Under Armour声称在品牌总裁Eric Liedtke的领导下重塑其品牌叙事方面取得了“重大进展”，后者去年八月从阿迪达斯加入。 

在过去几年中，体育服装品牌一直在销售不佳，收入下降。尽管试图以前重新定位该品牌，但Under Armour仍在营销不一致和过度依赖折扣和促销方面挣扎。  

为了抗击其衰落，去年该品牌宣布了重组并计划重新关注其营销策略。这包括一个“类别为主导”的重点和更少的产品，较少的性能和促销营销以及更强大的品牌故事讲述。