在 2022 年 1580 万女子体育新观众中，超过四分之一 (27%) 继续观看更多受女狮队 7 月份欧洲女子欧洲杯胜利启发的女性体育内容。

根据女子体育信托基金 (WST) 和 Futures Sport and Entertainment 的最新知名度报告，这场历史性的胜利不仅帮助扩大了英国女子体育运动的观众数量，而不仅仅是足球，还吸引了年轻的女性观众。< /p>

大约 46% 的女子体育新观众继续观看女子板球比赛，另有 46% 的人继续观看女子足球比赛。欧洲杯之前从未观看过女子体育比赛的 1580 万名观众中，16% 的观众年龄在 35 岁以下，其中 47% 是女性。

不包括主要的国际女子足球锦标赛，1 月至 9 月期间，英国有创纪录的 2740 万人通过电视观看女子体育比赛，高于 2021 年的 1940 万人和 26.6 英里2019 年将达到 10 亿。

今年到目前为止，观众已观看女子体育比赛 271 分钟，高于 2021 年的 196 分钟和 2019 年的 124 分钟。2022 年，46% 的观众观看过 3 次或以上女子体育比赛。

我们必须开始了解的是我们如何引起关注以及玩家和个人个性的整体理念，以及发展忠诚度。

Tammy Parlour，女子体育信托基金

“女子欧洲杯激发了足球以外的新观众，其中许多是年轻女性，涵盖了一系列不同的女子运动，无论是足球、板球、拳击，”WST 联合创始人兼首席执行官 Tammy Parlour 说道。今天（11 月 9 日）公布数据。

“破纪录的观众被吸引观看广播并参加现场活动，但显然要实现性别平等仍有大量工作要做各种形式的媒体甚至大型体育赛事对女子运动的报道。”

WST 数据不包括 10 月份拳击手克拉丽莎·希尔兹 (Claressa Shields) 和萨凡纳·马歇尔 (Savannah Marshall) 之间破纪录的比赛观众人数。天空电视台有史以来收视人数最多的女子体育赛事直播，超过 200 万人收看了这场比赛——其中 38% 是女性——使得希尔兹与马歇尔的比赛成为历史上收视率最高的女子职业拳击赛事。

比赛当周，还有超过 600 万人通过 Sky 的数字和社交平台观看了比赛片段，而从现场赛事的角度来看，售空赛事的门票中有 35% 是由女性购买的。 p>

女狮历史性胜利后，女子运动进入“新时代”

根据研究，2022 年主要频道的体育报道中有 17% 专门针对女性运动，而这一比例为 9%。2021 年和 2019 年分别为 10%。此外，2022 年主要频道的体育赛事观看时长中有 21% 用于女子体育，而去年这一比例为 11%，2019 年为 20%。

在实现报道的性别平等方面，今年夏天英联邦运动会的电视新闻广播中有 40% 报道了女性运动员，而温布尔登网球公开赛的报道中只有 24% 专门报道了女性运动员。 BBC 直播了温布尔登网球公开赛中 35% 的女子比赛。

女子运动的日程安排仍然是一个问题。弗雷迪·弗林托夫 (Freddie Flintoff) 在 BBC One 上的《梦想之地》节目于晚上 8 点 15 分播出，吸引了超过 230 万观众，而亚历克斯·斯科特 (Alex Scott) 深入探讨女子足球的未来（也在 BBC One 上）的平均开始时间是晚上 10 点 45 分。尽管开播时间较晚，但该纪录片首映吸引了 56.9 万名观众，其中女性观众占 49%。

记录红玫瑰的纪录片’；本周末橄榄球世界杯决赛（11 月 12 日）之旅 – 佩戴玫瑰：英格兰橄榄球之梦 – 于晚上 10 点 50 分在 ITV 上播出，吸引了 58% 的女性观众。

Parlour 将日程安排描述为“价值 2000 万美元的问题”，因为该行业正在努力解决如何平衡现场观众、广播时间表和拥挤的市场。

欧元效应

特别是在足球方面，今年秋天欧洲杯的胜利增加了母狮队的观众人数，10 月份她们在温布利对阵美国队的友谊赛场场爆满，吸引了 310 万 ITV 电视观众。

大约 87% 观看上赛季女足超级联赛 (WSL) 的观众继续观看欧洲杯，而 75% 的欧洲杯观众继续观看 2022/2023 WSL 赛季。

本赛季WSL观众人数是2021/22赛季的1.5倍以上。从 9 月赛季开始到 10 月 23 日，天空电视台的收视率处于平均水平WSL 从 2021/2022 年的 111,000 增加到 2022/2023 年的 220,000。在其他地方，BBC 第一台和第二台的 WSL 平均观众人数从 2021/2022 年的 393,000 人增加到 2022/2023 年的 522,000 人。

九月份阿森纳和托特纳姆热刺队之间的北伦敦德比成为线性电视上观看次数最多的 WSL 比赛，也是迄今为止观看人数最多的 WSL 比赛。这场比赛在 BBC One 播出，平均观众人数为 762,000 人，比上赛季曼彻斯特德比的最高收视率高出 3%。

我们知道成为粉丝不仅仅关乎媒体行为，还关乎情感联系。

乔安娜·斯宾塞，BBC 体育

利物浦和切尔西之间的比赛在天空体育足球、主赛事、英超联赛和天空秀场上播出，吸引了 WSL 有史以来付费电视观众人数最多的一场比赛。事实上，本赛季的观众人数很快就会超过整个 2021/2022 赛季 WSL 的累计观众人数。

这些au死亡似乎也会停留更长时间。在 Sky 上，本赛季每位观众平均观看 WSL 比赛的时间为 45 分钟，而 2021/2022 年为 38 分钟。同样，BBC Sport 观众在 2022/2023 赛季的平均观看时间为 42 分钟，而上赛季为 39 分钟。

天空电视台还发现，观看 WSL 2022/2023 赛季的年轻女性观众数量“显着增加”，她们上赛季没有观看比赛。天空电视台新观众中约有 42% 是女性，而上一季整体观众中女性的比例平均为 39%。本赛季 WSL 新观众中约有 40% 年龄在 35 岁以下，而 2021/2022 年赛季平均这一比例为 27%。

“我们可以看到观众的真正深入。人们正在观看，他们观看的时间更长，他们回来了，我们开始真正了解女性体育观众是谁？我们需要了解的还有很多，但我们正在缓慢地解开这一点，”帕洛尔说.

“特别是从本季度的数据来看，这些重大赛事（例如欧洲杯）的光环效应对其他属性产生了影响，不仅在其本身的运动范围内，而且在整个女子运动生态系统中超出了其运动范围。我们可以学到很多东西，还有很多东西需要学习，以了解我们如何让人们经历这段粉丝之旅，以及我们如何让更多人关注女性运动。”

粉丝群体的性质

BBC 与 YouGov 合作进行的新研究支持女子运动爱好者的明显增长。

BBC 体育高级营销和观众规划师乔安娜·斯宾塞 (Joanna Spencer) 在电话会议上解释说，进行这项研究是为了帮助广播公司履行其使命，通过夏季的“我们知道我们的位置”创意等活动来培养粉丝群体。

继 2021 年 10 月首次开展这项研究后，BBC 体育频道于 8 月重新开展了这项调查，其中包含三个核心问题来衡量球迷的智力水平她们对女子运动的热情，并提出新问题来评估她们参加 WSL 的意愿。

该团队开发了新的观众分组，将媒体消费与他们对体育的情感联系结合起来。这些群体涵盖了“超级粉丝”、“休闲追随者”、“大型活动参与者”以及“还不是粉丝”但对这个想法持开放态度的人。

“过去，我们经常根据球迷的媒体行为、他们寻找所关注体育赛事更新的频率对他们进行分组，”斯宾塞解释道。

“我们知道成为粉丝不仅仅关乎媒体行为，还关乎情感联系。我们用额外的行为和感觉来编写这些内容，以便粉丝更容易选择反映他们兴趣的描述。”

当被问及哪项最能描述他们对女性运动的兴趣时，研究发现 2260 万英国成年人认为自己是女性运动的粉丝019;s 运动的粉丝比 2021 年增加了 380 万。

粉丝群体的增长是全面的，其中“铁杆粉丝”比 2021 年增加了 100 万。据 BBC 体育报道，1,440 万英国成年人表示他们对女子运动持开放态度，斯宾塞将其描述为“规模相当大的”机会受众”明年将进行转化。

研究发现，女足球迷数量比 2021 年 10 月增加了 870 万，其中“大粉丝”数量增加了两倍，达到 300 万。 BBC 体育频道还确定了 300 万“休闲粉丝”和 400 万“主要赛事参与者”。研究发现，女足女球迷数量增加了 19%，总体而言，女足运动女球迷数量增加了 5%。

斯宾塞还指出了新兴女足球迷群体中的机会，其中 200 万人关注这项运动不到两年。

报告兴趣的人在足球界，37% 的人打算关注 WSL。就观看偏好而言，流媒体或在电视上观看排在首位 (59%)，其中 39% 的人表示他们计划在网上追看精彩片段，33% 的人则通过网络或社交媒体关注。

虽然 29% 的受访者表示他们支持特定的 WSL 球队，但 25% 的受访者尚未选择他们的球队，40% 的受访者目前不支持某个俱乐部。斯宾塞认为这是一个“真正的编辑机会”，可以帮助球迷挑选一支球队并将其过渡到赛季中。

“天作之合”：品牌携手女子运动

“40% 的人不支持团队，我们如何才能让他们轻松跟随？对我们来说，这是否反映了粉丝群体的不同或它可能如何演变？关注球员而非团队。这是我们需要考虑的问题，我们的内容策略未来可能需要如何调整。”她补充道。

斯宾塞注意到了这一点数字内容吸引新受众的比例。今年夏天，BBC Sport 网站上的短视频内容在 100 多天内每天的观看次数超过 100 万次。

在欧洲杯期间，球队看到了向非正式内容的转变，这有助于球迷更多地了解球员及其个性，以及反映球迷和关于赛后遗产的讨论的内容。

帕洛尔建议，寻找吸引观众的新方法可能是解决日程安排难题的一种方法。

“我们必须开始了解的是我们如何引起关注以及如何培养球员和个人个性的整体观念，以及培养对球员或球队的忠诚度是我们需要建立的，”她补充道。

“目前的安排主要针对一种类型的观众。也许当我们更多地了解女子运动的受众时，就会出现不同的机会。”