据 Netflix 全球广告总裁 Jeremi Gorman 称，Netflix 已在全球范围内吸引了“数百家”广告商，准备在 11 月推出其广告支持层。

今天（10 月 13 日）Netflix 公布了新级别的详细信息，戈尔曼在接受媒体电话采访时表示，这家流媒体巨头在推出时“几乎售空”了所有库存。

该广告支持计划将于 11 月 3 日在英国推出，订阅者每月需支付 4.99 英镑，平均每小时展示四到五分钟的广告。首席运营官格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 表示，将会有“严格”的频率上限，以防止会员重复看到同一广告。

广告长度为 15 秒或 30 秒，并将在流媒体巨头的电视剧和电影之前和期间播放。为了“保留”电影模式，新电影在上映时不会出现中贴片广告。

广告商将能够按国家/地区和类型定位观众，并且稍后能够使用订阅者在注册时向 Netflix 提供的数据，包括出生日期和性别。 Gorman 表示，其目标是随着时间的推移向观看者提供“更相关”的广告。

“如果人们选择加入广告支持的层级，那么我们展示与他们相关的广告就很重要。这引起了他们的共鸣，”她说。

广告商还可以阻止其广告出现在可能与其品牌“不一致”的内容上，例如性、裸体或暴力画面。

虽然 Netflix 没有透露其每千人成本 (CPM)，但戈尔曼表示，它在发布时遵循的是固定价格模式，而不是拍卖模式。但这可能不能代表长期产品，她补充道。

新等级推出后将在 12 个国家/地区推出，包括英国、美国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国德国、意大利、日本、韩国、墨西哥和西班牙。为了确保“流畅的体验”，该等级将于 11 月 1 日首先在加拿大和墨西哥推出，随后于 11 月 3 日在所有其他国家推出，西班牙除外，西班牙将于 11 月 10 日推出。

Netflix 已与广告技术公司 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 建立合作伙伴关系，从 2023 年第一季度开始验证广告的可见性和流量有效性。

Netflix：《怪奇物语》的成功证明了营销策略的“有效性”

在与行业拥有的独立电视收视公司 Barb 签约后，该流媒体服务也将于下个月开始首次在英国分享其节目的收视数据。 Barb 将从 11 月 2 日起每天在服务和节目层面报告 Netflix 的观众情况，就像它已经为英国 300 多家广播公司和点播服务所做的那样。

“这真是一个令人兴奋的这不仅是 Netflix 团队的机会，也是我们广告商的机会。这是一个接触多元化、高度参与的观众的机会，包括越来越不看线性电视的年轻观众。他们还可以在优质环境中通过无缝的高分辨率广告体验来吸引他们。 看到人们对我们的广告表现出极大的兴趣真是令人惊讶，”戈尔曼说。 

彼得斯补充说，由于从线性娱乐向基于互联网的点播娱乐的“逐步转变”，娱乐业正处于“关键时刻”。

据 Barb 称，到目前为止，Netflix 和其他 SVOD/AVOD 服务约占 2022 年所有观看量的六分之一。广播公司的线性频道和点播服务仍占三分之二左右。

价格定位

新套餐名为“Basic with Adverts”，比 Netflix 现有的无广告 Basic 套餐便宜 2 英镑，便宜 6 英镑比其标准计划。虽然 Disney+ 在今年早些时候宣布了自己的广告支持套餐时提高了其无广告计划的价格，但 Netflix 表示其现有计划不会改变。

彼得斯承认，更便宜的计划可能会导致现有 Netflix 订户的价格下降，但表示这是其“有利于消费者的做法”的一部分。

“对我们来说，最重要的是我们希望为消费者提供选择，让他们找出最适合他们的产品。这可能意味着我们的一些现有会员会放弃计划……但如果这对他们来说在价格、体验和产品方面有更好的体验，我们希望让他们能够这样做，”他说。 

“从我们的角度来看，我们并不是试图引导人们采取一种或另一种计划。我们真的希望采取有利于消费者的方法，让他们制定适合他们的计划，我们认为收入模式会没事的。”

Disney+ 将于 12 月 8 日在美国推出新计划，每月费用为 7.99 美元——目前无广告计划的费用。同一天，无广告套餐的价格将上涨，每月费用为 10.99 美元。

Discovery+ 今年早些时候推出了广告支持的 Entertainment Pass 和 Entertainment & Sports Pass，价格为每月 3.99 英镑，而每月价格为 6.99 英镑。

彼得斯表示，Netflix 在定价时并没有“严重偏离”其竞争对手，而是围绕通过其独家和非独家内容为会员提供的娱乐价值进行计算。

除了广告之外，4.99 英镑的套餐与现有的基本套餐基本相同，只是它不会为订阅者提供下载影片以供离线观看的选项。由于许可原因，“有限”数量的电影和电视剧将无法播放g 限制，但 Netflix 表示正在“努力”解决这个问题。

今年早些时候，Netflix 报告称，今年 4 月至 6 月底期间订阅用户减少了 100 万，这是这家流媒体巨头订阅用户数量连续第二个季度下降。不过，这一数字明显好于上一季度预测的 200 万订户流失。

联合首席执行官里德·哈斯廷 (Reed Hasting) 将好于预期的结果归因于《怪奇物语》系列的成功以及 Netflix 营销策略的改进。