可持续发展仍然是 2022 年我们行业最热门的话题之一——这是正确的。总的来说，我们需要加大行动力度来应对气候紧急情况，因为到 2030 年实现碳净零的行业承诺对每个人来说都是一项挑战。尽管势头不断增强，但可持续发展之路并不一定像我们希望的那么简单。

事实上，我们可以从今年遇到的一些挑战中学到很多东西，因此值得花点时间反思这些挑战，以帮助我们制定 2023 年及以后的可持续发展工作。

事实，事实，事实

最近 ASA 对汇丰银行绿色证书活动的裁决提醒我们，洗绿的风险仍然存在。对于品牌来说，由于担心出错，完全避免在广告中传达可持续发展信息可能很诱人，但这将是一个错误。

例如，我们看到许多品牌都做得很好可口可乐、Irn-Bru 和 Yeo Valley 推广更可持续的产品包装，或者美宝莲教育消费者如何回收化妆品包装。

透明度和事实绝对是关键，但可持续发展是一个复杂的领域，必须在上下文中理解数据。

Clear Channel 的消费者调查显示，尽管受到生活成本的影响，选择道德或环保的品牌对消费者来说仍然很重要，是成年人和 18 至 34 岁人群的第四大考虑因素。< /p>

因此，在开展以可持续发展为重点的活动时，品牌应重点关注切实的环境效益和行动，并付出额外的努力确保任何声明都是基于事实且可验证的，特别是在使用户外等非常公开的媒体时（哦）。

全部真相

虽然广告活动受到消费者和行业机构更严格的审查，但媒体所有者我们还看到了更多关于我们如何作为企业运营的询问。透明度和事实绝对是关键，但可持续发展是一个复杂的领域，必须在上下文中理解数据。

今年户外行业面临挑战的领域之一是数字屏幕的能源使用。这是一个非常合理的问题和担忧，我们不能也不回避数字屏幕确实需要用电的事实。更容易被忽视的事实是，例如，我们运营的 92% 的数字屏幕使用可再生能源，或者我们的路边数字屏幕有 20% 的时间处于断电状态。

一些公开引用的数字屏幕用电量数据已被断章取义，孤立地考虑它们并不是特别有帮助。更大的情况是，户外能源仅占英国总能源使用量的一小部分，占英国总能源使用量的不到 0.03%d 英国所有家庭中处于待机模式的电器消耗的能源大约为五十分之一。

进入 2023 年，作为一个行业，我们必须批判性地、全面地审视所有事实，并努力更好地传达已经取得的所有进展，这将变得更加重要。

比较苹果和梨

今年，我们还看到品牌和机构更加齐心协力寻找衡量广告活动碳足迹的方法，其中碳计算器被提上议程。媒体所有者被要求提供越来越多的数据，但我们仍然需要弄清楚如何解决媒体渠道之间与碳足迹相关的一些固有差异。

例如，作为一家户外媒体公司，我们既是媒体所有者，又是公共基础设施企业，因此我们的碳足迹将反映在英国运营 20,000 多个公交候车亭所产生的排放量。应该b播音员是否应在其范围 3 报告中考虑电视机的碳足迹，以及移动设备和计算机的在线媒体所有者的碳足迹？

我们可能还没有找到所有的答案，但很明显，我们都将从所有相关方之间更加团结的方法和更大的合作中受益，努力找到共同点，因为我们都有共同的最终目标实现碳净零。

Martin Corke 是 Clear Channel 的英国首席营销官和欧洲营销主管。