随着购物者在生活成本危机中继续转向折扣超市，Sainsbury's 将在未来四个月内再投资 5000 万英镑来降低价格。

专门拨款超过 1500 万英镑用于维持节日食品的低价，超市将圣诞晚餐的价格保持在与去年相同的水平。

此次最新公告是在 9 月份投资 6500 万英镑应对价格通胀之后发布的。到 2023 年 3 月，塞恩斯伯里百货公司将投资超过 5.5 亿英镑来应对生活成本危机，这是该公司两年来为缓解物价上涨花费的最多资金，比原定目标有 10% 的盈余。

“我们真正理解，数百万家庭在今年圣诞节必须做出非常艰难的决定，我们的工作是尽一切努力帮助应对不断上涨的生活成本，”首席执行官西蒙·罗伯茨 (Simon Roberts) 说道。

“我们是加速器为了兑现我们对提供最佳价值的承诺，我们将进一步投资 5000 万英镑来降低价格，并尽一切努力对抗通货膨胀并帮助我们的客户享受今年的庆祝活动。”

Kantar 今天（12 月 6 日）发布的数据显示，随着 Aldi 和 Lidl 的持续增长，Sainsbury's 失去了一些市场份额。截至 11 月 27 日的 12 周，该超市的份额为 15.2%，低于 2021 年同期的 15.4%。不过，其销售额确实增长了 4.3%，因为带回家的杂货销售额全面增长了 5.9%。
尽管利润下滑，阿尔迪仍承诺维持低价。同样，市场份额最大的乐购市场份额从 27.7% 下降至 27.2%。

与此同时，Lidl 在 12 周内取得了创纪录的 7.4% 市场份额，销售额同比 (YoY) 增长 22%。阿尔迪的销售额增长了 24.4%，份额达到 9.3%。

九月，阿尔迪取代莫里森成为其中之一拥有英国最大市场份额的“四大”超市。莫里森的市场份额仍低于阿尔迪的 9%，同比下降 1%。尽管食品杂货销售额总体增长，但莫里森的销售额却下降了 4.7%。

价值竞争

数据表明，随着钱包紧缩，消费者正在转向更有价值的产品，塞恩斯伯里并不是唯一一家投入大量资金来保持低价的超市。 9 月，Co-op 宣布计划投资 3700 万英镑，在新的一年里大幅降低其自有品牌杂货产品的价格。

价格匹配计划也得到了扩大，塞恩斯伯里百货公司承诺将重点关注其“阿尔迪价格匹配”系列中的新鲜产品。 Tesco 也有类似的 Aldi 价格匹配计划，10 月份报道称，该系列产品非常受欢迎，99% 的大篮子至少包含该系列中的产品。利润下滑后，合作社将投资 3700 万英镑以更低的价格出售

Sainsbury's 还通过“价格锁定”冻结家庭必需品的价格，其中包括 20% 以上的自有品牌产品。自有品牌产品一直是超市在生活成本危机期间保持市场份额的重点。

在 Sainsbury 上个月的中期业绩报告中，首席执行官罗伯茨 (Roberts) 报告称，该零售商自有品牌系列的销售强劲，截至 9 月 17 日的 12 周内同比增长 11%。

他还提到了 Sainsbury 的优质自有品牌 Taste the Difference 系列的“出色表现”，该产品的销售额与 2019 年同期相比增长了 13%。

Kantar 零售和消费者洞察主管 Fraser McKevitt 表示，这是超市中普遍存在的趋势。

“最便宜的自有品牌产品价格飙升了 46.3%，但人们仍然希望为它们找到空间每年的这个时候，这也推动了另一端的增长。 11 月份优质自有品牌销售额增长 6.1%，达到 4.61 亿英镑。”他说道。