根据世界广告商联合会（WFA）的新研究，营销人员的业务越来越受到业务的审查。

上个月，全球营销人员协会调查了29个CMO和全球上市公司的负责人，其公司的全球广告支出约为65亿美元（480亿英镑）。

超过五分之四（82％）的同意预算的预算比12个月前的审查重。在不确定性上升的情况下，这种高度审查的感觉越来越大，93％的受访者表示地理环境比一年前的可预测要少得多。

在不确定性中，这是受访者之间出现短期主义的主题，有61％的人同意品牌必须更多地关注短期目标和挑战，而牺牲了长期战略计划。样本中有一半也同意他们的业务花费更多的时间在风险男人身上以牺牲长期目标为代价。

少于四分之一（22％）的受访者说当前的操作环境“感觉就像往常一样”。当谈到他们最大的担忧时，地理环境被视为营销人员的最佳风险来源，紧随其后的是经济趋势。

被要求受访者以一到十的规模为不同的风险评分，其中一个是没有风险，10是最大的潜在风险。地理环境（8.4）以及经济趋势和展望（8.1）是企业最大的风险。

收紧法规（6.9），技术发展的速度，例如AI（6.3），大型社交媒体平台（6.1）的政策和实践（6.1）和品牌抵制（5.9）也在风险因素量表上都高得分。

少于五分之一的营销人员说，业务投资于长期品牌健康

GEO环境认为营销人员的风险最大，有82％的人表示，他们公司的当前状况就像是从全球化中撤退。关税的威胁及其对全球经济的潜在影响在最近几个月中震撼了许多企业。

品牌在鉴于风险增加的沟通方式也变得越来越谨慎。几乎四分之三（74％）的受访者同意，与[他们的]营销活动相比，与12个月前相比，他们正在采用更大的尽职调查。与一年前相比

以及需要跨职能合作的冒险环境，许多营销人员现在正在从公司的领导中获得更多的监督，其中53％的人报告首席执行官正在密切关注其营销营aigns比12个月前。

该研究还寻求CMO的定性投入，许多人回应了数据中反映的不确定性和不安全感的主题。

“经济压力迫使品牌保持低头并只是争先恐后地执行”，这是一个CMO的评论。

虽然主要品牌领导者的这些感觉可能会使阅读令人沮丧，但数据中有一些明亮的景点。例如，受调查的大多数CMO（60％）不同意这样的想法，即在当前气候下，感觉就像是挑战更多的机会。

虽然CMOS的风险永远存在，但创造力在很大程度上并没有被牺牲。在过去的一年中，只有三分之一（32％）同意的创造力受到风险更高的环境的损害。

在CMO的一条评论中表达了乐观的胜利：“让＆＃x2019; s [试图]对我们的未来和我们所做的事情保持乐观；这是营销和我们生活的世界的唯一途径。”