美国最高法院支持对 TikTok 的禁令，这意味着该应用将于周日（1 月 19 日）在美国被关闭。

在此之前，出于对网络安全以及宣传和虚假信息的潜在传播的担忧，去年 4 月，字节跳动母公司字节跳动被勒令将 TikTok 出售给美国买家。

该应用在美国拥有超过 1.7 亿用户，品牌投入了大量资金。 根据 WARC 的数据，仅去年第三季度美国的广告支出就达到 21.7 亿美元，预计 2026 年第四季度的支出将达到 41.7 亿美元，这意味着 TikTok 可能会损失数十亿美元。

然而，当选总统唐纳德·特朗普周一（1 月 20 日）上任后可能会推翻该禁令。他此前曾表示，他将支持该应用程序，并且可以选择建议司法部门撤销该法律。

对创作者的影响

专家承认 TikTok 在美国的禁令可能会对创作者经济造成重大打击。

斯科特·格思里 (Scott Guthrie)，导演影响者营销贸易机构的负责人告诉《营销周刊》，他认为该禁令对英国创作者经济产生了连锁反应，但表示创作者正在采取措施减轻影响。

“禁令将影响许多英国创作者，可能会一次性剔除他们 30-40% 的观点。但创作者很有弹性，并且已经在实现收入来源多元化。”他表示，因为创作者已经转向 RedNote、Reels 和 YouTube Shorts 等平台。

他表示，展望未来，“广告商需要知道他们的主要受众在哪里以及他们将迁移到哪里”。

“社交媒体的‘TikTok 化’比 TikTok 还要大，”他补充道。 “许多其他平台都模仿了 TikTok 的功能。广告商需要跟随他们的社区前进并加入那里的对话。”

Billion Dollar Boy 欧洲首席执行官兼联合创始人托马斯·沃尔特斯 (Thomas Walters) 向《营销周刊》表示，这项禁令是将会产生“直接影响”，营销人员需要重新思考“如何挑选创作者，以及如何将创作者内容与将对其付费媒体计划产生更有意义影响的创作者进行整合”。

“英国的创作者有相当大比例的追随者来自美国。因此，如果品牌和创作者在美国市场拥有大量追随者，他们的 IC 表现可能会受到影响。”

他表示，他认为 TikTok 的参与度总体上不会下降，因为该应用“深受喜爱”。他补充道：“TikTok 已经为此做好了一段时间的准备”，并且一直在“寻求保护自己”，这通过“通过 TikTok Shop 和 TikTok Live 等不那么依赖广告商的形式创造收入”来表明。

就品牌和创作者可能迁移的方向而言，他同意 Guthrie 的观点，并认为 Instagram Reels 因“与 TikTok 最相似的体验”而受益。他还认为 YouTube Shorts 将从中受益。

言归正传，他指出这可能是“英国品牌潜在更多受众”的机会。

“如果你考虑走向全球并填补美国创作者内容留下的空白，那就有真正的潜力 - 尽管存在风险，”沃尔特斯总结道。

“破坏性”

Forrester 的首席分析师 Kelsey Chickering 同意禁令将对影响者和创作者社区产生“难以置信的破坏”，并将其视为“提醒社交媒体平台可以来来去去，多元化的内容分发至关重要”。 p>

“这里有超过一百万的创作者投资制作内容并积累了粉丝，其中许多人已经有效地货币化了。如果 TikTok 的访问权限完全消失，他们将不得不在其他平台（例如 Instagram 和 YouTube）上调整和重建他们的粉丝、权益和内容。”她说道。

她建议广告商“撤回原本用于 TikTok 和创作者合作伙伴关系的付费媒体资金的应急计划”。

“从长远来看，他们可能需要重新审视与之合作的创作者组合，以确保他们与最适合这种新社交媒体格局的创作者建立合作伙伴关系，”她补充道，并表示 Meta 和 Google 将“如果禁令生效，将会获益匪浅。

Forrester 上个月对美国 TikTok 用户的研究发现，如果 TikTok 被禁止，56% 的人会更多地使用 Instagram Reels，51% 的人会转向 YouTube Shorts。它还报道称 CMO 将把他们的媒体资金转移到 Meta 和 Google。