请鲍勃

嘿，孩子们，街区有一个新的营销缩写。您听说过4PS和7P，以及3C，4C和5C。好吧，现在有4vs。

这是根据联合利华的新任首席执行官费尔南多·费尔南德斯（Fernando Fernandez）的说法，他通过将其专注于有影响力的人营销的关注来加倍计划，以增强对FMCG巨人品牌的信任。

4V代表体积，病毒，多样性和速度。换句话说，更多的创作者的内容，以PACE分发，希望它会大规模共享。

Fernandez说，他与联合利华的营销人员密切合作，以开发这种模式，因为他认为这将在业务转型中发挥关键作用。现在，一半的营销预算将投资于有影响力的活动。因为，正如他上个月断言，消费者天生对品牌“可疑”，而战斗的最佳方法是让“他人”在其B上发言ehalf。

联合利华的熟练营销团队对数年的品牌建设有效的感觉如何有效地被驳回，而将重点转移到了一个臭名昭著的不信任渠道上，这是任何人的猜测。

显然，业务需要做一些事情来开始启动增长。但是，即使有一个令人震惊的新首字母缩写词，将其大量的营销预算中的大部分销售到有影响力的营销中也不是解决方案。

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新的BFF

鉴于当前的气候，削减预算是营销人员全面面临的非常真实的问题。

，但是当这些对话发生时肯定不会有帮助的事实，只有26.2％的营销人员将其与CFO和财务的关系描述为关键。令人担忧的是，在CMO中，这仅上升到41.9％。

尽管各个层面上的绝大多数营销人员都说金融素养将变得越来越重要接下来的三年。所有这些都是根据我们最新的职业和工资调查数据。

它描绘了一幅漂亮的可恶图片。如果营销人员与财务没有密切的关系，并且他们没有以有意义的方式传达自己所做的事情的价值，则首席财务官将营销视为消耗性。

如果您只在想要一些东西时与财务交谈，则关系将完全交易。财务绝不投资。

营销人员在与首席执行官和销售的关系中的重量更大，大约一半优先考虑这些关系，分别上升至69.4％和61％。

当然，与首席执行官保持密切联系很重要，但这并不应该以所有其他关系为代价。或者只是为了让他们进行竞标。古斯托（Gousto）的莎莉·马修斯（Sally Matthews）和Moonpig的Rhea Fox都将其像以下功能相比妈妈或爸爸在旁边，所以他们会打你的战斗。

改善与金融的关系没有缺点。这将花费时间前提 - 这意味着设定明确的目标并确保每个人都在同一页面上 - 但是通过定期与CFO进行交流，这种关系变得越来越少，最终越来越少。

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花费更智能

虽然没有营销人员希望削减预算，但在CMO上也有责任确保以最佳方式投资资金。

这个例子来自本周B2B Fintech Blackline。自从一年前加入业务以来，CMO Emily Campbell已对营销的观看方式进行了彻底大修，将其从服务领导的职能转变为战略增长驱动力。

这意味着将重点转移到活动和网络研讨会上，而专注于数字营销，并希望在购买Proc的每个阶段吸引客户ESS，同时更好地定义Blackline品牌并长期思考。

对于黑线来说，花更智能（不多）是关键。坎贝尔告诉我们。

再次证明了B2B品牌投资的力量，并且在正确的时间做正确的事情至关重要。

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即将到来的一周

下周我们将启动一系列新的内容，以探索学术界的状况以及在推进人们职业方面的关键营销资格。