机器人现在在全球互联网活动中发挥更大的作用，超过了许多在线空间中的实际流量。多亏了AI工具，它们也很难检测到。对于营销人员和数字媒体购买者，您真的知道要购买的东西吗？

当您看不到幕后的数据源，行为或态度时，

第三方受众群体越来越冒险。当消费者的偏好和行为迅速转移时，这更具挑战性，这使得您很难知道您是否与合适的人联系。

解决方案：您需要验证您的数字受众。

购买数字受众的挑战

在品牌和代理商的数字营销方面，准确性，透明度和性能至关重要，但是诸如机器人，风险的数据源和第三方细分源之类的挑战会增加风险。

透明度

没有清楚的数据您建立和利用的观众很难对自己的表现充满信心。您也许可以选择目标受众，但是缺乏对实际个人资料的透明度意味着您要飞跃。

您根本不知道看起来像观众的观众是准确建模的还是您实际达到的人。

精度

那里还有很多不良数据。

您可能可以访问一长串数据提供商，并且细分市场看起来不错……但是您怎么知道它们是否是高质量的？您如何比较所购买的数字受众以确保他们是合适的并且不会重复的？

性能

有效的广告系列需要在机上优化。很多时候，营销人员要等到运动结束，以评估绩效。到那时，您的预算已经花费，您没有机会进行调整。

没有consi支架优化，您只是在燃烧印象。您需要清晰地了解观众在接近实时的表现。

为什么受众验证很重要

营销人员今年将花费数十亿美元用于数字广告。机器人和欺诈虹吸管的某些有效性，而较差的针对目标和竞选执行则进一步降低了ROI。

没有受众验证，您是：

浪费你的广告钱 降低您的广告支出回报（ROAS） 根据数据不准确做出决定 可能损害您的品牌

验证提供了一种保障措施，并使您有信心您要接触的人是他们声称自己是谁。

验证提供了切实的好处，包括：

保护媒体投资：验证可以防止浪费的广告支出，否则可能会点击农场或机器人。它有助于确保您的广告收入将成为真实的人。 改善了进度Mance：当您的竞选活动吸引合适的受众并与品牌的目标保持一致时，您会增加参与度和投资回报率。 可以帮助您自信地优化：有关您要到达的人的准确数据，您可以进行机上调整以提高性能。 防止对品牌的损害：当您的广告完全不相关时，人们可能会以负面的方式看待您的品牌。营销人员和媒体策略师必须有信心他们购买的观众带来了真正的结果。

如何验证您的数字受众

您需要确信自己建立的观众是您实际试图接触的观众，而且它们是真实的。这是我们在Kantar Profiles进行的方式。

识别观众

要验证观众，第一步是定义应该测量谁 - 这可能是所有有Alre的概况的观众ADY接触到广告活动，或者可能是在数据管理平台（DMP）或其他建模平台中为广告系列创建的受众。

匹配

下一步是匹配的。观众直接或通过Liveramp，Infosum或其他“清洁室”平台等平台链接到受访者中心。 Kantar Profiles使用专有的确定性匹配，这意味着基于Cookiieles的个人资料与发布平台的直接匹配。这种方法有助于确认被放置在观众中或被送达的个人，广告是在面板网络中到达的人。匹配始终是匿名的，以确保隐私合规。

创建测试和控制，并调查

接下来，创建了一个外观型对照组，以作为与匹配的受众测试组的比较。

然后使用调查工具来定义您的标准和C来自匹配的测试受众和外观类似的响应。通过匹配步骤，我们在验证的受众和我们的小组成员之间建立了一个链接，然后通过调查来衡量是否达到了预期的受众。该调查还可以询问意识并收集优化目标和性能的指标。

分析

基于测试和控制比较，计算出内在和夸张分数以及加权升力分数，并作为受众验证的基础。一旦完成，营销人员就可以清楚地了解其目标受众的准确性。

验证时间

可以在目标对准观众之前进行验证，而广告系列是机上或广告系列之后的验证：

： 挑战前验证提供了预先匹配的受众的质量分析，以指导数据购买或在进行广告系列之前比较数据提供商。 邮政oR机上广告系列验证可用于通过利用匹配的广告曝光数据来衡量覆盖范围的准确性，并结合对所提供的整体受众质量的分析。

案例研究：验证

一家领先的宠物食品公司旨在通过确定哪些媒体供应商可以最好地吸引狗和猫主人来优化和增强其广告活动的有效性。

为了实现这一目标，该公司评估了三个不同的供应商，每个供应商都提供独特的宠物所有者受众群。这些细分市场与Kantar Profiles的强大面板网络进行了交叉引用，以评估重叠并最大程度地减少媒体废物。

结果，观众的准确度指标（例如宽容评分和加权升降机）表明，一位供应商的效率高五倍。该洞察力使公司能够显着提高其广告系列的目标精度和性能。

受信任p的作用艺术家

受众验证需要一个值得信赖的合作伙伴。

Kantar Profiles提供的高质量数据已经验证了数千个受众目标。与世界许多最大的出版和广告平台相结合，我们提供可信赖的，透明的解决方案，以验证您的受众并确保您的广告系列达到真实和相关的人类。

停止在机器人或不匹配的受众群体上浪费您的广告钱。通过受众验证，您可以更自信地购买并提高性能。

有兴趣学习更多吗？ 下载营销周和坎塔（Kantar）的营销人员的手册报告，““三种可靠的方法来利用连接数据”，或使用康塔尔配置文件”连接的面板网络了解数字目标受众和验证的质量和有效性。立即取得联系。  

Jason Dodge是ManaginG Kantar概况的全球数据解决方案总监。