营销预算在2025年保持平坦

根据Gartner对CMO的一项调查，

今年的营销预算平均占公司总收入的7.7％。

Gartner对不同行业，公司规模和收入的402个CMO和其他营销领导者进行了调查，大多数受访者报告年收入超过10亿美元。

今年的数字与2024年一致，这也使平均营销预算占收入的7.7％。尽管这一数字今年保持平坦，但去年连续两年和2023年连续两年的下降。

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在2022年，营销预算占收入的9.5％。在2023年，这已经下降到收入的9.1％，然后去年显着下降至7.7％。

关于

，五分之三（59％）的CMO报告说，他们在2025年没有足够的预算来执行其策略；但是，自2024年以来，这实际上下降了5个百分点。

来源：Gartner

五分之一的营销领导者将Genai视为可持续性的最大障碍

超过五分之二（42％）的高级品牌营销人员认为，碳密集型Genai在日常角色中的使用越来越多，是运营更可持续的最大障碍。

数据还表明，更广泛的可持续性战略与营销行动之间存在脱节，40％的英国和美国高级营销人员在领先的全球品牌上指出，“营销脱碳不是其更广泛的企业脱碳战略的一部分。

这种断开连接是英国的一个特殊问题，在美国，几乎一半（47％）的受访者说，与美国的三分之一（33％）相比，情况是这种情况。

尽管叙述ESG（环境，社会治理）政策对消费者的重要性较小，但全球绝大多数（98％）的绝大多数（98％）认为，对客户的业务对客户来说很重要可持续运营。

的确，数据中的可持续性计划几乎没有回滚的迹象。与往年相比，在2025年，几乎三分之二的美国品牌对可持续性的承诺要多，其中33％的投入率相同，只有5％的人投入较少。在英国，有65％的人投入更多，而35％的人相同。英国没有任何品牌的投入较少。

来源：51tocarbonzero和PCENSUSWIDE

十分之一英国人每年花费60天以上观看流媒体

现在，超过十分之一的英国人（13％）每年都花在整整60天的时间里，观看Netflix，Disney+和Prime视频等流媒体服务的内容，每年的观察时间超过1,460小时。

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这相当于每年观看流媒体服务的182个工作日。

现在超过三分之一（34％）的英国人每天观看两个或更多小时的流式传输内容，相当于每年730小时，使英国领先于欧洲n邻居。在西班牙，每天至少有29％的河流，而意大利和法国为21％，希腊为18％。

Z Gen Oveners花费最多的流媒体服务，每天至少有40％的观看时间。但是，X世代消费者更有可能为流媒体服务的账单提供账单，而这些平台为62％的支付费用，而Z。

的51％。

相反，Z代订阅了其他服务，年轻一代最有可能支付音乐订阅（40％），并且更有可能避免获得高级社交媒体功能（9％），例如Snapchat+或X Premium。

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来源：Bango

消费者即使花费更多

，也要致力于爱的品牌

根据一项新研究

超过一半（52％）的受访者表示倾向于依靠口碑关于他们购买的品牌的信息。

研究将消费者最忠诚的类别挖掘出来，杂货店脱颖而出。大约有五分之一（82％）的消费者报告说，坚持杂货过道中的同一品牌。这与旅行和休闲行业形成鲜明对比的是，消费者喜欢在这里购物，忠诚度下降到只有36％。

虽然对品牌的热爱可能意味着消费者愿意购买产品，即使昂贵，有些因素可以侵蚀这种积极的情绪。造成失去爱的主要因素是价格上涨（53％），质量下降（44％）以及与价值观，情感脱节或声誉关注的未对准（38％）。

来源：Zeno Group

营销人员说，要判断CTV购买是否吸引真正的观众

是不合适的

连接的电视（CTV）广告给许多营销人员带来了令人印象深刻的回报，其中72％的人通过DoubleVerify进行了调查的广告，表明广告放置在这些渠道中推广他们的广告基线。

尽管如此，CTV的透明度及其覆盖范围仍然存在持续的疑问。几乎三分之二（63％）的营销人员表示，要判断他们的CTV购买是否真正吸引了真正的观众是不合时宜的。这尤其令人担忧，因为有68％的营销人员表示，透明度是为了证明CTV广告的高成本是合理的。

CTV印象中只有50％在2024年提供了完整的应用程序透明度。“电视关闭”，这是一种现象，即使关闭屏幕后，广告仍在继续进行，仍然是一个广泛的问题。 CTV中的这一和其他媒体质量问题的平均为每十亿美元的印象浪费70万美元。

虽然频道周围有担忧，但超过一半（54％）的营销人员去年增加了他们在CTV广告上的支出。 CTV广告印象量同比增长66％，在Nethe等市场中的增长特别强劲Rlands，印度尼西亚和新加坡。

来源：DoubleVerify