Mark Read，Agency Holding Group WPP的首席执行官将在该职位七年后的今年年底下降。

Read的离开将结束在WPP 30多年的职业生涯，而董事会开始寻找继任者。他于2018年被任命为首席执行官，接替马丁·索雷尔爵士（Sir Martin Sorrell）。

Read的退出是因为该公司是英国最大的广告集团，并且曾经是世界上最大的广告集团，其股价几乎持续了五年低点，其最新收入显示收入在第一季度同比下降了5％。

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“从来没有一个完美的时机从这样的依据开始，但是在担任首席执行官将近七年之后，我认为这是我的合适时机，” LinkedIn帖子中写道。 “当前的环境可能对每个业务都有挑战，但是我对我们的人民有充满信心和我们的能力。”为什么品牌重新思考他们如何支付代理商

WPP的最大客户包括联合利华，雀巢和Google之类的公司。但是，过去几年中的显着损失包括可口可乐的北美媒体帐户，星巴克的美国创意帐户，沃尔沃和辉瑞。

品牌营销人员，并扩展其代理合作伙伴，正面临着越来越多的压力以减少交付。 ISBA的“代理报酬未来”报告发现，只有48％的广告客户认为他们从2020年的65％中获得了价值。

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此外，根据MediaSense和WFA的数据，四分之三的广告商希望在未来三年内改变其代理报酬模型。

坎bump的道路

Read在最近几个月中，他的许多业务决策都面临着越来越多的反弹。今年早些时候，Read执行了为期4天的返回办公室，该办公室面临内部CR斜视，超过20,000人签署在线请愿书，要求撤销该任务。

该业务还面临着诸如Google和Meta等科技巨头的竞争日益增长的竞争，它们引入了AI工具，以帮助品牌自动创建广告。梅塔（Meta）本月表示，它将开始使用AI工具（包括图像，视频和文本）来帮助广告商完全创建和针对广告系列。

同时，去年，该小组通过收入以其法国竞争对手的盛行而失去了世界上最大的广告代理机构的位置。同时，Omnicom和竞争对手集团Interpublic同意合并为133亿美元的交易，而WPP的市场价值为59亿英镑。

Read最近推动了WPP投资数亿英镑的AI。上周，Isation推出了“开放情报”，它声称这是该行业的第一个大型营销模式（LMM），旨在帮助营销人员通过汇总Moult Mult的目标超越基于ID的目标iple数据点。

“过去两年来，我们一直在努力将AI置于WPP业务的核心。我们的团队取得的进步非常出色，当我向客户开放时，我们总是会为自己的能力而感到惊讶。为我们的员工提供AI的能力，使我们能够在快速发展的世界中为他们提供良好的工作，使他们能够为他们提供更好的工作，并能够为我们提供更好的工作，这是我们的努力。 Omnicom的IPG收购影响品牌？

随着今天早晨的新闻打破，业内人士已将LinkedIn分享他们的想法。媒体分析师伊恩·惠特克（Ian Whittaker）分析说，马克的遗产将“及时更加赞赏”。

“是的，有些事情本来可以做得更好，股价绩效表明投资者仍然需要说服，但我怀疑他的继任者会感谢他所做的事情，”他死记硬背。

特许营销学院首席执行官克里斯·戴利（Chris Daly）说，他辞职的决定反映了“客户对机构的巨大压力”。

“由竞争对手（例如Meta）鸡蛋，他们的'启用AI-AD创作'经常剥夺了简短的简单方面，并完全没有广告代理，并以速度加快创造力，”他说。

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“这反映了客户方面的专业营销人员在这项技术方面具有高度技能的必要性，以及在AI经常能够超越传统代理流程时，在PACE提供有利可图的专业顾问的挑战。”

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与此同时，L'Oreal的全球类别经理Ramzi Chaabane写道，Read辞职的决定是整个行业中“更大的事情”的标志。

“我们正在进入C的年龄重新计算以速度，精度和影响测量值的位置。好消息是，我们不再只是为了采购合作伙伴，我们正在设计营销的未来。”

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