。玩得有点接近边缘，有点厚脸皮，享受一点乐趣，”他说。 JS
2024 年最佳营销活动：第 1 部分
约翰·刘易斯 (John Lewis) 回归“N”曾经故意低价出售”
“绝不故意低价销售”是品牌最知名的价格承诺之一（如果不是的话）。它成为信任和价值的捷径。因此，两年前，当约翰·刘易斯 (John Lewis) 决定废除这个口号时，人们感到非常惊讶，因为他当时暗示它已经过时，并且“不再足以确保信任”。
但在承认其价值观念受到“挑战”后，John Lewis 在 9 月份呼吁恢复 99 年之久的价格承诺，并修改了对 25 家英国零售商的产品进行价格匹配的承诺。
“我们对价值的看法肯定受到了挑战，无论是因为我们取消了“从不故意低价销售”，还是因为我们经历了生活成本危机。但毫无疑问，这是对该品牌的损害，我们需要对此采取一些措施，”约翰刘易斯客户总监夏洛特洛克告诉马云当时的营销周。
事实上，一项针对 5,000 名顾客的调查显示，如果 John Lewis 重新推出《Never Knowingly Undersold》的改版版本，四分之三的顾客更有可能认为它“物有所值”。
承认走错了路并不容易，所以约翰·刘易斯举起手来寻求纠正这种情况，应该受到赞扬。
《Never Knowingly Undersold》的回归立即产生了积极影响，在接下来的一周内，John Lewis 网站的 ic 访问量增加了 55,000 次。 John Lewis 和 Waitrose 的忠诚度会员也分别增加了 17% 和 5%，该零售商的执行董事 Peter Ruis 表示，这在商店中引起了“轰动”。
价格承诺的回归得到了零售商有史以来最大的营销投资的支持，盛世长城的三组广告强化了做事的理念“故意”。
Lock 表示，三部曲已经产生了“惊人的结果”，ic 搜索量同比增长 17%，零售商的净推荐值提高了 10 个百分点。根据 System1 的数据，John Lewis 圣诞广告“The Gifting Hour”也取得了 2019 年以来潜在效果的最高分。
通过改变客户对价值和价格的看法，该零售商相信它现在也有望实现“显着更高的利润”。 LT
2024 年最佳营销活动：第 1 部分
英国心脏基金会的“（非）意识流”
我们都知道心肺复苏是多么重要且可以挽救生命。然而，英国心脏基金会的研究发现，多达 2300 万英国成年人不知道如何进行这项手术。
该慈善机构的研究还强调，Z 世代对以下内容更感兴趣学习心肺复苏术的比例高于老一辈，英国 16 至 26 岁的人中有 67% 接受过心肺复苏术培训。但如何针对那些没有这样做的人呢？
与 PHD 共同创作的“（无）意识流”，英国心脏基金会与 14 名热门 Twitch 游戏玩家合作，鼓励 Z 世代参加其 15 分钟的 RevivR 心肺复苏培训。同一天，同一时间，所有主播的直播都被心率监测仪突然打断。中断之后是心脏骤停统计数据以及有关观众如何使用免费的 RevivR 工具学习心肺复苏术的信息。
此次活动还包括英国心脏基金会接管 Twitch UK 主页，一些主播进行现场心肺复苏术培训演示。
根据英国心脏基金会的数据，该活动吸引了 714,620 名观众，随后的调查发现 84% 的观众“非常有可能”学习心肺复苏术通过 RevivR 训练的结果。
该活动也产生了立竿见影的影响。活动几周后，一名主播粉丝透露，心肺复苏片段挽救了他两岁侄女的生命。
该活动对现实世界的影响还使英国心脏基金会赢得了 2024 年营销周最佳影响力利用奖。 MI
2024 年最佳营销活动：第 1 部分
克鲁兹坎波的“选择克鲁兹”
在看到在场交易中取得的巨大成功后，喜力投资了新推出的 Cruzcampo 品牌，以加速其在英国的增长。
这个西班牙啤酒品牌于 2023 年首次进入英国。它进入了市场上竞争激烈的欧洲啤酒细分市场，但在没有任何线上媒体支出的情况下，在前几个月取得了巨大成功。根据销售额计算，Cruzcampo 是全球最大的品牌o 自 2007 年起进入该类别。
今年，母公司喜力希望通过投资一项重大活动，在这一极其成功的推出基础上再接再厉。
与创意机构 Lucky Generals 合作，发起了一项价值 1000 万英镑的活动，其中包括电视广告、户外活动、影响力活动以及场内和场外交易的线下活动。 p>
在拥挤的啤酒类别中，该活动的一个关键目标必须确保 Cruzcampo 在竞争对手中脱颖而出。作为一个新品牌，它还寻求通过该活动提高消费者的认知度。
自 4 月份启动以来，耗资数百万英镑的活动似乎正在达到预期效果，帮助 Cruzcampo 在竞争中脱颖而出。
在喜力 10 月份的第三季度业绩中，集团领导层强调 Cruzcampo 推动了公司主流品牌组合的“强劲增长”，例如广告的运用有助于保持令人印象深刻的势头。 NC
