慈善机构涵盖了许多类别和关注的领域，公平贸易基金会（Fairtrade Foundation）将涵盖其最新两年的品牌平台“ Do It Bear”，因为它鼓励消费者可持续地思考和“位置公平为可行的选择”。

Zoe Plummer表示，为期两年的品牌平台对公司来说是“战略性转变”，因为它从孤立的，特定类别的营销中转向将所有整体身份下的所有消息集合在一起，该整体身份没有“货架”。

“我们想采取更多的简化方法并传达统一的信息，” Plummer说，并补充说，消息传递将集中在“公平”，“公平真正的意义”和“人们如何影响公平”上，她说这对慈善机构是“独特而独特的”。