媒体机构用来增加利润的策略引起了广告商对其道德和价值的分歧。 基于主体的媒体（也称为专有媒体、库存媒体或选择加入媒体）涉及媒体机构购买媒体库存（通常是大批量），然后以更高的价格转售给客户。

虽然不是一种新方法，但主要媒体的使用正在增加，特别是在寻求增加利润的代理控股公司中。 ISBA 代理服务总监 Nick Louisson 认为，这种方法最终可以激励代理机构将自身利益置于广告商利益之上。