因此，您已经从样式指南中切掉了所有行话。那只是第一步。再见，内容声音。从那里，您必须建立一个在相同的海洋中感觉与众不同的品牌声音。
您的品牌声音应该感觉像徽标，令人难忘和独特。每当我与您的品牌互动时，我都应该自动从您使用的单词中识别出来。
您的品牌声音应该对您的产品和观众来说是真实的。它应该涵盖您的社交渠道，博客内容，公司播客和新闻通讯。理想情况下，我可以说：“我会在任何地方认识到那个声音。”
开发强大的凝聚力品牌声音的5个技巧您如何真正发展这样的声音？以下是一些久经考验的技巧，可帮助营销人员开发强大而有凝聚力的品牌声音。
1。听理解。尤其是作为初级营销人员，我经常认为交流的意义是听起来很聪明。没有重要的是，只要我听起来令人印象深刻，我就不知道我在说什么。
，但是要开发出清晰且可理解的品牌声音，真正了解主题至关重要。而且，这始于真正的聆听。因此，在采访领导者或客户时，请提出很多问题。不要害怕多次要求同一件事以获取所需的信息。然后，一旦您真正理解了他们的答案，就可以使用该理解来更有效地进行交流。
2。定义利基术语。通常，最好使用每个人都可以轻松理解的简单语言。但是，当然，您不能总是避免使用利基术语。
当需要一个特定于行业的术语时，可以使用它。只需记住定义术语，而不是假设每个人都已经知道它的含义。您可以在多个内容中定义相同的术语。不要以为每个人都阅读了您创建的所有内容。
3。倡导你的奥迪NCE。像普通人一样说话似乎并不违反直觉，但是我发现迟早您可能会遇到一些回音。无论是一个过度热心的同事还是老式的高级主管，营销人员发现自己正在与试图编辑工作以使其更加行话的人们打交道，这并不少见。
如果发生这种情况，则至关重要。当然，这次对话可能会感到不舒服（甚至是与您的老板或比您拥有更多经验的人在一起的话）。但是，如果您说明自己只是想让内容尽可能清楚，那么您应该能够获得所需的买入。
对于全球观众来说尤其如此，其中许多人可能会说与您不同的语言。这些人肯定会避免避免术语填充术时。
4。使用数据来备份您的方法。不仅解释了使用congulaR语言自然会帮助更多的人理解您的意思，我敢打赌，您还可以找到支持这种方法的好处的数据。
最重要的指标将取决于您的独特行业和业务环境，但是查看您是否可以找到证据证明，使用常规语音会导致您在网站上花费更多的时间，更高的转换率以及其他有价值的改进。总的来说，我猜想如果您测试常规语音与内容语音网站标题或着陆页副本，则常规声音将获胜。
5。以身作则。最后，如果您处于领导角色，请积极主动品牌的声音和语气。毕竟，初级作家和编辑将模仿您。如果您使用蓬松的语言，他们会收到这样的信息，即听起来很幻想是成功的方式。但是，如果您像普通人一样说话，人们自然会跟随您的领导。
此外，请确保赞美营销人员使用清晰的语言。评论时他们的内容总是寻找简化的机会。您还可以对品牌语音指南进行形式化，明确鼓励人们避免企业行话并确定可访问性的优先级。但是，当然，人们只有看到领导人也坚持他们，才会遵守这些规则。
即使您没有担任领导职务，但您仍然可以以身作则，并在公司内部推动更清晰的语言。
强大的品牌声音的例子那么，在实践中这是什么样的？以下是一些品牌使用强烈，清晰的声音而不会自命不凡的例子。
MailChimp：达到业务与愉悦之间的平衡B2B品牌的任务艰难。他们需要在销售技术解决方案时具有独特性并具有个性。您如何在不使用行话的情况下展示B2B产品？ MailChimp找到了一种方法。
电子邮件营销和自动化平台达到了有用的内容和振动之间的正确平衡e。它的操作指南提供了真正的步骤，可以帮助营销人员创建有效的电子邮件活动，同时将行话保持在最低限度。
在社交上，MailChimp继续以价值领先，就像在其LinkedIn旋转木制中为观众提供深刻而简短的见解。
喧嚣：无BS业务方法
新闻通讯The Hustle提供没有内容声音的商业新闻。该出版物提供了“重要的商业故事的无限来源”。
从社交媒体帖子到新闻通讯本身，该品牌的所有内容都具有相同的对话语气。该品牌的个性也闪耀在他们的主题线上，标头诸如“为什么每个人都突然痴迷于泡菜。”
。我在收件箱中看到一些有力的东西，并想单击。而且，一旦我了解内容，我知道我不需要MBA才能理解它。
帆布：保持产品的乐趣，前部和中心当我想到图形设计时，我认为CRE有趣，乐趣并找到展示产品的聪明方法。帆布捕捉了这种精神。该品牌没有拖欠内容语音，而是具有简单而休闲的语气。没有提及韦德的功能。帆布只能让产品进行谈话。
无论是在LinkedIn还是广告牌上，该方法都遍布该品牌的副本。
当涉及品牌声音时，更简单。
在一天结束时，我了解到简单几乎总是更好。虽然利基术语有自己的位置，但贴上奇特的“内容声音”倾向于适得其反：听起来不明智，而是听起来像是在营销复杂的东西。
相反，我总是建议营销人员专注于清晰度。这意味着使用简单的单词并确定可访问性的优先级。如有疑问，请尝试听起来像人类。
