麦当劳是英国最大的广告商之一，但媒体和预算规模不足以提高效率。

“十年前，当我第一次从事这项业务时，我们可能会依靠很多营销预算和大量支出，”英国和爱尔兰CMO Ben Fox解释说。

“我们制作了出色的品牌电视广告，但仅此而已就不够了。您无法在这些频道上获得相同的影响力。”