diageo的新首席财务官表示，该公司将在广告，商业执行和促销活动中“更加专注于回报”。

今天（2月4日）向投资者致辞期间，在截至2024年12月31日的六个月内宣布该公司的业绩时，自2024年9月以来一直担任过职位的Nik Jhangiani强调了渴望在整个业务中获得更大的回报。<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< /p>

“虽然我仍然完全致力于使用[广告和促销]支出进行短期和长期的投资，但我们将在衡量这笔支出的有效性方面增加更严格的措施。”

使广告支出更高效的大部分工作已经在发挥作用。 Diageo的营销团队已被“重组”，以使他们与业务术语“敏捷品牌社区”保持一致。这些目的是帮助团队生成相关内容不同的市场很快。

首席执行官黛布拉（Debra）的工作人员还强调了在技术进步的情况下减少非工作媒体支出的潜力（即花费在内容生产上的钱）以及诸如Creativex之类的有效性工具。

diageo的有效性老板关于为什么品牌建设是“全面的商业心态”

diageo将其广告和促销支出减少了3700万美元（3,000万英镑），或者在截至12月底的六个月中同比同比增长2％。该公司的IC销售额略有1％，至109亿美元（877亿英镑），其营业利润降低了1％，至33.2亿美元（26.7亿英镑）。

决定在帝国2025财政年度上半年削减营销支出。在截至2024年6月30日的年度预算保持“平坦”之后。削减营销支出与随后的几年显着相距，当时业务显着提高了投资。

例如，在其2023年财务中与前一年相比，Diageo将营销支出增加了6％。 2022年，营销支出增加了24.7％。

虽然在上半年削减了广告和促销支出，但Jhangiani表示，该业务仍在“确保[它在适当的情况下投资]”。他列举了美国在美国的唐·朱利奥（Don Julio）和欧洲吉尼斯（Guinness）的增加，这是帝亚吉欧（Diageo）在一半中获得高度投资以满足增长机会的例子。

首席财务官的重点是严格和回报，不仅适用于媒体和创意支出。他还强调了帝亚吉欧产品如何在物理可用性和促销活动方面出现在货架上的机会。

“这是一个真正的事情，可以做更多的事情，”贾吉安尼说。他强调了在销售点的品牌激活增加，这是一个机会，并且在诸如鸡尾酒菜单之类的贸易中的存在增加。

“在这里，我们也会厕所k支出以推动更严格的收益和最大化每笔投资的价值。”

帝亚吉欧（Diageo）看到“巨大机会”的另一个领域是在促销活动上的支出。 Jhangiani说，该公司将询问自己是否在这里获得最佳投资回报，并希望在可能的地方推动短期增长。