唐纳德·特朗普（Donald Trump）曾经承诺，他在头100天内比历史上的任何总统都取得了更多的成就。 CMO知道这种感觉：新工作，新任务，压力拨到了最大。您已经有三个月的时间了，可以赢得董事会，团队和市场的信心。您需要清晰，敏捷性，同理心。您需要了解您的听众。

现在，自从特朗普上任以来四个月，我发现自己在一个有点毫无疑问（但奇怪地揭示的）思想实验的螺旋式上：如果唐纳德·特朗普是首席营销官怎么办？除了第一季度以外，任何品牌都可以容忍他的方法吗？

当然，将政治家与CMO进行比较可能听起来像是讽刺的 - 而且，公平地说，这是 - 但是相似之处令人惊讶地很难忽略。特别是当您记得2016/17年度时，头条新闻将特朗普描述为“营销天才”，并称赞他的品牌本能。他不仅被视为迪斯鲁ptor;他被视为以大胆的民粹定位为案例研究。是的，我要称呼它，并说比较并非完全幻想。实际上，这是逾期的。

如果特朗普是市场营销负责人，他不仅会引起争议。他在商业上是不可持续的。

两者都是面向公共的figureheads。两者都定下基调，塑造叙事，并承担与选民或消费者的巨大责任。正如总统必须统一愿景背后一样，CMO也必须统一品牌的市场。两者都必须理解情感，以说服力，数据和直觉的结合，引起争议，并捍卫品牌完整性。如果一个或另一个失去了公众的信任 - 或更糟糕的是，将其基础分开 -

要明确：这件作品不是对特朗普选民或他的价值观的攻击。有合法模仿辩论和广泛的支持者。但是，通过营销镜头 - 纯粹根据领导力和受众的联系来判断 - 这张照片是辩护的。恕我直言，特朗普犯了三个营销101个错误。

从'4cs'开始：在您的头100天中该怎么做

1。误读观众

在营销中，您通过理解和与观众建立联系的能力生活和死亡。 NBC最近进行的民意调查表明，尽管有45％的年轻男性赞成特朗普的工作表现，但只有24％的年轻女性确实如此 - 这是惊人的21分性别差距。

对于现代营销商来说，这不仅仅是一个危险信号。那是战略失败。没有可信的CMO会考虑下一代消费者的崩溃部分，尤其是像年轻女性一样有影响力的人，并照常开展业务。即使是具有男性扭曲核心的品牌也比T更了解o疏远了很大一部分乌拉尔主流。

这不是被喜欢的。这是关于与URE的前进方向保持一致 - 并且知道您真的不应该燃烧哪些桥梁。

2。 Blunt Force的品牌

特朗普的风格是大胆而勇敢的，是的，有些人认为令人耳目一新。但是，当涉及到真正的品牌建设时，金色和讲故事是国王。真正有效的营销领导者了解情感上的细微差别。他们养育了归属，而不是分裂。他们知道，乌拉尔的领导不仅是要大声 - 这是关于被信任的。

特朗普的品牌建立在反抗和统治之下。在竞技场中，这可能会吸引一些人。在品牌环境中？这相当于通过嘲笑竞争对手的客户来推出产品。它引起了人们的注意，但侵蚀了权益。

3。 DE＆I：商业任务，而不是一场战争

多样性，权益and包容不是附带问题。它们对于品牌健康和未来增长至关重要。我在本专栏中无休止地谈论了该验证的价值。底线：CMO（应该）知道包容性品牌的增长速度更快，更深刻地引起共鸣并吸引更好的人才。

特朗普的立场显然是对这些价值观的反对意见。它可能会激发某些细分市场，但是如果他确实是“营销天才”，他会走那条路线吗？否 - 因为这是一种限制达到的方法，使共鸣并使品牌暴露于声誉风险。品牌寿命最终是您作为CMO的最终寿命，而DE＆I的进步并不是长期以来的动作。

学习的课程

好吧，这只是一个思想实验，但并非没有课。

是的，特朗普是一个数字，而不是CMO，以及参与确实有所不同。但是练习仍然很重要，因为它提醒我们，现代领导人比勇敢的领导需要更多的事情。它需要情商。听。适应性。以及与观众一起发展的谦卑。

如果特朗普是营销领导者，他不仅会引起争议。他在商业上是不可持续的。

无论您是市场营销培训师，软件还是社会运动，您都无法疏远一群有影响力的年轻女性。不仅是因为这是不良的光学元件。因为这是不好的生意。

，没有值得盐的董事会会让您保持37天。

到目前为止，他们已经礼貌地微笑，感谢您的服务，并冷静地看到您带着不冷不热的茶，文具橱柜中的新颖的压力球以及新闻稿，一言不发地说了一切，却一言不发：您自己的裤子式的truss-queque'lettuce＆＃x20＆＃x2019;瞬间。因为在营销中，就像您无法阅读房间一样，您可能不应该参加。