IPA的新任总裁兼BBH首席执行官Karen Martin认为，英国广告业“在短期主义中迷失了”，因为她透露了她在任期期间更加专注于创造力的计划。

在今天（3月31日）向行业领导者和IPA成员讲话中，随后是现场问答，马丁分享了她为期两年的“振兴”英国广告并庆祝创造力的计划。

马丁强调了广告行业面临的关键挑战，包括短期思维，对AI的过度依赖和与人类创造力的脱节。

“我认为我们已经迷路了，”她说。 “我们刚刚迷失了短期主义，人工智能巨头，预算压力，监管限制和技术兄弟扮演债券的扮演债券小人。我们已经失去了信念，而是过分依赖研究公司，无法告诉我们什么工作，什么是有效的。”

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“更复杂”：揭示音高过程的当前状态

创意部门在英国为400万个就业机会提供了支持，并为经济贡献了400亿英镑，马丁强调说：“创造力在应用大业务问题时，会带来重大业务影响。”

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“提醒自己，您也是消费者，如果某件事真正地使您发笑或失败，那么它可能也对其他人也可以工作，而不仅仅是依靠工具和研究来决定您。我认为必须对自己有很多信任。”

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她还列举了与IPA和WFA合作制作的BetterBriefs报告中最近的行业见解，该报告强调了流程，反馈不佳和较弱的摘要效率低下，正在破坏创造性卓越的潜力。

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“简而言之，我们失去了专注，”她说，指出大多数首席执行官S和CMO面临着同样的行业挑战。

“对这些业务有所作为的答案不仅在于AI或最新的研究工具；它们在于创造力。”

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四步方法

作为重新启动创造力的使命的一部分，马丁推出了一种四管齐下的方法，以庆祝，训练，吸引和奖励整个行业的创造力。

她敦促该行业平衡AI的潜力与人为创造性思维的价值，并指出“太多” AI谈话的重点是效率和成本，但忽略了解决其在整个行业的影响和共同目标。

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“ AI具有增强，扩展和个性化的难以置信的潜力，但是我们应该始终提出问题，我们是否应该使用它来创建人类手可以做同样的事情的地方？”她说。

在y三分之一的机构认为他们会收到建设性的反馈，研究发现

在其他地方，她宣布IPA将启动一项新的培训计划，分享计划扩大BBH计划的计划，BBH的倡议是一条可访问来自不同背景的学生的行业的一条可访问的途径，并引入了新的创意奖，作为IPA有效性奖项的一部分。

她还专注于女性代表在创意部门的重要性，并补充说，尽管C-Suite中现在有更多的女性，但这并没有反映在创意部门中。

“这不是一个快速的解决方案。我们知道我们需要确保我们正确雇用，保留，我们在促进，我们正在庆祝，我们正在建立一个有吸引力的行业。因此，我认为每个人都有很多事情要做，”她说。

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