成为一个全球品牌是一个充满挑战的时刻，特别是当Inter Al关系影响人们与特定国家的关联时对品牌的感觉时。

由于对美国特朗普政府的关税和贸易不确定性的不确定性，

紧张局势一直在加剧，但是多年来已经形成了更大的动态，并且在消费者对全球化方面的感受。

在我们的ipsos全球趋势研究中，我们使用“全球化骨折”一词来描述互联世界周围的态度和行为的转变。

在过去的十年中，我们看到世界各地的公民认为全球化对他们的国家有益，而60％的全球化对他们个人有益。

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但是，在过去六个月中，景观经历了急剧的转变：

相信美国将拥有OV的全球公民比例在过去的六个月中，许多国家对世界事务的积极影响已经下降。在29个国家 /地区，只有46％的国家表示，美国将产生积极影响，低于总统大选之前的59％。 现在，一半的英国人认为英国应该优先考虑与欧盟建立更紧密的贸易关系，即使这意味着增加与美国贸易的障碍，这比3月份的42％显着高于42％，这表明美国关税对公众的看法的影响。 美国人对特朗普政府对国际贸易，关税和外国的政策不满意。在美国人中，一半不赞成特朗普总统正在处理贸易的方式，只有31％的美国人认为美国朝着更广泛的外国方向朝着正确的方向前进。

这些都是近年来地理环境如何变得越来越有争议的例子，领导者越来越多地断言自己的首要地位。移民和对L的影响Ocal Jobs是问题的一部分，但它也与Al Pride和品牌的徽章相关。

这将如何影响全球品牌？

当然，贸易战的波动性和财务影响正在影响美国的美国品牌，他们一直警告股东对其底线的负面影响。

但是，消费者对品牌原产国的态度也将对绩效产生影响，例如，欧盟的运动越来越多地转移到购买美国人，这可能使其他全球品牌和本地品牌受益。

无论其起源如何，全球品牌已经在裂口开始之前就面临着一些重大挑战。多年来，专用标签产品一直在提高其市场质量和速度 - 并侵蚀了传统品牌的品牌忠诚度。

全球主义也反映在本地和全球品牌之间的选择中。 ipsos趋势研究已经一致NTLY发现，大多数公民认为当地品牌生产更好的产品。实际上，只有33％的欧洲人同意“全球品牌比我国家本地的品牌生产更好的产品”。

那么，全球品牌是什么？尤其是对美国品牌的负面情绪越来越大？鉴于紧张局势的增加，一些可口可乐等品牌已经倾向于强调其在美国以外市场的品牌的“本地性”。另一方面，一些品牌正在迅速遵守美国品牌的身份，甚至誓言尽管关税的影响不大，但鞋类品牌Keen刚刚做到了。

但是，到处都是品牌，因为这是一个复杂而快速变化的景观。

思考全球，本地ACT：为什么客户以客户为中心推动对全球化的接班人情绪可能推动对“本地”产品的偏爱，并提高区域经济和供应链稳定性，并提供了一个机会，可以拨打价值链中所有本地参与者的消息传递。即使是全球品牌也可以发挥自己的本地联系，同时也突出了其规模的好处。您的品牌是否有一个独特的故事要在本地或区域性讲述？

贸易冲突和供应链中断正在促使一些消费者通过存放和购买大型票务物品来抵制价格上涨，稀缺和贸易纠纷的上涨。但是，由于关税已经引起的高价，它们可能无法做到。您如何平衡对安全的需求与步履蹒跚的经济的挑战？

随着全球和本地品牌之间的偏好变得更加紧密，更具竞争力，值得一提的是您的真正竞争力，并考虑如何调整您的方法以匹配变化的消费者偏好。您可以提供什么独特的价值来结合福利全球化符合本地或AL产品的吸引力？

哪些因素正在驱动？

为了使全球和本地品牌在这个充满挑战的环境中制定战略，值得研究推动它前进的因素。随着这些紧迫性，权力和重要性的不断提高，我们应该期望看到有关全球化和全球品牌的分裂意见的上升。

上升的阿里斯和民粹主义

全球化的赢家和失败者，技术引起的虚假信息以及大流行导致经济超级大国的紧张关系，这些力量可能会减慢或扭转向全球经济的转变。多年的民粹主义在许多国家一直在增长，在去年的大选中尤为明显。

移民，迁移和流离失所

由于经济机会，环境和气候，人们在国家内部和国家之间迁移改变。移民及其反应（正面和负面）都会影响命运的社会结构以及原籍国。当当地的工作反对修辞方面的移民时，对全球化的负面情绪通常会随之而来。

中产阶级的兴衰

中产阶级收入在发达经济体中更加紧张，但在其他经济体中成长，亚太中产阶级将占最全球的中产阶级支出。人们经常将这些变化（正面和负面）与全球化的影响联系起来，这些情感导致行为的转变。

普遍技术

技术改变了我们现代生活的各个方面，在每个部门和市场中创造了机会，并有机会操纵和造成虚假信息。工业战略和刺激的重生导致在战略部门中寻找冠军，SucH作为微芯片制造和生成AI，它改变了全球市场的动力动力。

下一步是什么？

上面的每个因素都是品牌应该继续监视的东西，并仔细考虑含义。方案计划有一个时刻 - 尽管它一直对那些了解计划未来的好处并跟踪短期和长期变化的人都有赞成。与我们看到的所有主题一样，最大的机会是密切监视您的目标消费者对潜在热屁股问题的看法。

实际上，在美国，我们数十年来围绕主题进行的民意调查类型现在用于测试品牌的消息传递领土，以帮助他们避免陷阱并确保与消费者的共鸣。我们看到的是比以往任何时候都更多的主题的政治化，尤其是当越来越围绕贸易和一个＆＃的可行性时x2019; s个人和经济。

全球化破裂的影响超出了对个别品牌的潜在反弹。目前，欧洲最大的经济问题之一是经济前景和关税不确定性的影响，并且担心全球衰退仍然隐约可见。在这种环境下，它很容易削减预算并等待风暴通过，但是削减成本的策略通常会孤立地失败，并阻碍了建立长期增长的能力。

我们鼓励客户继续投资于研究，创新和策略，从而影响现在和从何处竞争的研究，创新和策略，而不是从整体上进行投资。当这种战略指导与针对消费者态度的有针对性的脉搏检查并跟踪长期宏观力量时，品牌和企业可以为增长绘制一门课程。

我们确实可能看到顾问和品牌顾问的进一步合并为了帮助品牌浏览这种不断变化的景观 - 我们应该期望将来会更加谨慎，测试和验证。

Jennifer Bender是IPSOS Strategy3的副合伙人。作为我们全球趋势和远见实践的负责人，她推动了帮助客户预期和从变化中增长的方法的发展，并共同撰写了年度IPSOS全球趋势研究。