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B2B营销人员可能比B2C对应人员更慢，但是与B2C的营销相比，与创作者合作现在是其营销计划的核心要素。
根据LinkedIn的新数据，在全球调查的3,000个B2B营销人员中，有94％表示有影响力的营销是他们实现直接销售的最有效策略之一。
不到三分之二（63％）表示，如果没有影响者和创造者的伙伴关系，他们的营销策略是“不完整的”。大多数（82％）相信这些活动将在2025年底之前直接导致销售。
。LinkedIn的2025 B2B营销人员情绪研究还发现，有91％的B2B营销人员说，吸引观众的关注是他们在竞选期间最大的担忧。对于三分之二（66％）的受访者，投资视频是不输给C的关键竞争。
B2B中的创造力一直是近年来的热门话题。因此，有意义的是，80％的B2B营销人员表示，他们需要投资创造性策略来脱颖而出。但是，这仍然留下20％的人不同意创造力的需求。
来源：LinkedIn
随着营销人员继续努力应对平台碎片化，新数据显示了2010万英国家庭 - 占该国67.5％的家庭 - 现在订阅至少一项订阅视频启用（SVOD）服务。
根据Barb的2025年第1季度建立调查，这标志着第4季度2024年的2000万个略有上升。
Netflix仍然是明显的领先者，截至2025年第1季度，英国的房屋（59.2％）订阅。但是，Netflix Homes的28％或约480万英国的家庭使用Ad Tier，在上一个Qu的470万座使用Arter
Amazon Prime视频也使订户的上升幅度不大，达到1340万英国房屋（45.7％），高于第四季度的1,330万。由于亚马逊的自动入学方法，其中87％的房屋（约1,170万（39.9％））处于其范围内。
在其他地方，倒钩数据发现迪士尼+的房屋中有23％ - 170万（5.8％） - 在2025年第1季度转移到了其广告级，高于上一季度的150万。但是，迪士尼+订阅量下降到730万（24.8％），低于第四季度的760万。
在其他平台上，有310万英国家庭观看了Discovery+和Paramount+，现在使用了270万台Apple TV+和180万现在使用的。
来源：barb
当营销人员权衡如何将人工智能（AI）整合到他们的工作中，许多人正在报告问题。
超过一半（53％根据内容平台调查的500个营销人员的调查，营销人员报告了将AI集成到其数据堆中的主要问题。
同时，几乎三分之二的营销人员说，AI生成的输出包含事实错误，这意味着AI为许多人生成的内容是错误的。
当被问及如何在日常工作中使用AI时，几乎所有受访者都说他们仍将AI视为实验性，而不是操作。总体而言，营销人员说，他们想要他们可以信任的“高性能产出”。
来源：knotch
情感共鸣广告更有可能在商业上取得成功。
在第78个百分位数与第41个百分位数中，在顶级四分位数中的广告几乎是其情感较低的对应物的销售影响的两倍。该研究还发现，在umou时r在享受方面产生共鸣，它不会完全映射到购买方面。同时，该研究发现名人出现会提高独特性，并用于大约四分之一的广告中。但是，它们的存在并不能自动提高效力。
广告在品牌影响的第55个百分位数中排名第55个百分位，而这些广告不在第63％以内的名人。
。在类别方面，食品广告推动了购买最大的短期升降机，其次是29％，其次是酒精广告（27％）。宠物护理广告的总体情感得分最高 - 100分中有68个 - 而金融服务的得分较低，为47％。
。来源：zappi
运动员的产品建议（52％）比演员的建议（41％），音乐家（41％）和根据YouGov的新报告，影响者（24％）。
不到英国的体育迷的三分之一（30％），因为他们的异性人物都重视运动员。刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton），兰多·诺里斯（Lando Norris）和哈里·凯恩（Harry Kane）是顶级男运动员，而艾玛·拉德卡努（Emma Raducanu），基利·霍奇金森（Keely Hodgkinson）和劳伦·詹姆斯（Lauren James）则是女运动员的名单。
在俱乐部忠诚度方面，一小部分但重要的12％的体育迷从他们不支持的团队那里购买了商品，而18-24岁的球迷最有可能通过基于运动员的认可来购买商品或购买。
“在当今充满活力的体育和媒体景观中，个人运动员不仅是他们团队的代表，而且本身就是有影响力的品牌，” YouGov全球体育负责人Nicole Pike说。 “他们的声音会带来体重，尤其是当他们在社会问题上大声疾呼时，他们的平台经常与他们所扮演的依恋的平台相媲美。” ＆＃xa0;
来源：yougov
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