创新是帝亚吉欧（Diageo）增长议程的关键基石，尽管业务显然庆祝胜利，但伊斯兰教认为纪念不成功的事物同样重要。

拥有吉尼斯（Guinness），约翰尼·沃克（Johnnie Walker）和唐·朱利奥（Don Julio）等品牌的饮料巨人以“脱离风险”为荣，这是有可能发展其类别的创新的机会。